颜值经济

颜值，一个诞生于互联网时代的词汇。颜值经济，表示人物颜容英俊或靓丽的一个指数，用来评价人物容貌。颜值还催生了颜值经济迅速崛起，从美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备等。

1、背景

颜值经济，所谓颜，即颜容、外貌的意思;值，指数。表示人物颜容英俊或靓丽的一个指数，用来评价人物容貌。颜值还催生了颜值经济迅速崛起，从美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备等。

颜值经济

颜值，一个诞生于互联网时代的词汇。是对一个人外形美丑的衡量指标。随着互联网时代的来临，颜值的重要性逐渐凸显。颜值决定第一印象，无论是在信息闭塞的工业制造时代还是在品牌有意或者无意爆红的移动互联网时代，颜值永不过时，精致外观，个性造型，文艺复古抑或时尚新潮还是工匠设计都让人眼前一亮，留给用户的是极好的第一印象，大红大紫，甚至因此一劳永逸。极高的颜值是品牌的门面和招牌，甚至是品牌的第一生产力。

移动互联网构筑的土壤里，火爆了时尚网红，街拍达人、美妆达人、时尚博主因为工于外在形象而火爆风靡，直播网红也因为颜值吸粉无数，赚得盆满钵满。外在美不只让人赏心悦目，带来的更是无可限量的因颜值需要满足的生产力，由此产生一种新型的经济，这便是颜值经济。

2、经济关系

经济学家DanielHamermesh和JeffBiddle的研究表明：一个容貌低于平均值的人每小时少赚9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小时则多进账5%，相差的这14%放大到一生，则可能让他们之间的收入差达到23万美金(150万人民币)之多。

颜值经济

在中国，曾经也有一篇名为《中国劳动力市场中的“美貌经济学”：身材重要吗?》的论文在网上走红,论文称：女性体重每增加1千克，其工资收入会下降0.4%;身高每增加1厘米，女性工资会提高2.2%。

而据调查显示，身材对男性就业和收入影响不大，但对女性有显著影响。影响最大的是中等收入阶层女性，低收入、高收入阶层身材偏胖的女性，工资并无大影响，但中等收入阶层偏胖女性，工资会下降10%左右。

研究人员通过统计，拟合出外貌与收入的曲线(图1，图2)。男女曲线形状不同：对于女性，相貌与收入是直线关系;对于男性，则是曲线关系颜值-收入关系比较复杂。同时，数据显示，女性对自我的评价和别人对其的评价比较接近。

不得不承认的是，上述“看脸给钱”的现象确实存在。但来自美国佛罗里达州的管理学教授TimothyJudge更明确地指出，相貌上的优势会提升个体的自我认同感，反过来，这会使得他更容易拿到高薪水。

换言之，美人多自信，自信让他们更积极主动地寻求机会，在竞争中发挥出更高的能力，因此薪水才容易更高。

《经济学人》发文称，权力属于颜值更高的*，不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家，*要达到职业生涯的最高点，长相(包括身高、肌肉、语音、语调等)和成就一样重要。

在互联网时代，颜值作为商品进入市场，其价值衡量体系并没有完善。就目前来看，高颜值确实为很多人带来了高回报，有人获得名誉，有人获得经济收益，整形美容、美颜相机、手机app等行业也收获了属于他们的市场繁荣，漂亮者生存不无道理。但隐藏在漂亮外表下的实用价值也不可被忽视。

美貌不是唯一的利器，智慧、人品都是美貌背后的不可或缺的基本要素。“颜值经济”还在不断放大“靠脸吃饭”效应。近年来，微博与弹幕视频网等平台涌现出大批美妆博主，随即推高相关美妆产品的销量;时下流行的网络直播，也让拥有“高颜值”的网红主播赚得盆满钵满;视频网站上，日剧《人100%靠外表》引发大量讨论。

