腾讯影业

2015年9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。腾讯影业从成立第一天起即确立了基于IP“不孤立做电影”的思路，希望探索电影的更多可能。“年轻、独特、高品质、连接”是现阶段腾讯影业做电影的方向。腾讯集团COO任宇昕任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事。腾讯影业下设三个工作室。大梦电影工作室由陈洪伟负责，致力探索关于新题材和新类型的影片；黑体工作室由陈英杰负责，致力尝试电视剧和电影之间的影剧开发模式，进化娱乐工作室由刘富源负责，致力于打造原创动画电影。

1、成立

一、布局思路

基于IP“不孤立做电影”，希望探索电影的更多可能。不仅全力打造高品质的电影作品，也会把电影作为泛娱乐生态的重要一环，追求与动漫、文学、游戏等业务的充分联动。

腾讯影业的业务开展，主要分为三个层面：其一，是关于腾讯自主、原创的作品以及相关IP的打造；其二，是与合作伙伴共同开发相关的影视项目；其三，对于知名电影项目，继续尝试进行资本等多层面的广泛合作。

“年轻、独特、高品质、连接”是腾讯影业现阶段做电影的方向。首先，是年轻，希望题材年轻，风格年轻，贴合年轻人的想法和新的思潮；第二，是独特，希望能够有独创性，能够给人意料之外的惊喜感，要勇敢，最好能超越既有认知；第三，是高品质，无论是投资规模多大的影片，都希望能够用诚意，用品质坚守，不能够粗制滥造；第四，是连接，腾讯提出过一个口号，希望连接一切。在影视方面，希望一方面不孤立的做电影，另一方面希望能够围绕IP价值构建，与文学、动漫、戏剧、游戏做充分的泛娱乐联动，让作品有更大空间和可能性。

二、领导层观点

1、腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长任宇昕

做电影，腾讯影业已经准备好

第一，资源：腾讯在过去十几年做数字内容的过程当中积累了丰富的经验，同时也积累了大量的创作以及跟影视相关的IP资源，目前整个腾讯集团也把数字内容作为最重要的战略来发展，可以从整个集团层面给予业务带来重要的支持和帮助；

第二，心态：腾讯进入影视这个领域并不会追求短期内从影视行业里获得非常多的收入和利润上的回报，而是希望能够立足长远，利用腾讯自身的优势逐渐地形成在这个行业当中自身的竞争力和影响力，希望在把影视数字娱乐内容最后一个“拼图”拼上以后，腾讯能够在整个数字内容、文化产业领域里进行长足的耕耘，最后能够在这行业当中占据举足轻重的地位；

第三，时机：在整个影视行业正处在一个大变革的时期。一方面许多非常有实力的传统影视制作公司都在寻求变化、寻求变革；另一方面许多新兴公司也在不断崛起，也在寻求用新的方法、新的方式来进入这个行业。

在这样一个行业变革时期，腾讯希望把自己对影视这个领域的理解带到这个行业里面来，希望跟同行的其他所有公司一起，共同发展新时代下的影视业务。

2、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

1）关于电影未来的4个可能趋势

1、不再孤立的情感承载。电影将不再是一种孤立的体验，其价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模——这其实也是泛娱乐的潮流所向。

2、连接大众的众创生态。一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这不只是简单的知名度问题，而是因为这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中诞生的。而这个过程，其实也可以理解为是一种大众不自觉地参与创作的过程。另一方面，依靠大数据对网络文学、动漫的用户洞察的支持，为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，同样是完全可以预期的。至于未来是不是一些有深刻理解和创意能力的用户，甚至可以通过互联网的连接，直接、主动参与到影视作品的创制中，都值得思考和探索。

3、社交驱动的宣发升级。在移动互联网时代，信息的传播越来越依赖于人际关系驱动，中心化的媒体价值正在被各种圈子与社群取代。在未来，潜在的观众很可能从电影创作的最开始，就全程关注和参与互动，进而通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

4、虚实结合的“体验场”。随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，观众可以看到不同的结局？观众在观影过程中能影响剧情？未必是很遥远的猜想。

2）对电影来说，最大的投资是耐心

对电影来说，最大的投资永远是耐心。希望能打造出能代表腾讯影业的精品之作，无论是商业大片，还是一些相对小众，但极具个性的类型片。精品的背后，往往都是巨大的投入，投入不仅仅是资金，比钱，比资金更大的投入，其实都是艺术创作的匠心与耐心。

