博朗在中国市场定位调查

尊敬的先生/女士，我们是德国波恩莱茵锡格大学的学生，在国际管理这门课中调查电子品牌博朗在中国的定位。我们的目标是以消费者角度研究博朗在中国的定位。

此问卷不记名，且问卷结果只会被用于德国波恩莱茵锡格大学学生课题及论文。

感谢您的支持。

Q1：博朗简介：电子品牌博朗于1921年在德国成立，现已成为此领域的佼佼者。德国博朗产品已涉及电动剃须刀、女用剃毛器、美发产品、厨房小家电等多个领域。虽然博朗产品种类各不相同，但都坚持完美品质，秉承近一个世纪的德国精神。

Q2：当您听到博朗这个品牌，最先想到的是哪个领域的产品？

电动剃须刀

女用剃毛器

美发产品 （如吹风机）

厨房小家电及大件家用电器（如咖啡机、冰箱）

Q3：您是否购买过博朗品牌的产品？

是

不是

不知道

Q4：您为什么会购买博朗品牌的产品？（可多选）

质量优良

设计

价廉

博朗的品牌

使用功效

没有购买过博朗

Q5：您觉得博朗品牌的价值体现在哪些方面？（可多选）

质量优良

设计

价钱

独特性

其他：

Q6：您是通过什么渠道了解到博朗品牌的？（可多选）

电视广告

杂志广告

海报、户外广告

网络广告

博朗专卖店或柜台

亲友推荐

Q7：您是否经常看到博朗的广告？（包括所有媒介）（1分为从未看过，5分为频繁看到）

博朗广告 ★★★★★

Q8：博朗CoolTec冰感剃须刀简介：博朗CoolTec冰感剃须刀是今年新上市的新一代剃须刀，除了一如既往的高效剃须表现，更是凭借CoolTec冰感技术有效减少灼热、发痒、红肿、皮肤干燥等以往剃须过程中产生的不适感。如果您是女性，请您根据您要给男士买这款剃须刀为前提填写问卷，谢谢。

Q9：当您看到上面的介绍和图片后，您觉得应怎样形容博朗CoolTec？（可多选）

男性化

实用性高

精密

有趣

完美

清凉

其他：

Q10：这款剃须刀的售价为2699人民币。您觉得性价比如何？（1分为极低，5分为极高）

性价比 ★★★★★

Q11：对比一个价钱为300人民币的普通剃须刀和博朗CoolTec冰感剃须刀，您会买普通剃须刀吗？（1分为一定会买普通剃须刀，5分为一定会买博朗CoolTec冰感剃须刀）

消费行为 ★★★★★

Q12：您已通过哪些渠道看过关于博朗CoolTec的广告？（可多选）

电视广告

杂志广告

博朗专卖店或柜台

网络媒体

从未看过

Q13：您已在哪些销售地点注意到博朗CoolTec？（可多选）

各大商场

苏宁电器

淘宝（包括天猫）

亚马逊

其他：

Q14：您是否相信博朗广告中所说明的博朗CoolTec的功效和优势？（1分为非常不相信，5分为非常相信）

消费者信赖度 ★★★★★

Q15：14.您会购买博朗CoolTec这一产品吗？（1分为一定不会，5分为一定会）

消费行为 ★★★★★

Q16：您觉得博朗CoolTec的优势是什么？（可多选）

价格

质量

品牌口碑

设计

Q17：由于什么原因您会购买博朗CoolTec？（可多选）

可靠性，实用性

男性化设计

时尚性

独特性

精巧性

Q18：相比博朗您是否推荐其他剃须刀品牌？（可多选）

不

飞利浦

飞科

其他品牌

无特别推荐

Q19：您的性别？

男

女

Q20：您的年龄?

18-29岁

30-50岁

50岁以上

Q21：您的个人月收入是?

2000元及以下

2001-4000元

4001-6000元

6001-8000元

8001-12000元

12001-20000元

20000元以上