除了以貌取“人”，还有以貌取“物”。源起英国的手机游戏“纪念碑谷”画面精美，艺术感极强，备受中国玩家青睐;微博美食博主“日食记”因其“高颜值”美食小视频，坐拥920余万粉丝;网络上还聚集起大批热衷于分享小动物“萌照”的“猫奴”和“铲屎官”。

3、负面效果

即使在大部分情况下，美丽会成为你的通关卡，但高颜值并不能保证一个一帆风顺的人生，有时它会带来反效果，甚至是麻烦。

我们普遍认为姣好的面容是天生的职场竞争利器。电视剧中高颜值的白领们更是在潜移默化间这固了这一印象。然而不论是英俊的男性还是貌美的女性，都会遭到他人的嫉妒——一项研究表明，如果你的面试官和你性别相同，那你很有可能因为比他/她有魅力而被拒绝。

虽然俊朗的男性会被视为好领导，但是潜在的性别歧视会使女性很难进入领导层。因为周遭的人会倾向于认为她们的能力因美貌而被高估。而“头发长，见识短，美女都是头脑空空”的偏见有时也会影响老板对女性管理者的提拔。弗雷伏特和沃克指出瑞茜·威瑟斯彭所主演的好莱坞电影《律政俏佳人》就是这一论点的很好证明。

4、行业现状

80/90后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。而相较上一代(50/60/70后)，新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代，根据预测，新世代消费力将以平均14%幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。例如在社交网络不断发展的当下，通过自拍/P图/晒照收获“称赞”也逐渐成为新世代一个重要特征。

颜值经济

收入的提升以及新世代消费者的成长造就了当下追逐，颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，包含引领潮流的服装、“改头换面”的医美、减肥塑形的健身、“耳目一新”的化妆、“面目全非”的自拍、“由内而外”的饮食等。此外消费者对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”(包装、造型等)作为重要的购买决策影响因素之一。

区域之间颜值“消费”各不相同。由于地区间收入水平不同，最终表现出不同的消费特征。对于三四线城市消费者而言，他们对于颜值的追求更处于初级阶段，以基础性的服饰、化妆品消费为主;而一二线城市随着精致生活与美颜意识的不断提升，消费从基础性的化妆品服饰向专业化妆品/高端服饰转移，从追求效果向追求天然安全延伸，同时对于医美、健身等新型颜值消费的需求逐渐提升。

据统计显示，相比一二线城市较为多样的美妆需求，四线城市消费更为集中，以面部的清洁护理和底妆为主。而数据显示，城市级别越高对奢侈品服饰购买率也就越高，同时各级城市对于运动休闲和中档轻奢服饰购买率差异较小，但城市级别越高消费额也就越高。据益普索统计，一二线城市中有45%的家庭月收入2万元以上的尚未整形的女性被访者未来考虑进行整形或微整形。

2015年7月，中国内地19个城市的消协(消委会、消保会)，开展调查并发布了《护肤品消费行为调查报告》。

19个城市调查结果显示，有46.96%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元—500元;11.1%的消费者平均每月支出在500元—1000元，仅有3.75%的消费者每月支出在1000元以上。其他38.19%的消费者平均每月支出在100元以下。每月在护肤品上投入超过500元的消费者仅占14.85。

从这份调查报告我们不难看出，每月在护肤品方面支出达500元以上的人，达到了一半以上。“颜值经济”的时代，已经悄然而至。近几年，男性护肤和国货护肤，已经逐渐成为了美容界的“新宠”。

据官方统计数字显示，中国整形美容业以每年20%的发展速度递增，整形美容手术以每年超过20%的速度增长，整形美容已成为继房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。

与此同时，“修图软件”、“自拍神器”、“美颜相机”等自拍APP在“颜值经济”市场商机不断：美图公司2008年发布“美图秀秀”后，又拓展了美拍、美图手机、潮自拍等一系列软硬件产品;三星、华为、小米等手机品牌近年相继推出自带美颜和滤镜功能的手机;卡西欧推出的主打自拍功能的卡片相机;苹果公司为提高用户自拍体验，不断完善其前置摄像头。