我们什么样，我们的电影就会什么样

腾讯影业一不求市盈率，二不缺必要的投资，不用太急于求成，不要有太多的焦虑和杂念。电影很大程度上，做的是艺术，是情感，是人心，只有保持初心，安安静静、踏踏实实地打磨好自己的作品，我们才能树立自己的态度与信心。

不要问IP能带来什么，应该问自己能为IP贡献什么

如果大家只简单的把IP作为降低认知门槛、提升用户量的工具，只考虑IP变现能力，其实都是在消费粉丝的热情。但实际上，IP背后是一个个活生生的人，都是一份感情的寄托。只有尽一切可能，去尊重、去爱护这个IP，用精品的影视内容去为这个IP添砖加瓦，粉丝才会觉得自己的情感被认真对待，才会买账。

探索，就是为“圆圈”之外的人提供想法，提供机会

在过去中国和国外，所有电影产业里一直驻留在人们心头的电影和电影人，都具备两个特征，一个是诚意，另一个是勇敢。他们都毫无例外地，在人们既定认知的“圆圈”之外，迈出了勇敢的一步。所以，探索，就是要为那些“圆圈”之外的人提供想法，提供机会。

每一部影片的创作、宣发，每一个IP的打造，都很艰难，且充满未知。所有想法，所有的探索，腾讯影业都希望能跟志同道合的伙伴们，一起去实现。希望未来，能跟大家一起，打造更多动人的故事，探索更多的可能，一起去共同构建良性生长的协作生态。

与所有志同道合的伙伴，一起打造更多动人的故事，共建良性生长的协作生态

我们所热爱的东西，终将带领我们见到应该见到的人。

一、腾讯影业三大工作室

大梦电影工作室

大梦电影工作室负责人为陈洪伟。“大梦”曾是陈洪伟大学时发起的电影小组名称，意指“如果电影是梦，我们就是造梦人，造梦，我们就造最大的。”用于腾讯影业，十五年，一字不改，初心不忘。截至今日，业务团队成员已吸纳项目前期开发、制作、宣传、战略、IP采购等各环节的国内外精英人士。

不孤立做电影，不刻意做电影。在电影类别上，大梦电影工作室的具体选择标准是，Young、Fresh、Fine、Smart。大梦电影工作室愿意以ACGN（动画、漫画、游戏、网络文学）为核心内容驱动，为未来的年轻观众提供类型丰富、视听完美、饱含情感的电影娱乐产品，透过光影，探寻世界的本质与真理，传递人类的美好与希望，为腾讯影业筑梦加瓦。

2016年腾讯影业年度发布会，工作室在成立一年的节点，共发布21部影视制作计划，3部于2016年上映，其中既有精品类型片，也有优质泛娱乐IP改编。工作室在成立一年中与多位著名导演、编剧、制片人签约合作，成为嫁接创作者与出品方之间沟通与合作的桥梁。

黑体工作室

黑体工作室负责人为陈英杰。黑体工作室致力于全平台影视产品孵化、创意、制作、运营，聚焦现象级IP在影（电视剧、网剧、电影）、游（游戏）、漫（漫画）等平台的多元共生、无限互联。

黑体工作室出品的影视产品坚持用户导向，关注年轻人审美趋势及转换，主控主投、长线开发、开放合作；聚焦影视产品内容创作的细节，从创制源头开始，整合腾讯互联网+的无限连接与创新，联动业内优质平台与人才，充分挖掘现象级IP的核心价值与内涵，通过影剧联动、影游联动的产业模式，以及腾讯平台大数据与关系链的资源优势，打造具有情感积累并具有持续成长性的IP品牌；讲述充满想象力、弘扬正确价值观的中国好故事，构建明星IP的视觉呈现。

黑体源自一个热力学概念，指一种可以吸收全部外来电磁辐射的理想化物体，由基尔霍夫在1862年首次提出。使用黑体作为工作室的名称是寄托了两个梦想，一是黑体随着自身温度的提升，可以呈现出光谱中从极黑到极白的所有颜色，寓意黑体工作室通过自身的努力在作品的深度和题材的广度上要做出极致的探索，二是黑体对外部任何波长电磁波的全吸收，寓意黑体始终坚持对市场需求的透彻理解，发现更多优秀影视题材，吸引国内优秀创制人员加盟合作，做大众喜爱的影视作品。黑体工作室的英文名称取其简义，谓之BlackStudio。

