速写男装

速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。秉承“生活就是做出选择，时装也是一样”的设计理念，追求“这样也可以…”的生活形态，契合了当代年轻人的价值观，在中国自主男装品牌中的影响力越来越大。

中文名：速写男装

外文名：CROQUIS

所属类别：男装品牌

所属企业：杭州江南布衣服饰有限公司

1、速写蕴意

速写

CROQUIS是一个法文单词，中文意思为速写。有本设计师都很喜欢的杂志叫《EPCROQUIS》，是一本设计类的杂志，关于建筑、设计、艺术。

翻开江南布衣的历史，大家会看到公司对于设计、艺术关注是如此强烈和着迷。因此创始人把新的品牌叫作CROQUIS，2007年底因为推广的需要，也为了突出品牌的越来越强烈的自信，品牌加强了中文的LOGO”速写”，从此CROQUIS作为LOGO的一部份退到后面。

速写是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法,在日常的创作过程中我们借此手段不断激发潜在的灵感。

2、品牌创立

2003年底公司开始畴备设立“速写”品牌，在当时叫CROQUIS。通过对国内服装及相关海外市场的分析，我们看到市面上对于女装的关注程度要远远高于男装，而女性穿着无论从品味，技巧，意识都以逐渐成熟，甚至赶超发达国家。可以这么说在东京，巴黎，纽约等时尚地标城市中，中国的女性特别是75以后的女性，和这些城市是可以无缝接轨的，如果一定要找些差距，也只不过是在细节方面的差距，比如发型、妆容、配饰等。而中国的男性就显的全方位的落后，回到2003年的中国，在各城市我们都不难发现男女之间在穿着上的差距。

我们说当衣服不再只为遮体时，就开始转变为对于一种精神的需要和表达。而这种需要和表达，紧紧跟随着人对于生活的理解，代表其价值观，文化修养和生活哲学。而同处于一个时代背景下的男性和女性为什么会在这种视觉语言上存在如此之大的差异?我想从一个现象中可以说明问题——媒体。

媒体作为一种资讯的载体，在时尚的事业中扮演了极为重要的角色。(当然媒体不光是杂志电视网络等，还包括品牌本身。)我们知道中国是在1979年逐渐开放，而中国第一本时尚潮流信息的刊物《时装》是在1980年2月诞生，八十年代后期国外的时装品牌开始在中国开设店铺，而正是从这个时期国人开始转变了对于形象对于穿着的看法，这种转变首先是从女性开始的。

我们可以认为正是因为这些时尚类的媒体，催生出今天女性成熟的服装市场。再看男性类的媒体，到2007年以前国内基本没有严格意义上的男性时装类杂志。更多的是所谓精英类的男性刊物，内容主要涉及经济、汽车、体育、政治、军事等。男性更多的受到一些传统思维的局限，对于自已穿着及形象的要求比女性慢了几个节拍。而市面上可以选择的风格也比较局限，大多为正装及大众休闲装风格的局限也从一个侧面的说明这一市场的不成熟。

正是因为我们提前看到这种差异和区别，公司毅然决然的决定,以江南布衣的设计理念制造一个有设计感并且有思想的男装。而男性对于着装对于形象方面的要求也一定会顺应社会的发展紧跟其步伐，速写将顺着这种发展以新的角度来展现我们对于男装的理解。

到今年为止世界上所有关注时尚的大型传媒公司，都已经把他们的男性时装类杂志带到了中国，我们有理由相信，这一市场的成熟将指日可待。

3、设计理念

如果生活表象的十之八九，工作、文字、衣着、饮食等等，都是我们内心真正想要的，精神便更趋向于*，有追求来的新思想，也有被满足的生活乐趣。而速写CROQUIS强调的也恰是这样一种平衡状态：内在精神与外在生活、过去与未来、音乐之于建筑等文化层面，相对独立又互为力量，在时间-记忆-情感的空间如此循环上升。

基于品牌的理念，以都市新贵男性群体为目标顾客群，以这一群人的生活方式为根本，进行产品的开发与设计。

在面料的采用上并不拘泥于某几种类别，主要体现自然及穿着性，从新的角度使用面料;款式方面站在打破经典的理念上，在保持版式及男性线条的同时加入新的设计元素，在服饰的搭配上强调在基本的基调上加上夺目的款式及色彩组合，主张表现;再加上细节和品质上的高度要求，所展现的是完全不同的效果。

