2016国际包装设计奖

有着包装界“奥斯卡”之称的国际包装设计奖Pentawards至2016年走到了第10个年头，在2016年Pentawards评出的近240件获奖作品中，达美乐夺冠。

中文名称：国际包装设计奖

英文名称：Pentawards

所属：广告、设计、包装

更多名称：包装界的“奥斯卡”

年份：2016年

参赛：240件作品

涉及品牌：达美乐、IPSA等

1、历史转变

这个被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专属竞赛，一直扮演着包装设计界“风向标”的角色。

毕竟对于品牌而言，如何延续消费者对于品牌的忠诚度及新鲜感很关键，而对于设计师来说，一味迎合消费者的喜好也会变成一件吃力不讨好的事，尤其是包装设计，它所谓的评判标准其实一直都在随着市场的变化而转变。

2、本届看点

冷峻的黑色变得流行，也许是为了看上去“高级”

黑色增加十足的“奢侈品感”

日本市场研究公司Intage曾在2013年进行过一次色彩市场调研，结果黑色以48.5%的占比高居首位，成为中国、日本、泰国和越南等亚洲国家消费者眼中最具有“奢侈品感”的颜色。

也就是说，一提到“高端产品”，人们总是下意识地寻找黑色，就像苹果在五六年后，发布iPhone7时又重新用回了黑色。亦有人从心理学角度解读说，大部分奢侈品牌选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而催生出一种“高级感”。2016年的包装设计界，冷峻的黑色也开始变得流行。

被称作是“贵妇挚爱”的日本*化妆品牌POLA，2016年为其经典的黑B.A.赋颜晨光系列更新了包装，从里到外的黑色包裹着一种神秘尊贵的调性，相较于之前的渐变色系包装更具质感，甚至看到有网友评论说“真的是日本一流奢牌，黑瓶系列的包装设计都如艺术品！”

简洁有力的包装很难设计，但设计得好往往就能出彩

极简的包装设计很难做，因为它要求用最精简的元素来传递品牌形象，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，其余的则留给人无限的想象空间，几乎将大多数复杂的设计技巧都排除在外了，却又是最考验设计师功力的任务。

2016年冠军“达美乐”

比如拿下2016年Pentawards最高荣誉钻石奖的达美乐披萨外卖包装盒，出自JonesKnowlesRitchie设计公司之手。JKR全球战略总监LeeRolston解释说：“达美乐是世界上最大的比萨连锁店，但现在它的包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介，而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆，我们需要最大化它的特点和魅力。”

这一次，JKR团队大胆抛弃了原先达美乐包装盒上冗杂的各种元素，独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。JKR团队解释说，他们观察自2007年拿下Pentawards钻石奖的得主，大多都奉行了现代主义大师密斯·凡·德罗（MiesVanDerRohe）经典的“少即是多”的设计原则。

而用JKR创意总监SeanThomas的话说：“这样的包装，在产品被送达顾客家门口的一瞬间，就会带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是披萨，而是达美乐”。

简洁的IPSA

另一个简洁之作的代表则是日本护肤品牌IPSA的乳液包装。日本团队CommunicationDesignLaboratory为其自律循环乳液设计的包装活像一个玻璃奶瓶，瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能，比如保湿美白还是全效美白。除此之外仅有IPSA的黑色logo印于瓶身，再无冗余装饰，让人看着有一种把它当作饮品喝掉的冲动。

卖食品的商家越来越注重商品的“本色”演出，以各种方式展示包装内部的产品本身，传递新鲜、自然的信息

老旧的食品包装，大多是将食物全副武装起来，顾客只能通过包装盒上看似诱人的示意图、插图想象产品的模样，一般你还会看到一行小字，写着“图片仅供参考，产品以实物为准”。

蜗牛食品包装

2016年，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“本色”演出越来越多，好似看得见也成为了吃得安心的一条标准。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。

比如Fereikos的有机蜗牛食品包装，这是一家来自希腊的有机蜗牛养殖及蜗牛食品加工企业。外包装上黑白配色的抽象化蜗牛壳螺旋图案代表了品牌的形象，中间镂空的透明部分展示着商品本身，一是可以帮助快速识别产品的种类，二则是对于品牌作为高级有机美食产品定位的一种自信表达。

3、作品欣赏