花椿

《花椿》日本美妆王国资生堂创办的杂志，本榜唯一入选源自品牌的商业刊物。全因资生堂遵循的“东西方文化兼收并蓄”理念同样体现在《花椿》的编辑思路中，如今连同庞大的“花椿俱乐部”已成为资生堂的最佳文化表达体，影响力甚至远及花都巴黎。

中文名称：花椿

英文名称：HanaTsubaki

创刊国家：日本

创刊时间：1937年

出版周期：月刊

1、杂志简介

花椿

《花椿》日本美妆王国资生堂创办的杂志，本榜唯一入选源自品牌的商业刊物。全因资生堂遵循的“东西方文化兼收并蓄”理念同样体现在《花椿》的编辑思路中，如今连同庞大的“花椿俱乐部”已成为资生堂的最佳文化表达体，影响力甚至远及花都巴黎。

《花椿》是资生堂发行的一份企业文化月刊，创刊于1937年。尽管在二战期间一度*停刊，但在1950年又重新开始刊行。从第一期开始，《花椿》就以图文并茂的形式（“图”有照片和图片，“文”有散文和小说等），丰富和美化了读者们的生活。

从2007年开始，《花椿》杂志采取《见花椿》和《读花椿》交替发行的形式，前者以彩页生动展示时装、美容、艺术和文化等内容，后者则以小说等阅读文章为主。到了2012年，两种刊物再度合二为一，以《花椿》为名刊行。当时正值资生堂集团140周年，也是《花椿》问世的75周年纪念。此外，“电子版‘《花椿》’”也开始定期与主杂志同时发行。

2、发展过程

近几年来，日本资生堂化妆品企业旗下的“泊美”、“菲璐泽”以及“悠莱”等品牌在中国市场的不断成功，吸引了众多的业界的目光和同行关注，随着日本资生堂在中国本土化进程中的脚步不断持续加快，从而吸引了人们对于资生堂企业文化的建设以及其更深层次背景的分析和探究。

资生堂在日本以艺术而文明，其对于产品文化和企业的挖掘更是一以贯之的进行持续投入。《花椿》作为资生堂企业所创办的企业内刊杂志，不仅仅也是唯一入选全球杂志*TOP排行榜的商业刊物。遵循“东西方文化兼收并蓄”理念的《花椿》连同庞大的“花椿俱乐部”已成为资生堂的最佳文化表达体，影响力甚至远及巴黎。创办于1872年的资生堂，最初是设在东京最繁华商业中心银座的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。创办者福原有信先生汲取西方医学中的精华，生产具有东方特色的医疗用品。早期的产品大多为药品和卫生洗涤用品，如香皂等。

1897年，资生堂生产出肌肤用的红色梦露（Eudermine）是第一瓶保养产品，资生堂从此开始了化妆品事业的开发与研究。资生堂真正成为一个化妆品牌，却是第二代传人资生堂的第一位公司主席福原信三的功劳。福原信三回到日本后的20年，资生堂从产品到形象都产生了根本的变化。他成立了资生堂第一个设计部，由他们自己设计的海报充满了20年代巴黎新兴的ArtNouveau和迪考艺术（ArtDeco）的影子，不一定以当时的“美人”标准为依据，而是理想中的梦幻女郎，这种既有东方格调，又有西方尊贵气质的形象正是资生堂希望营造的。也就是这时《花椿》杂志出现了。资生堂的领导者从一开始就十分注重企业文化，他们很早就意识到形象包装的重要性，强调高品质的商品同样需要美丽的外表包装，率先在公司成立广告宣传部，培养年轻的广告设计师。那时，资生堂广告以素描、绘画海报为重点。

到了60年代中期，素描或绘画的海报渐渐退出，摄影和各种新式印刷技术成为主导，当然亦少不了新媒介——电视。踏入80年代，资生堂请来了法籍的imagecreator形象创作人舍尔简•牛敦斯（SergeLutens）作设计，他想像力丰富，奉行东西合避，从而把资生堂的形象搞得更有声有色。《花椿》这样的条件下发展起来了。

3、重大事件

花椿

1937年11月号——《花椿》创刊号

伴随着专属资生堂老顾客们的俱乐部——花椿俱乐部的创建，《花椿》正式创刊。这本杂志的前身分别是1924*的《资生堂月刊》和1933年首次发行的《资生堂画报》。

1950年6月号——战后重新发刊的第一期《花椿》

自1940年8月号之后因故停刊，时隔十年之后于1950年6月重新出刊。新东宝电影公司的新生代女星香川京子登上了重新出刊后《花椿》的第一期封面。

2012年4月号——新版75周年纪念专刊

杂志专为纪念发行75周年而重新设计了版面。“电子版‘《花椿》’”也同时开始定期出版。

4、资生堂简介

基本方針

资生堂始终将企业文化视为重要的企业财富，并通过开展企业文化活动，体现“不断追求全新价值,创造美好生活文化”的企业理念。我们对传承至今的企业文化进行积累与整理，并在公司内外进行不断发扬与宣传。同时，通过进行艺术文化事业的支援等社会贡献活动，将资生堂关于艺术文化的崭新价值观回馈给社会。基于这两个基本方针,我们推行以下活动。

活动概要

资生堂企业资料馆

资生堂企业资料馆(静冈・挂川)建馆于1992年，主要负责企业文化的积累、整理和宣传。资生堂企业资料馆主要对资生堂从成立至今所制作的产品包装、海报、CM、有关银座的文献等超过10万件的资料进行集中收集和保存，并对其中的一部分进行公开展示。

资生堂画廊・资生堂艺术之家・赞助活动

资生堂的社会公益活动※(艺术文化支援活动)始于1919年开设的资生堂画廊(东京・银座)。当时，开设画廊的主要目的是为了支持肩负未来的新进艺术家们。如今，资生堂画廊仍在积极地向人们介绍兼具前卫与纯艺术性的当代艺术品。它收集了部分曾在资生堂画廊主办的展览中展出的绘画、雕刻和工艺品等，并在建于1978年的资生堂艺术之家(静冈・挂川)中进行收藏和公开展示。同时，还以现代艺术为中心，对戏剧、舞蹈等当代的各类艺术活动提供支援与赞助。当今国际重要的艺术家蔡国强先生与资生堂也是结缘于“资生堂画廊”，至今资生堂仍长期给予艺术创作上的支持。

《花椿》・现代诗花椿赏

1937*的《花椿》杂志是资生堂的企业文化杂志，创刊以来始终致力于不断向外传递领先于时代的敏锐信息。1983年，资生堂将焦点转向在文学中艺术性较高的诗歌领域，为支持其创作而设立了现代诗花椿赏，为振兴纸媒文化做出贡献。它为活字文化的振兴作出了贡献。