4、目标群体

速写

25-35岁左右的新男性，追求新的观点，希望从各种不同的角度去理解和认识我们生活的这个世界。

他们智慧，时尚，对生活品质及个人感受高度重视;他们简单，细腻善于发现，敢于追求，对所处的环境充满好奇。

以北京为例，速写的VIP客人遍布模特、制作人、编剧、作家、编辑、音乐人、设计师、化妆师、主持人及各类明星。

社会的进步在某种程度上是价值观的多元化，他们可能更观注生活本质，喜欢做什么和应该要做什么，他们更多的会选择喜欢做什么。

他们的状态介于刻意与散漫之间，对于目前的现实处境具有强烈的不满足感和抗争欲望，但这不表示他们的生活很糟糕，相反收入可能很可观，只是从内心深处来讲，他们并没有很强的自我认同感，他们心中大多存在梦想，充满激情，他们在接受现实的同时努力使自已与这种现实保持一种有距离的平行。

5、品牌风格

觉醒/简洁/舒适/易搭配/设计感/品质　

服装的风格偏重于设计，而这种设计是不以牺牲穿着的舒适度的。人在穿着中讲究的是搭配，上和下，里和外，配饰和整体的关系，最终实际是人和服装之间完美的结合。从这个角度讲，速写的服装始终是隐藏在人背后的，因此是低调和内敛的。速写从不强调整体的夺目，张扬的表达个性，而是选择适当的隐藏.真正的自信是发至于内心的。

6、产品系列

品牌门店

2010年春夏

主题：都市魔法师/收藏家的复古/都市缩影

本季TShirts在团上以一些暗黑元素及发酵霉变为灵感，令衣服变得酷而生动。在颜色上增添了粉黄、天蓝、紫红等令人感觉十分夏季的色彩，面料也以轻薄为主，上身的触感非常舒适。另外推荐设计款前后片不规则的TShirts，是搭配和单穿效果都不错的单品。

衬衣在细节上出现了变化，令衣服看起来更有层次感。另外一改男士衬衣前排扣的传统，设计了套头的款式，不经意间更多出一份优雅。

本季宽松舒适的短裤和中裤是男士们的主打。在裤子的结构上设计师巧妙地在膝盖外增加褶量，令裤子有层次感，在舒适度上也提高了不少。另外，裤子的印花也做出了不经意的顽皮感，一些看似随意沾到的墨迹，体现的确实一份从容。

马夹是十分体现优雅气质的意见单品，设计师在本季将马夹做了具有玩味的设计，不单单是传统的马夹，运用不同面料的拼接以及柔软面料制成的垂感极佳而又富有变化的马夹，令男士们在优雅的同时多出一份幽默感

2013年秋冬

速写2013秋冬系列的灵感源自“光”。通过光线、人眼诠释视觉效果。光波、棱镜将光分解为三原色，呈现视觉幻象，本季服装以叛逆绅士-自然光泽，理性-光线，预科生-奇异玩味三大主题阐述光之灵感，三个主题分别侧重描述光线的明暗，光线的形状与光线的色彩，将服装作为光线收集器，引导人们感受光线的存在。

7、品牌合作

速写XTILLMANNLAUTBRBACH

2013年春夏季速写首次联手法国品牌TILLMANNLAUTERBACH推出限定系列。此系列专门为在现代生活中有沉淀，有着复杂性和多样化片段的人们提供所适合的衣物，提倡一种新的男性化的优雅，希望给予穿着者一种隐藏的、美好的美学体验，传递速写的态度。

设计师BIO

设计师TillmannLauterbach出生于德国，在西班牙的Ibiza列岛长大。毕业于巴黎Esmod服装设计和制版专业，在2005年在巴黎发布了自己的品牌TillmannLauterbach，于2009年兼任JNBY男装艺术总监.在2012年6月巴黎时装周重新发布了TillmannLauterbach2012春夏系列。

速写XKOHZO

*瑞士牛仔品牌KOHZO携手速写登陆中国，联合推出4款单品，将速写的优雅隐藏于KOHZO工业感中，使其呈现艺术性。所有款式将着眼于丹宁布料的品质、特殊后处理方式及完美的版型，最后在高端丹宁圣地日本完成制造。

设计师BIO

KOhZODENIM的创办人与负责人是瑞士籍的ShauketImam，醉心于丹宁布料的他在英国曼彻斯特大学就读时，主修纺织原料以及服装设计，曾进入生产Levi’s丹宁裤布料的大制造商美国BurlingtonIndustries公司，Levi’s501企划就是由他所主导，大约有20年的时间，他为美国、南美、意大利、法国及比利时、以色列、日本、印尼及*等世界级丹宁布大厂担任咨询及研究的工作。虽然KOhZODenim是一个瑞士品牌，着眼于丹宁布料的品质，目前所有产品都在日本生产制造。