众筹是炒作吗？众筹是宣传吗？

京东自从推出众筹服务以来，屡屡破纪录，不断有24小时破百万，3天破千万等奇迹，那么这些项目真的这么抢手吗？京东众筹人气项目是真的吗？许多公司利用京东众筹做宣传有用吗？

参与众筹都是初创缺钱的公司吗？不见得！目前在京东上众筹的产品虽然大部分是你叫不上名字的小公司，但也不乏后台硬朗的大品牌。以目前京东上众筹超过千万元级别的9个产品来说，其中雷神钢板911M游戏本和海尔空气魔方都是海尔旗下的产品，作为国内甚至是世界许多地区的家电领导品牌，百万元的众筹资金实在算不上是什么大数目。

除了这类本身后台就非常硬的企业和产品，还有一类初创公司，虽然尚不能算作知名，但在细分市场中已经走在了前列，并且得到了投资人和投资公司的青睐拿到了巨额的风投。按理说，这类初创公司想着如何花钱制造舆论和关注才对，反倒是热切的在众筹平台上搞众筹好戏。某初创企业内部人士向我透露他们的考虑“好钢要用在刀刃上，花钱宣传时下没有比众筹平台更适合的了，况且众筹平台花钱少。”

那么其实这就很明显了，从某种意义上说：众筹=宣传=炒作！

其实这倒不能算作什么秘密或是潜规则。本身平台就是给人看的，关注的多了自然就成了具有宣传作用的平台。不过长此以往会导致众筹越来越偏向走样，更多的沦为炒作工作，而背离帮助真正的初创企业成长发展的良性模式。恐怕在一些资深媒体人眼里，如今众筹平台已经变得和厂商花钱买广告页面的推广方式没什么两样。

拓展阅读：