SoLoMo

营销专业名词释义：这个词形容三种概念混合的产物，即：Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)，连起来就是SoLoMo(索罗门)，社交本地移动，即社交加本地化加移动，它代表着未来互联网发展的趋势。

中文名称：索罗门

外文名称：SoLoMo

1、名词解释

营销专业名词释义：这个词形容三种概念混合的产物，即：Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的），连起来就是SoLoMo（索罗门），社交本地移动，即社交加本地化加移动，它代表着未来互联网发展的趋势。

2、详细解释

移动互联网传播的特点

移动互联网时代，传播的底层架构已发生巨大改变。用户接触信息的方式以两种形式存在，即主动的资讯模式和被动的生活空间。，这就不得不让人想到一个火的词—SoloMo，就是社交+本地化+移动。

其实归纳起来移动传播的特点也就是这3点!

1、Social(社交的)

在移动传播中说的社交化主要是指的社会化媒体，说到社会化媒体可以看看我之前写的文章《社会化媒体营销是什么?人的社会属性》直接百度一下标题就能找到，或者关注我的微信公众账

号：刘海政的大搜罗也可以查看!

移动互联网的社会属性越来越强，因为手机(移动设备)是一个带有情感和情绪的终端，是移动设备所有者个性、价值观的表现!移动设备就是专属个人的东西，所以移动设备一定会贴上用

户个人的兴趣、爱好、性格等标签!然后就是通过社交媒体建立自己的兴趣圈、关系网!和现实生活中一样的物以类聚、人以群分嘛。最后，通过用户之间的互动，主要指的评论、转发、点赞行为实现信息的互动传播，从而达到自己的价值观的认同感，满足自己的价值需求!网民的价值需求是什么?可以参考我以前写的文章《揭示网民的劣根性，看看你中了几枪?》(阅读原文可查看)。

总结：之所以有信息、传播、媒介的产生，根源在于人的需求!

2、Local(本地的)

要说到Local这个词，就必须要提到LBS这个词啦，因为LBS是实现移动互联网是以Local为基础的。LBS(LocationBasedService)基于位置服务，是根据GPS系统给用户的位置服务!

Local(本地的)这个词在移动互联网中我更愿意把它理解为：位置关系，即人们可以依靠地理位置建立关系，这种关系还是基于上文中所提到的网民依据价值观、兴趣、爱好等建立的兴趣圈、关系网。知道了自己的位置关系以后的目的是为本地化，因为人们总是想着和离你最近的人产生关系!这样就有助于用户价值需求的完成，提高移动互联网信息传播的效率和效果。

总结，Local(本地的)的目的还是为了更好的满足用户的价值需求!

3、Mobile(移动的)

移动互联网增长速度迅猛，和移动互联网的特性密不可分!在我看来，PC端的互联网现在承担的是工作的职责，而移动端更多承担娱乐休闲的功能!因为移动互联网具随时、随地、即兴的特性。其实，随时、随地、即兴就是说的生活空间中的场景化、空间化和生活化，移动互联网的信息传播一定是处在不同的空间之中。人处在某个特定的场景之中，激发了兴趣，在当时的那个场景之中就发生了传播行为。移动互联网这正好

符合了人们利用越来越碎片化的时间获取越来越碎片化信息需求，这种需求就是上文中所提到的基于网民价值观、和兴趣对信息获取和社交的需求!移动互联网让这种需求变得更加随时、随地、即兴!

更多的手段与移动互联网发生关系，二维码、增强现实技术(AugmentedRealityTechnique，简称AR)、基于位置的无线WIFI和小区广播的技术都已经成熟，而移动支付、NFC也正在引爆，因此，未来企业需要思考，如何通过新的技术对接与手机建立关系，并将手机与其他媒介进行关联，让媒介之间通过手机实现无缝的链接。

3、互联网

SoLoMo，即社交+本地化+移动。

2011年4月28日上午，第三届全球互联网大会分论坛主题：SoLoMo，即社交+本地化+移动，这些也是本届移动互联网关注的关键词。DeNa中国CEO王勇、热酷创始人兼CEO刘勇、PopCapGames亚太地区副总裁JamesGwertzman以及Mig33公司的CEOStevenGoh、当乐网CEO肖永泉和Zynga中国总经理田行智对这些关键词进行了对话。

今年2月，著名IT风险投资人约翰·杜尔(JohnDoerr)提出一个概念，“SoLoMo”。短短数月，各种科技公司都在谈论这个新词：so——social，社交;lo——local，本地位置;mo——mobile，移动网络。

业界相信，符合这3个单词的公司都有希望成为下一个Google或者Facebook，成为硅谷下一只会生金蛋的母鸡。更早之前，摩根斯坦利的分析师玛丽·米克(MaryMeeker)就预言，移动互联网将于5年内超过桌面互联网。人们用移动设备接入互联网的时间显著上升，与此相伴，“LBS”(LocationBasedService)，即基于用户当时位置的服务将会呈蒸蒸日上之势。

很明显，符合“SoLoMo”每一点的LBS已经不是下一个热点，现在它已然炙手可热。

Adsolomo是基于“社交本地化移动”的广告公司，Ad+so+lo+mo，适应潮流崛起!

