欢迎您访问科普小知识本站旨在为大家提供日常生活中常见的科普小知识,以及科普文章!
您现在的位置是:首页  > 科普文章

2016国际包装设计奖

科普小知识2022-09-22 14:07:39
...

有着包装界“奥斯卡”之称的国际包装设计奖Pentawards至2016年走到了第10个年头,在2016年Pentawards评出的近240件获奖作品中,达美乐夺冠。

中文名称:国际包装设计奖

英文名称:Pentawards

所属:广告、设计、包装

更多名称:包装界的“奥斯卡”

年份:2016年

参赛:240件作品

涉及品牌:达美乐、IPSA等

1、历史转变

这个被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专属竞赛,一直扮演着包装设计界“风向标”的角色。

毕竟对于品牌而言,如何延续消费者对于品牌的忠诚度及新鲜感很关键,而对于设计师来说,一味迎合消费者的喜好也会变成一件吃力不讨好的事,尤其是包装设计,它所谓的评判标准其实一直都在随着市场的变化而转变。

2、本届看点

冷峻的黑色变得流行,也许是为了看上去“高级”


黑色增加十足的“奢侈品感”

日本市场研究公司Intage曾在2013年进行过一次色彩市场调研,结果黑色以48.5%的占比高居首位,成为中国、日本、泰国和越南等亚洲国家消费者眼中最具有“奢侈品感”的颜色。

也就是说,一提到“高端产品”,人们总是下意识地寻找黑色,就像苹果在五六年后,发布iPhone7时又重新用回了黑色。亦有人从心理学角度解读说,大部分奢侈品牌选择黑白,其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响,而催生出一种“高级感”。2016年的包装设计界,冷峻的黑色也开始变得流行。

被称作是“贵妇挚爱”的日本*化妆品牌POLA,2016年为其经典的黑B.A.赋颜晨光系列更新了包装,从里到外的黑色包裹着一种神秘尊贵的调性,相较于之前的渐变色系包装更具质感,甚至看到有网友评论说“真的是日本一流奢牌,黑瓶系列的包装设计都如艺术品!”

简洁有力的包装很难设计,但设计得好往往就能出彩

极简的包装设计很难做,因为它要求用最精简的元素来传递品牌形象,它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼,追求的是简单有效的交互方式,其余的则留给人无限的想象空间,几乎将大多数复杂的设计技巧都排除在外了,却又是最考验设计师功力的任务。


2016年冠军“达美乐”

比如拿下2016年Pentawards最高荣誉钻石奖的达美乐披萨外卖包装盒,出自JonesKnowlesRitchie设计公司之手。JKR全球战略总监LeeRolston解释说:“达美乐是世界上最大的比萨连锁店,但现在它的包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介,而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆,我们需要最大化它的特点和魅力。”

这一次,JKR团队大胆抛弃了原先达美乐包装盒上冗杂的各种元素,独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色,搭配醒目的白色圆点。JKR团队解释说,他们观察自2007年拿下Pentawards钻石奖的得主,大多都奉行了现代主义大师密斯·凡·德罗(MiesVanDerRohe)经典的“少即是多”的设计原则。

而用JKR创意总监SeanThomas的话说:“这样的包装,在产品被送达顾客家门口的一瞬间,就会带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是披萨,而是达美乐”。


简洁的IPSA

另一个简洁之作的代表则是日本护肤品牌IPSA的乳液包装。日本团队CommunicationDesignLaboratory为其自律循环乳液设计的包装活像一个玻璃奶瓶,瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能,比如保湿美白还是全效美白。除此之外仅有IPSA的黑色logo印于瓶身,再无冗余装饰,让人看着有一种把它当作饮品喝掉的冲动。

卖食品的商家越来越注重商品的“本色”演出,以各种方式展示包装内部的产品本身,传递新鲜、自然的信息

老旧的食品包装,大多是将食物全副武装起来,顾客只能通过包装盒上看似诱人的示意图、插图想象产品的模样,一般你还会看到一行小字,写着“图片仅供参考,产品以实物为准”。


蜗牛食品包装

2016年,健康、有机的概念袭来,消费者越来越在意,商家也抓准了顾客的心理,在超市、便利店的货架上,商品的“本色”演出越来越多,好似看得见也成为了吃得安心的一条标准。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身,试图传递新鲜、自然的信息。

比如Fereikos的有机蜗牛食品包装,这是一家来自希腊的有机蜗牛养殖及蜗牛食品加工企业。外包装上黑白配色的抽象化蜗牛壳螺旋图案代表了品牌的形象,中间镂空的透明部分展示着商品本身,一是可以帮助快速识别产品的种类,二则是对于品牌作为高级有机美食产品定位的一种自信表达。

3、作品欣赏


比利时连锁超市品牌Delhaize


俄罗斯设计师NikitaKonkin的作品GoodHairDay意面包装


  • MenpuMasda系列手帕巾包装


Orangina的果汁包装