进化娱乐工作室

进化娱乐工作室负责人为刘富源。进化娱乐总部设立于深圳，致力于动画电影的原创开发工作，联动腾讯旗下文学、动漫及游戏平台，以自有IP及原创内容为主的动画电影项目开发。进化娱乐的目标是打造有灵魂、生命力的动画明星、系列故事，并充分利用互联网的便利为观众带来充满想象、激动人心的正能量内容，建立中国的动画电影内容王国。工作室自2015年成立以来紧密投入到新电影项目的筹备开发中，包括于2016年9月17日发布的《飞车纪元：钢铁的天使》等。《飞车纪元：钢铁的天使》基于腾讯知名游戏《QQ飞车》的IP改编，赋予游戏全新的世界观和故事内容，目前正在深度前期创作中。

2、案例作品

1·、《火影忍者剧场版：博人传》（联合出品）

《火影忍者剧场版：博人传》首周末四天拿下超过6000万的票房，上映两周，票房过亿。作为在国内最难卖的成人受众的动画电影，《火影》上映前预售就超过了1000万，要知道之前《大圣归来》的预售都没超过1000万。它的票房表现超过了前一段的《名侦探柯南2015》（8161万），与国内二次元作品代表《十万个冷笑话》（1.19亿）极为相近，也是继《哆啦A梦》之后票房最高的日本动画电影。

作为腾讯影业成立后上映后的第一部作品，由于所属的腾讯互娱手握火影在中国的游戏与漫画版权，同时基于影业自身“基于IP不孤立做电影”的核心布局思路，在此次《火影》电影的宣传中，腾讯将旗下火影页游、手游平台、腾讯动漫平台、动漫APP的粉丝打通，触达传统电影营销渠道难以覆盖的精准目标受众，并转化为有效观影人群。

所以腾讯影业不是单兵作战，而是有腾讯生态平台的全面互动支持。首先腾讯影业在朋友圈广告上直接来了一个三千万流量曝光的硬广。另一方面，联合腾讯手游共同进入影院宣传，在上百家影院展出手游展架，传达游戏同步上线的信息。然后，通过影游联动的尝试，在影片上映前一个多月多方联动，在手游线上直接发放游戏礼包及剧场版的形式预热，然后联合腾讯三方平台在线下一同举办了16年来*首个火影粉丝庆典“火影重燃祭”。

为了在剧场版上映前聚集粉丝并且传播影片信息，手游与剧场版联合在广州、深圳举行火影手游专场，并在其它18个城市邀请火影手游粉丝提前观影，实现线上粉丝及游戏玩家到线下影院的转化。联动过百家微影-互娱影城阵地，百家影城共推火影忍者影游联动；每影城配备两名兼职人员，直面用户，推介影片和手游，引导游戏下载及观影红包扫码，并且在上映当天晚上举办了50场“火影之夜”粉丝互动活动，覆盖25个省份。

截止2月23日，《博人传》在豆瓣上有3万人打分，得分8.5分，创下了近期国内上映电影的新高。而在海外影评网站IMDb和烂番茄上，影迷也给该片打出了8.6分和4.6星（满分5星）的高分。

2、《魔兽》（联合出品）

《魔兽》最终中国内地总票房14.7亿元人民币，占比全球票房的53%。此次《魔兽》宣传由腾讯互娱旗下的腾讯影业作为营销主阵地，并调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱IEG、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业，并得到了企鹅影业的大力支持。动用的腾讯工具包括腾讯手机（电脑）管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等各种平台。

在线上营销方面，通过QQ浏览器+腾讯手机（电脑）管家达到曝光量9亿，微信+广点通广告曝光量6320万，微信朋友圈用户触达1640.9万，电影《魔兽》公众号图文营销活动用户触达1200万，QQ钱包覆盖影院3000家，QQ空间互动用户达到1200万，QQ兴趣部落曝光量10亿，QQ魔兽表情发送量一亿，QQ会员互动用户达到400万。

线下方面，腾讯的平台营销部地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市，拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员，推广场景可以应用到网吧、社区、高校、卖场及区域的媒体等。此外，由腾讯影业负责运营的电影魔兽微信公众号也经过较长一段时间的内容耕耘、用户互动见效显著。截至6月1日，粉丝数达35万+。以自媒体的方式入驻猫眼社区：通过影评、资讯，直接拉动想看人数，近一个月魔兽想看人数新增20万+，居第一位，电影魔兽自媒体在猫眼自媒体影响榜中一度排名第一位。最终线下营销结果涵盖365家网咖、64所高校、80家影城，触达人次1个亿。不仅如此，折合硬广价值5000万，覆盖人次6000万。

