莫斯奇诺

莫斯奇诺(Moschino)是以设计师francomoschino命名的已创立20周年的米兰年轻品牌，以设计怪异著称。设计风格高贵迷人、时尚幽默、俏皮为主线，主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰。Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。

中文名：莫斯奇诺

英文名：moschino

创始人：FrancoMoschino

注册地：意大利

设计风格：高贵迷人、时尚幽默、俏皮

产品类别：牛仔装、晚宴装、手袋、香水

1、品牌历史

法兰克·莫斯奇诺

1983年，法兰克·莫斯奇诺成立了月影综合企业有限公司(MoonShadow)，秋天时，在米兰展览会场春季时装秀上，他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰(PatCleveland)走出伸展台，穿着他设计的丝质晚礼服，脚下穿橡皮底帆布鞋，手上提着一个杂物袋，一出场，马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这个品牌在美国瞬间崛起。

1986年，莫斯奇诺在他那离经叛道的世界，增加不同产品线，他推出了流行配件、牛仔系列，在米兰拿坡里皇宫(PalazzoReale)举办的春季发表会上，他设计的第一款男性服饰系列，现身舞台。

1987年，推出第一款默斯奇诺香水，欧洲上市。

1988年，莫斯奇诺广为流传的Cheap&Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，莫斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。发表主线产品时，默斯奇诺自己打断舞台秀表演，播放“流行闪电战”(FashionBlitz)录像带代替走秀，这个举动，对流行体系的正当性，提出挑战、质疑。在纽约伯明戴百货(BloomingdaleNY)，开设美国第一家莫斯奇诺专柜店面。

1989年，在米兰ViaSant’Andrea，史无前例，默斯奇诺开设第一家旗舰店。

1990年，一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇诺“流行制度，请止步”(StoptheFashionSystem)广告策略打破传统。广告策略以讲求时尚的女吸血鬼为基调，整个图像，引人注目。

1992年，广告策略，莫斯奇诺以关怀社会为主轴；这位设计师呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。

1993年，马可·寇伯贝帝被任命为首席执行长。

1994年，莫斯奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。这款时装使用对环境有益的材质与染料，贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(NatureFriendlyGarment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。

1994年9月18日，莫斯奇诺去世，享年四十四岁。他的大学同窗，也是他终身的朋友-罗赛拉·嘉蒂妮(RossellaJardini)，接任创意总监。

1996年，推出两款香味更重的新香水，分别是“莫斯奇诺的Cheap&Chic”(CheapandChicbyMoschino)和“莫斯奇诺的赞叹声-噢！”(Oh!deMoschino)。同时，莫斯奇诺在美国第一次成立独立店面，纽约、洛杉矶分别有新店开幕。

1997年，推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998年，伦敦店、莫斯科店、拉斯韦加斯店(位于百乐宫–Bellagio)、阿布达比店(AbuDhabi)和杜拜店(Dubai)，新开幕。

1999年，台北和香港中环置地广场，都有独立店面新开幕；东京(池袋区西武百货)、伦敦(塞福瑞吉-Selfridges百货)和雪梨(戴维·琼斯百货DavidJones)新设专柜店面。

2003.2年，Moschino米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司——香港商默斯奇诺有限公司。

2003年，莫斯奇诺庆祝销售二十周年纪念，公司运作至今，有几乎一半岁月，没有创办人身影。

2008年4月，Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。

2013年，莫斯奇诺(Moschino)任命美国荒诞派设计师杰瑞米·斯科特(JeremyScott)为新任创意总监。

2、创始人

莫斯奇诺

以风格戏谑著称的莫斯奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。

FrancoMoschino于1950年出生于意大利北方，1983年正式成立自己的品牌，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯奇诺Moschino也因此被誉为和法国的JeanPaulGaultier齐名的时装界两大鬼才设计师。

3、品牌风格

莫斯奇诺

莫斯奇诺(Moschino)的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末，他就把优雅的Chanel套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。

莫斯奇诺(Moschino)常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。20世纪90年代初，莫斯奇诺(Moschino)本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与莫斯奇诺(Moschino)一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。

虽然Moschino常常以前卫、反讽的守法表现自己对于流行本质的思考，但其实他对传统服饰的技术与设计也下有相当功夫，在Moschino的设计中，常常可看到来自不同文化的影响，融合了不同国家民俗风情的有趣设计。

“ONELIFE，ONELOVE？！一辈子只爱一次？！”搭配印着幽默对话的T恤是莫斯奇诺(Moschino)牛仔装最大的特色；再加上环保的概念，莫斯奇诺(Moschino)选择了合成皮代替真牛皮，至于牛，就改以牛奶的图案来表现。果然印证不按牌理出牌的莫斯奇诺(Moschino)游戏形象。

4、宣传策略

莫斯奇诺

Moschino的作品及宣传手法都很出格。似乎是天生的玩世不恭，Moschino的设计充满古怪念头。他会在衣服胸前缀上精巧的小茶杯剌绣图案，把短外套镶满菱角，以树熊玩偶制作帽子，利用男士领带缝制迷你裙。还有，衣服背面清楚标明价钱等等怪招，荒诞的念头层出不穷。他甚至以垃圾袋制成晚装，只为要向世人公布“时装就是废物”的宣言。

5、辨识方式

莫斯奇诺

最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案;除此之外，还有前面已经提过的“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。

6、产品类别

产品线主要包括：女装、男装、童装、配饰、包袋、鞋履。

Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。

2016早春女装系列

莫斯奇诺2016男装

莫斯奇诺(Moschino)2016早春度假系列可以看做是对JeremyScott在莫斯奇诺(Moschino)2014~2015新奇点子的全回顾。本季的Moschino女孩像个玩事不恭的拜金小姐，怎奈她聪明风趣、变化多端，让人如何也讨厌不起来。

2016春夏男装系列

莫斯奇诺(Moschino)创意总监JeremyScott曾全面拥抱波普与卡通，连着闹腾了好几季，直到2016春夏男装秀重归精致解构主义，才有了让人侧目的起色。该系列男装在戏谑与精致、恶俗与风雅之间游走。目空一切的赛车皇帝、礼服笔挺的吸血鬼绅士、以娘为美的17世纪贵族王公……从现代的到中古的，从不羁的到傲娇的，一切都裹挟其中，像一个精致绚烂的马戏团。

2016春夏，蕾丝在男装界的大流行，已是板上钉钉的事实。顽童JeremyScott怎能错过，索性来件全透视蕾丝连体裤；各种蕾丝浮雕连带着艳丽的色彩，蜿蜒地爬满了奢华至极的织锦面料——目之所及，一片妖娆。偏生Moschino又最喜欢壮实的男模，坚硬饱满的身体充盈着意大利式的肉欲香气，撑满了细瘦的泡芙领衬衫、骚包的桃粉色紧身裤，笼罩在薄如蝉翼的黑色蕾丝下，形成一种微妙而富于戏剧性的反差。如此“玩坏”潮流，是致敬，还是讽刺。JeremyScott主导下的莫斯奇诺(Moschino)风评个体差异不小，但JeremyScott是实至名归的笑剧专家，这一点没有任何疑义。

7、中国门店

莫斯奇诺

北京：新光天地，东方广场

上海：恒隆广场，港汇广场，IFC

杭州：杭州大厦

深圳：金光华广场

成都：王府井百货

哈尔滨：新世界百货

大连：大连时代广场

重庆：大都会广场

昆明：顺城购物中心

武汉：新世界武昌，新世界国贸

南京：德基广场

济南：鲁商广场

沈阳：先先百货（大悦城C座）、卓展购物中心卓越精品馆

温州：银泰百货