移动阅读

广义的移动阅读，是指使用移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览手机网站，以及阅读新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章等。

1、释义

广义的移动阅读，是指使用移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览手机网站，以及阅读新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章等。

2、阅读途径

移动阅读

狭义的移动阅读，是指通过移动终端进行定向阅读的行为。通常，有以下两种阅读途径：

第一种，在移动终端（手机、PSP等）上安装阅读软件，如熊猫读书、QQ阅读。这样做的好处是成本低，不用重新投资就可以获得阅读体验；而且方便携带，可以极大地提高“碎片时间”的利用率。呃，就是没有办法解决过度用眼的问题。

第二种，使用专用的电子书阅读器（比如Kindle）。电子书阅读器的好处也比较直观：贴近真纸阅读，不伤眼，无辐射；而且电子书资源天文地理无所不包，只有不想看的没有看不到的。缺点：需要资金购买，适合追求高质量阅读的群体；且便携性稍逊一筹。

3、意义

移动阅读的方兴未艾从侧面反映了人们对于精神富足的一种追求。同时，需要有高质量的电子读物去满足这种需求。在电子读物方面，一种做法是将古今中外的经典书籍转换为电子资源，另一种做法就是创作新的网络书籍。

4、现状

据知名第三方研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2017年中国移动阅读市场研究报告》显示，2017年中国移动阅读用户规模达7.1亿人，同比增长4.4%，2017年中国移动阅读市场规模达到140.2亿元，同比增长18.2%，这主要受益于泛娱乐产业的持续发展，带来文学IP的经济变现，推动了移动阅读行业的持续稳步增长。

值得注意的是，在移动阅读内容方面，传统文化和优质书籍的占比并不高。数据显示，在2017年男性用户移动阅读偏爱类型中，奇幻玄幻、都市生活、悬疑灵异、武侠修真排名前4。2017年女性用户移动阅读偏爱类型中，现代言情、浪漫青春、古代言情、同人衍生、穿越宫廷、仙侠奇缘、科幻未来、网游情缘排名前8。

就移动阅读本身来说，它是基于移动互联网的技术应用，阅读平台，能够让用户阅读更加便利，更加简单，更加环保，是值得鼓励和推动的。但这种便利性一旦与玄幻、穿越等书籍相结合之后，却会极大扩大后者的传播和影响力，甚至对传统文化和优质文化形成一定的冲击。这个时候也许就需要移动阅读平台，对这类现状做一些引导或者约束，通过一些技术方式来规避一些糟粕文化。

5、市场

移动阅读市场的发展进入关键时期，需要靠运营商与终端厂商形成合力推动。随着2009年运营商参与到电子书行业中，运营商在产业链中的影响力也逐渐凸显。用户付费的形式一直是移动阅读类应用的主要盈利模式。

移动阅读

45%手机用户每天移动阅读

从众多企业纷纷部署进入阅读器市场开始，就意味着2010年最火的移动互联网应用非移动阅读莫属。易观国际发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》称，手机阅读已经成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一，每天阅读一次及以上的用户占比达到45%。

就在汉王科技等一众企业为阅读市场前景雀跃的同时，很大一部分人仍然纠结于“智能手机终结电子书阅读器？大众消费，还是小众玩具”等问题。　　

移动阅读前景诱人机构一致看高　

电子阅读器以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼，超低功耗，以及超常待机等优异性能，正发展成为移动阅读市场的主力军。据NextGen最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元。来自另一家研究机构DIGITIMESResearch的预估，2010年全球电子书市场规模将达930万台，而中国市场的成长将是最大热点。

《中国电子图书发展趋势报告》显示，在电子阅读各类终端中，传统电脑仍然占据绝对主要地位，但移动阅读终端占比持续上升，从2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中国出版科学研究所的调研进一步显示，国内使用手机进行各类阅读的用户已经超过8000万，并在14至70岁的国民中所占的比例则已超过10.0%。

DisplaySearch的报告称，中国因为拥有巨大的人口规模和乐观的消费市场前景，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%，并将在2015年前超过美国，成为全球最大的电子书市场。

来自分析机构易观国际的数据更为乐观，他们预测今年中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%，尤其是2010年中后期销量会大增。

“大的领域造就大的产业，电子书市场实在太大了。”深谙市场前景的汉王科技董事长刘迎建感慨道。

2011年，传统纸媒开始大量进军移动阅读市场，战略苹果iPhone、iPad和Android手机移动阅读终端。其中以京华时报为代表，京华时报2011年6月入选苹果员工最爱第一名，是前十名应用中唯一的纸媒应用，移动终端读报拉开序幕。

众多企业涌入市场面临多方竞争

2009年，中国移动介入手机阅读市场带动中国移动阅读市场的快速发展，电子阅读器瞬间成为数码市场的香饽饽，有近百家企业公司号称要进入这个市场。而今刚完成上市计划的汉王科技更是砸下3亿重金继续扩大市场。

除原有的汉王、津科等老牌电子阅读器厂商外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城、方正、惠普、戴尔、华为、长虹等IT厂商，盛大文学、龙源期刊网等内容服务提供商也纷纷涉足电子阅读器市场。

2010年3月中旬，华友世纪被披露正在通过猎头等方式布局手机阅读市场，以此谋求除数字音乐和无线增值之外的另一赢利点。

04月8日日，上海世纪出版集团正式推出了全球首款由出版机构出品的电子阅读器——“辞海悦读器”，打响了传统内容商进军电子阅读器市场的第一炮。

2013年9月9日，由国家图书馆主办，全国各地110余家公共图书馆共同参与的“数字图书馆移动阅读平台”正式上线对读者服务，他们以公益阅读为出发点，提供有限制的免费阅读，使得移动阅读市场竞争更加激烈。

进入者越来越多，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则是厂商抢夺市场的杀手锏。易观国际分析师张亚男指出，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式遭遇挑战。

市场进入关键期需运营商强力推动

根据易观国际的调查，中国手机阅读市场用户对电子阅读器终端的认知不足，且由于电子阅读器终端价位偏高，远高于用户预期可承受500元及以下价位，用户购买电子阅读器的意愿不高。

而且，电子阅读器长期以来面临着产品同质化、上游版权内容资源缺乏的问题，能否解决这个问题将决定在市场的成败。

中国移动阅读市场的发展进入关键时期，需要靠电信运营商与终端厂商形成合力推动。随着2009年中国移动参与到电子书行业中，与汉王、大唐电信等合作推出了TD电子书后，运营商在产业链中的影响力也逐渐凸显。

此外，联通则计划在广东建立类似基地，中国电信相关负责人也表示将在2010年4月30日推出手机阅读服务。这将给移动阅读市场带来利好。

中国出版科学研究所副所长魏玉山在会上指出，电子书产业若不与运营商合作就如同当年做MP3、MP4这样的硬件厂家，产业发展规模不会太大。而电子书若与运营商合作，用户不仅可以在网上下载图书，还可以实现一切的上网通信功能。

在手机阅读非常发达的日本，就有一条比较合理的产业链。移动运营商所占的收入只占手机阅读收入的9%，而内容和技术商获得大部分收入。“在这一点上，我们的利益分配是完全不合理的，所以一直发展不下去”，上海理工大学传播学教授周澍民认为。

因此，运营商开展手机阅读需“用户、内容”双管齐下，而后可以相辅相成，形成在产业链中更大的掌控权，并主导建立公平开放、利益分配合理的产业链，从而更加强有力地推动移动阅读市场的发展。