通过腾讯的线上和线下的资源调动，助力了《魔兽》IP在中国的影响力扩展，并在中国取得不错的票房成绩。

3、片单

2016年首份片单

1、2016年2月《火影忍者剧场版：博人传》

首部登陆国内大荧幕的火影电影，影片口碑票房双赢，腾讯影、游、漫平台联动助力火影IP共生共融。

2、2016年6月《魔兽》（已公映）

全球魔兽粉丝期待巨制，根据暴雪游戏IP改编，传奇影业制作，腾讯影业联合出品。

3、2016年8月《微微一笑很倾城》

中国首部互联网催生的真人网游题材电影，Angelababy、井柏然主演。

4、2016年9月《电竞狂潮》

首部电子竞技题材院线纪录电影，Sky、Moon、OMG战队参与拍摄，聚焦当今最流行电竞游戏。

5、2016年12月《少年》

杨树鹏编剧、导演，原创悬疑故事。欧豪主演，“青春悬疑”新类型。

6、2016年12月《十万个冷笑话2》

根据超人气动漫作品《十万个冷笑话》改编，IP系列大电影第二部。

7、2016年即将上映《爵迹》

2017年片单

2017腾讯影业发布会将于9月17日晚在北京凤凰中心举办。自2015年成立以来，每年的9月17日，腾讯影业都会举办年度发布会，相关业务布局、项目发布以及既有项目重要进展，都将在此集中呈现。

2017发布会主题为“同心·致远”。以此为主题，9月13日，腾讯影业官方发布了一组海报，夏雨、张若昀、宋洋、陈飞宇作为演员代表出现其中。本届发布会，除了众多行业伙伴，还将有许多影视明星出席。

作为腾讯泛娱乐文化生态链上的重要一环，腾讯影业从成立第一天起，就确立了“不孤立做影视”的布局思路，希望不仅能打造出高品质的影视作品，也能与动漫、文学、游戏等泛娱乐业务开放协同，以IP为核心，与内外伙伴共同探索影视行业的更多可能。

基于互联网互动平台与泛娱乐内容平台两大优势，腾讯影业在影视内容出品以及互联网新宣发模式的探索方面，已经成为影视圈的一股全新力量。成立两年以来，腾讯影业协同传奇影业、华纳兄弟、柠萌影业、芒果TV、阅文集团、腾讯视频等海内外伙伴，或主控或深度参与了《魔兽》、《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》、《火影忍者》、《择天记》、《十万个冷笑话2》等数部影视剧的出品和宣发工作。其中，《魔兽》电影中国区票房破十亿；《择天记》电视剧，创湖南卫视自《花千骨》后，周播剧的收视新纪录，网络点击量也破290亿。

除了电影与剧集，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在今年上海电影节期间也表示，只要对IP成长有帮助的，腾讯影业也都愿意尝试。

比如，来自腾讯动漫平台、总点击量超过130亿的王牌国漫《我叫白小飞》，已经被腾讯影业与开心麻花联合改编成同名舞台剧，同名大电影也正在与美国FreeAssociation合作开发中；对于IP的全版权开发，围绕《斗破苍穹》IP，腾讯影业也积极协同内外伙伴，基于IP共建共识，成立IP合资公司，共同进行影视、游戏、主题乐园等全方位泛娱乐探索。

腾讯影业也一直重视对于年轻人才的培养。除了有持续3年的NEXTIDEA青年影视人才计划，今年4月，腾讯影业还推出了副线品牌“春藤电影工坊”，专门支持年轻人的影视作品。与爱奇艺、新片场、福克斯等合作伙伴联合推出的“比翼新电影计划”，是“春藤电影工坊”成立后的第一个项目。在这个计划中，10部改编自腾讯动漫人气国漫作品的网络大电影，全部由年轻新导演执导，目前已上线3部。有关NEXTIDEA以及“比翼新电影计划”的最新信息，也将在本届发布会上公布。

据悉，2017腾讯影业发布会将分为“电影项目”“剧集及泛娱乐项目”“年轻布局”“战略合作”共四个环节进行。600余名行业及媒体嘉宾将共聚一堂，共同探索全球影视行业大变革背景下，中国影视行业发展的新可能。

4、下设机构

腾讯影业下设三个工作室，其中黑体工作室由陈英杰负责；进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责；大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。

三个工作室将独立开展影片创作工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。