痘友消费形态与消费媒介洞察

感谢您的参与

Q1：对于祛痘，您比较倾向于以下哪些产品

专门祛痘的祛痘膏、面霜、面膜

补水保湿美白防晒隔离

内调产品，比如中药

医生开的西药

Q2：您比较习惯于购买以下哪种类型产品？

品牌知名度高，价格高

品牌知名度小，宣传力度强

品牌知名度小，消费者反馈较好

独家秘方偏方

Q3：您目前比较注重的是护肤产品的哪种功效

祛痘（红肿、发炎）

治疗封闭性粉刺（外观不太明显的小粒）

淡化痘印、修复痘坑和淡化色斑

美白、保湿

Q4：您日常使用护肤品时倾向于

使用同一个牌子的整套产品

不同牌子混用

不注重牌子

Q5：您的一个产品的购买周期大约为

半个月以内

半个月到一个月

一个月到半年

半年以上

Q6：您最常接触的媒介形式是

电脑

手机

电视

选项1

Q7：您对祛痘相关产品广告的看法是

酒香不怕巷子深，真正的好产品不需要广告

好产品仍需推广，但是宣传力度过高会导致产品自身价值降低

选项1

Q8：您对祛痘美容机构的相关看法是

祛痘美容机构是个无底洞，不会去

在自身经济条件允许的范围内，可以尝试

自己缺乏经验，美容机构的美容技师们比较有经验，可以向他们寻求帮助

会综合考虑价位、美容院知名度和规模、美容技师的水平

选项1

Q9：当今形形色色的祛痘广告中，您比较倾向于哪种形式？

多图（多使用前和使用后的对比图）

图文并茂，将产品自身性能和使用者效果图结合）

文字形式为主，着重强调产品自身性能和成分

Q10：您比较能够倾向于以下通过哪种媒介方式投放的祛痘广告

电视

网络（网页、视频）

报纸书刊杂志

街边宣传牌

身边痘友口头传播

Q11：在并不了解这一产品的前提下，您比较注重广告的哪种要素？

明星效应

广告外观欣赏性与形式创新性

广告所传达的理念

广告投放的频率、媒介

该广告的实用性

Q12：您觉得您的社交生活

很丰富

具体看情况，有时很丰富

不丰富，比较宅

Q13：您平常比较喜欢

做运动（户外、户内）

阅读书籍

旅行

上网（视频、聊天、网游）

Q14：您是否曾经对祛痘相关广告产生反感？

是

否