“李宁”品牌消费群体分析

感谢您参与本次调查，本次调查共16道选择题，结果将用于本人毕业论文《以“李宁”为代表的中国运动品牌的困局与破局》的撰写，本人尊重每一位参与调查者的隐私，采用不记名调查，对答卷中涉及您隐私的选项严格保密，谢谢参与！

Q1：您的年龄？

20岁以下

20-25岁

25-30岁

30-40岁

40岁以上

Q2：您的性别？

男

女

Q3：您的月收入（或者学生在校每月生活费）？

1000元及以下

1000-2000元

2000-3000元

3000-5000元

5000元及以上

Q4：您的受教育程度？

初中及以下

高中/中专

大专

大学本科及以上

Q5：您的工作？

学生

普通事业单位工作人员（医生、教师等）

*工作人员

工人及农民

经商

*职业

无业及其他

Q6：您听说过体操王子“李宁”吗？

很熟悉，见证过他的辉煌

熟悉，从父辈口中了解过

听说过，不是很了解

完全没听说过

Q7：您对“李宁”个人印象是什么？

一代体操王子，为国争光

一个体育健将同时也是一个成功的商人

国产大品牌“李宁”集团董事长

一个跟我关系不大的运动员/商人

跟我毫无关系

Q8：您对“李宁”品牌的印象怎么样？（多选）

国货精品，国产运动品牌代表

和安踏、特步一样都是国产普通运动品牌

物美价廉

有设计感的大品牌

价格虚高

产品单一没有创造力

和国外品牌相比缺少竞争力

Q9：您对“李宁”推行的“90后李宁”的概念有什么看法？

李宁的品牌形象、产品风格已经逐渐不适合我

很支持，很能吸引年轻人

对我意义不大，对我的消费行为产生影响很小

毫不关心

Q10：您消费时首选的运动品牌是什么？

阿迪达斯/耐克

彪马/卡帕/匡威/新百伦

锐步/鬼冢虎/美津浓及其他小众国外品牌

李宁

安踏/特步

361°/鸿星尔克及其他国内品牌

Q11：您认为“李宁”同其他国产运动品牌之间有什么差别？（多选）

价位相对较高

产品设计及质量相对较好

品牌形象相对较好，品牌影响力相对较大

没有什么特殊的地方

Q12：您觉得国产品牌相比国外品牌有什么优势？（多选）

价格低廉

店面覆盖广，能深入乡镇，店面众多

产品设计更适合国人

国产品牌能让人产生亲切感

没有什么特殊优势

Q13：您觉得国产品牌相对国外品牌有什么劣势？（多选）

产品更新周期长

产品设计不够人性化

产品技术含量不够高，质量不够好

产品设计不够美观时尚

产品款式不够多样化和有创新力

品牌档次不够高，影响力不够大

没有什么特殊劣势

Q14：如果在相同价格下，您会选择网购国外品牌的打折产品还是“李宁”的实体店正价产品？

网购国外品牌

实体店李宁

Q15：您觉得“李宁”通过近年战略转型能够带给您一种“年轻态的大品牌”的印象吗？

只有一些年轻态的感觉

只有相对国内品牌的大品牌的感觉

有相对国外品牌的大品牌的感觉

有年轻态大品牌的感觉

毫无感觉

Q16：如果“李宁”以原有LOGO、宣传语、产品设计理念推出一个副品牌“李宁·经典”，您会消费吗？

会，正好适合我们的消费需求

不会，对于我们年轻人来说已经没有吸引力

会考虑，视产品而定

跟我毫无关系