盖尔斯
Guess是美国著名的时装品牌,拥有美国西部牛仔的狂野和美式性感,同时也揉和欧洲的浪漫气息。Guess最初由牛仔服装出发,经过不断发展,现在产品包括时装、鞋履、钟表、精品配饰、手袋、眼镜、香水、行李箱等。
中文名:盖尔斯
外文名:Guess
国别:美国
创立时间:1981年
创始人:Marciano四兄弟
设计师:Marciano
所属公司:盖尔斯
所属行业:手表、服装等
1、品牌简介
盖尔斯
成立于1981年的GUESS(盖尔斯),最初是从牛仔起家,一心向往美国风情的Marciano四兄弟,从法国南部来到这块*天堂,却碰上了美国服饰业的萧条时期,可是,他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空,于是GUESS品牌正式成立。
GUESS虽然只是生产牛仔裤起家,由于不断扩展,现时GUESS还有出售男女时装,童装,泳装,鞋履,钟表,精品配饰,手袋,眼镜,香水,行李箱等。
2、品牌文化
GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格!好奇、热情和*的精神是GUESS的主张。由于最初GUESS由牛仔服装出发,因此设计的基调一直有西部的风味,在质感的呈现上,则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。而后受到流行元素的影响,GUESS也逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。随着喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升,能够出入社交场合和表现个人品味的"GUESSCollection"受到许多人的喜爱,因此,GUESS决定以设计师Marciano为名,将"GUESSCollection"独立出来,成为更高质感的设计师服饰。
3、品牌故事
盖尔斯手表
Guess的创始人——Marciano兄弟生长在法国一个充满热情的南方地区,法国式的设计与生活型态早已深植心中。Marciano兄弟对美国西岸的生活走向亦分外欣赏,于七十年代迁往美国,在加州展开他们的时装梦。
在1980年代初期,服装设计前景暗淡,人们认为牛仔单品已经是过时的产物。然而,Marciano融合欧洲风格和美国的传统精神,重新赋予牛仔商品新面貌,成为一个优雅得体,创新以及不受时间影响的恒久性感代表物。
起初,零售商当时对于Guess的产品走向,皆抱着相当大的怀疑,各买家一致认为牛仔单品已经式微,Marciano兄弟心中却深信不疑,推出一条名为Guess紧身“梦露式”女性牛仔裤,以性感以及独特的设计风格打拼出了一条崭新理念。
经过长期的交涉,Bloomingdale百货终于愿意销售2打的Marilynjean,算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意。结果正如Marciano兄弟所料,在几个小时内,商品立即销售一空。Marciano兄弟从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌。这个牛仔商品的新发展,亦让牛仔裤成为一个不受时间影响的时尚代表。
4、品牌识别
1.倒三角布标:代表GUESS品牌象徵的倒三角布标常见于牛仔裤的后口袋。
2.银饰品:GUESS的银饰品也非常特殊,能够表现出强烈的个人风味。
3.全方位的系列产品:GUESS有手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件,此外个人用品的身体沐浴保养系列、香水、彩妆系列也有。
5、广告设计
盖尔斯
Guess的广告设计亦如另一年轻女装品牌希思黎(Sisley)一样,永远充满惊喜及另人拍案叫绝。不少名模由拍摄Guess的平面广告出生,当中包括黑珍珠纳奥米·坎贝尔(NaomiCampbell)及克劳蒂亚·雪佛(ClaudiaSchiffer),Guess的平面广告往往令模特给人留下深刻印象。
推荐阅读