iPad的回归之路：新款iPad的前世今生，iPad系列由繁入简引人深思

苹果昨天直接在官方网站放出了红色特别版iPhone7，一同推出的还有一款没有任何名称后缀的9.7英寸 iPad，这款平板搭载的是 A9 处理芯片，其售价为 329 美元。

首先我们要了解的，就是这款“iPad”到底是何方神圣。从产品线上来看，我们很明显就可以发现9.7 英寸新 iPad 的作用就是取代iPad Air 2。价格上看，9.7 英寸 iPad 相比于 iPad Air 2 来说也有一定的优势，尽管在厚度上增加了约20%，但是，对于选择iPad的用户来说，似乎并没有什么太大的感觉。不过也不否认有些用户喜爱携带iPad出门，对他们来说这种差别可能会造成一定的负担。

另外一方面，由于苹果已经停产iPad mini 2，售价 329 美元的新款 iPad 已经成为苹果旗下最便宜的平板电脑，也就是所谓的是“入门级”产品。单从价格上看，新款 iPad 具有一定的市场吸引力。

在这样的背景下，目前iPad产品线也显得明朗了很多，分为iPad Pro、iPad及iPad mini三个分类。显然，在命名方面，我们看到了更加明晰的苹果iPad产品分类——一个是拥有不同设计观念的iPad Pro，更加贴近初代iPad尺寸和使用感的iPad，以及便于携带的iPad mini系列。

不得不说，不管是从用户体验上，还是从品牌认知度来说，回归“iPad”这个名字可以说是由繁入简的成功案例。为什么这么说，我们必须从现在平板电脑全球销量的现状谈一谈。

此前多家统计机构得出的调查结果，全球平板电脑的销量结果并不乐观，而iPad 产品线连续多个季度出现疲软。据市场研究机构IDC数据，2016年全年平板电脑出货量为1.75亿万部，比2015年同期的2.07亿下降15.6%。与整个平板电脑市场的节奏一样，苹果、三星和联想的出货量都处于同比下降的状态中。

为什么？有很大一部分原因是老款iPad设备太耐用，消费者没有更换设备的欲望。在这样的背景下，如何开发新客户？口口相传的“iPad”名称，或许是最好的一个代言词。

我们知道，iPad Pro系列特别是12.9寸款，更多是面对一些设计专业等有特殊要求的人群而销售的。消费者选择最多的依然是iPad Air系列以及mini系列。从这个角度上来看，如果说“拥有一台iPad”，比起“拥有一台iPad Air2吧！”就显得更加响亮，更加有品牌归属感。

综上所言，名字的简化，也许只是一个小小的改变，但是却很契合苹果一直以来所坚持的简约、干净的理念。

9.7英寸iPad 将于 3 月 24 日星期五起在苹果在线商店提供订购，并于下周开始向顾客发货，同时通过 Apple Store 零售店、指定运营商和 Apple 授权经销商 （价格可能会有所差异） 在美国及 20 多个国家或地区发售，包括澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、中国香港、意大利、日本、荷兰、西班牙、瑞典、瑞士和英国。