北京红都老字号服装品牌市场调查

您好!我是北京服装学院，2011级工商管理专业的学生，我正在进行一项有关红都服装老字号品牌活化课题的调查研究。非常感谢您的支持和配合。本次调研所获得的数据结果仅用于学术研究,请您根据实际情况放心回答。

Q1：您的性别:

男

女

Q2：您的年龄:

20岁以下

20一30岁

30--40岁

40一50岁

50岁以上

Q3：您的文化程度:

初中

高中

大专

本科

硕士及以上

Q4：您目前所从事的职业：

全日制学生

生产人员

销售人员

技术研发人员

市场/公关人员

设计师

其他

Q5：您的职务:

总裁

主管

总经理

负责人

普通职员

其他

Q6：您的工龄多长:

1年以下

1—3年

3—5年

5—10年

10年以上

Q7：您是否所从事服装行业：

是

否

Q8：您对红都品牌了解多少：

非常了解

略知一二

一般

不大了解

Q9：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌老化的主要内部机制原因(可多选):

传统的人力资源管理模式

传统的行政管理模式

传统的财政制度

其他_

Q10：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌老化的主要内部技术设备等原因(可多选):

新产品研发落后

制作设备老旧

产品线单一

其他

Q11：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌老化的主要内部品牌管理原因(可多选):

品牌宣传力度小

品牌宣传形式、内容过时

传播目标锁定不够准确

促销/传播形式过时

品牌元素(名称、标识、象征物、广告语、广告曲和包装)过时

品牌事件报道率低

其他

Q12：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌老化的主要外部竞争品牌有哪些(可多选):

劲霸男装

七匹狼

柒牌

利郎

才子

太子龙

九牧王

虎都

海澜之家

杉杉

雅戈尔

洛兹

其他新兴品牌

Q13：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌老化的主要外部市场环境变化有哪些(可多选):

消费者需求的变化

市场对于老字号的宣传

市场经济的变化

*税收政策的改变

城市改造导致网点流失

其他

Q14：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌发展的机会因素（内部优势）(可多选):

品牌理念

品牌的责任感

品牌信誉度

品牌的网络营销

品牌的网络公关

其他_

Q15：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌发展的机会因素（外部机遇）(可多选):

*部门税收扶持

*部门推出补贴政策

消费者消费水平提高

高级服装的定制的兴起

其他

Q16：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌管理不足方面的问题因子, (可多选):（1）目标市场方面：

消费者的平均年龄偏高

目标消费群没有更新换代

新产品因不符合消费者需求而推广失败

品牌极少或不为青年消费者所知

品牌在目标消费群影响力不够

品牌定位模糊多变

其他

Q17：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌管理不足方面的问题因子, (可多选):（2）产品服务方面：

产品调研和开发滞后

产品款式、设计和颜色过时

产品质量下降

产品用途单一或有限

产品品类狭窄

产品线单一

过时的消费者满意服务

销售渠道狭窄

其他

Q18：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌管理不足方面的问题因子, (可多选):（3）品牌传播方面：

传播力度小

传播目标锁定不够准确

传播内容过时

促销/传播形式过时

品牌元素(名称、标识、象征物、广告语、广告曲和包装)过时

品牌事件报道率低

品牌产品的外界传播形象不好

其他

Q19：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌老化的主要外部竞争品牌有哪些(可多选):

劲霸男装

七匹狼

柒牌

利郎

才子

太子龙

九牧王

虎都

海澜之家

杉杉

雅戈尔

洛兹

其他新兴品牌

Q20：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌的主要内部优势有哪些(可多选):（1）品牌文化方面：

品牌理念

品牌的责任感

品牌信誉度

品牌的网络营销

品牌的网络公关

其他

Q21：请从下列选项中选出您认为是红都服装老字号品牌的主要内部优势有哪些(可多选):品牌服务方面：

优质的售前售后服务

可靠的质量保证

合理的价格

其他

Q22：请您列举一些适合红都品牌广告宣传的方式：

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Q23：请列举一些您认为红都店铺在服务方面有哪些需要改进的地方：

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