再回到“SoLoMo”这个当下互联网最热的概念。即人类在真实生活中所产生的位移，通过位移所要达到的目的，都可以通过LBS应用，体现在虚拟的网络生活中。但“基于位置的服务”中，真正的核心还在服务。虚拟网络通过这些服务，可以反作用于真实的人类社会。

所以，在LBS应用中，签到只是手段，而非目的。在LBS构建出的这个虚拟网络世界里，真实生活的体验更加重要，用户在这里的真正核心是创造、分享和交流，地理位置只是一个手段，单纯的记录并不能创造出任何有价值的东西，交流也只是浅尝辄止，对现实生活很少有触及。说到底，如果不能在真实世界中获得服务，线上的虚拟生活并不能带来任何价值。网络始终是服务于现实的。

对于用户，仅仅记录到过哪里是不够的，更重要的是LBS服务在那里能给我带来什么不同。换句话说，是从“基于地理位置信息服务”(LocationBased)变成“地理位置信息能扩展出什么服务”(LocationEnhanced)。而对于LBS服务提供商来说，最重要的不是让用户愿意提供自己的位置信息，而是能将这些信息作为自己产品设计的中心，比如Mytown，它利用用户的位置信息开发出了游戏，这让线上与线下的交互变得可爱又妙趣横生，而且有了意义。

Adsolomo是基于“社交本地化移动”的广告公司，Ad+so+lo+mo，适应潮流崛起!清华大学总裁班特聘网络营销专家提到，SoLoMo概念凶猛，应该要认识到对于营销的挑战;营销活动和策划都应该是具备社会化、本地化的特点，并且强烈应该保持对于移动领域的关注。

4、模式演绎

2011年2月，著名风投、美国KPCB风险投资公司(KleinerPerkinsCaufield&Byers)合伙人约翰·杜尔(JohnDoerr)第一次提出了"SoLoMo"这个概念。他把最热的三个关键词整合到了一起：Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)。随后，SoLoMo概念风靡全球，被一致认为是互联网未来发展趋势。

国内solomo

从Facebook到人人网这样的"So"已经无处不在;而"Lo"则代表着以LBS(LocationBasedService)为基础的各种定位和签到，它是Foursquare或者街旁，也包括FacebookPlaces和人人报到;"Mo"则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用。

那么，三者如何关联到一起?

三者合一，产品先行

Social毫无疑问是当下乃至未来的潮流，而"Lo"和"Mo"则更多的是建立在Social的大平台下获得快速的发展。

国内以人人网为例，其月度覆盖用户过亿，而每天有30%的用户是通过手机访问(人人网)。这要归因于人人公司在手机产品上下的功夫--人人是全球首家推出手机开放平台的互联网公司，甚至先于一直模仿的对象Facebook。

在如此之大的用户量面前，各大手机品牌争相内置手机人人客户端，广告宣传中间也无处不谈"社交"二字。手机人人网也成为最热门移动社交应用的佼佼者。2010年11月，基于手机人人网的"人人报到"LBS产品一经推出，数据量就突飞猛进，人人网也一跃成为国内最大的LBS服务提供商。

毫无疑问，"人人报到"是真正将Social、Local和Mobile三者合一的现实化产品，也成为业界对SoLoMo趋势认同度的一针强心剂。

不仅仅是报到，"关系"才是核心

再回到用户的层面，他们为什么要在报到?除了利益驱动，更多的是一种社交方式。当然这种方式存在风险，毕竟位置信息的隐私性较高。

作为以真实关系为基础的SoLoMo产品，人人报到有着其他LBS服务无可比拟的天然优势--用户更加愿意与真实生活中的朋友分享他们在哪，正在做什么，或者分享身边的商业活动;而同样因为是真实朋友的分享，这些内容往往更能被信任。

所以相比其他LBS产品，人人报到融合了人人网用户的真实社交关系，使得报到行为不仅仅是单纯的地理位置标注，而且促进了好友之间以地点为契机的交流。同时手机人人用户还可以分享带地理位置的状态和照片，可以说，"位置"已经融入了人人网最核心的社交产品之中。

商业演绎更精彩

市场人永远是最敏锐的，他们也很快意识到SoLoMo趋势之下对于营销的挑战;已有的一些商业演绎更加将SoLoMo变成现实。

康师傅每日C，报到赢取新品赠饮。为了推广金桔柠檬的新口味饮料，2011年6月康师傅每日C通过"人人报到"和"新浪微领地"两大LBS服务在全国16个城市展开了"鲜享新味"报到赢赠饮活动。手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能凭活动徽章参与换领。一旦报到成功，就会发送新鲜事告知其好友。短短12天，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人人网。

招商银行人人信用卡，报到消费有优惠。招商银行将携手人人公司在7月份推出全球首张社交信用卡--人人信用卡。据悉，招商银行将提供1万家签约商店与手机人人客户端的"人人报到"LBS功能相结合，用户报到时就会收到签约商家对于人人信用卡的优惠消费讯息。而刷卡消费的用户还能通过手机编辑发送新鲜事与人人好友分享消费乐趣，并获得额外的消费积分。

清华大学总裁班特聘网络营销专家分析：无法说清是鸡生蛋还是蛋生鸡，对于社会化网络和移动化网络来说更是如此，说社交化促成了移动化没错，说移动化促成了社交化也没错，手机扩大了实现本地化、社交化的需求的渠道，实际上，solomo并不是什么新鲜事，他早已深入到了我们的生活中。随着新技术的开发和新趋势的出现，需求也会随之改变，作为三者融合的新形式solomo也会有诸多的新表现。

5、商业模式

solomo公司以分布广泛的加盟店为客户提供最理想的自行车，以旗店直营、其他加盟的网络分布为分销渠道、以统一购进、统一配送、统一标识、统一管理、统一物价、统一财务为资源管理手段、以资本为依托迅速复制扩张经营的资本运营方式，从而使索罗门品牌快速稳定、健康有序的向前发展。

是如此，说社交化促成了移动化没错，说移动化促成了社交化也没错，手机扩大了实现本地化、社交化的需求的渠道，实际上，solomo并不是什么新鲜事，他早已深入到了我们的生活中。随着新技术的开发和新趋势的出现，需求也会随之改变，作为三者融合的新形式solomo也会有诸多的新表现。