清雅源
清雅源原名清雅园,起源于南宋淳熙十年(1183),是福建著名老字号。1992年进入公司化运作后更名为清雅源,企业名为福建清雅工贸有限公司。
1、品牌简介
标志释义
品牌标志
2、竖立的一片茶叶形似“1”,寓意清雅源为中华第一礼茶;
3、造型简约中蕴涵着无限智慧及动感,给人宁静以致远的遐想,以呼应“清雅源”清澈、儒雅的文化气息;
4、图形整体静谧中又不失灵动,传统茶礼文化与时尚动感完美结合;
5、颜色采用特定的深红色,代表吉祥、喜气、热烈、奔放、激情,寓意清雅源人不断进取的精神。位不同,依循的礼数也不同。
2、品牌经营
中华第一礼茶
公司产品
品牌运作
2009年初,清雅源聘请被誉为“中国品牌第一人”的著名品牌战略专家李光斗为高级品牌战略顾问,揭开了清雅源品牌化运作的序幕。在不到一年的时间,清雅源脱胎换骨,在品牌形象、产品包装、店堂文化、服务礼仪各个方面实现了全面更新,并导入了成熟的连锁加盟运作体系。
产品与经营
3、茶叶基地
生态茶园
安溪龙涓茶叶基地
安溪龙涓茶叶基地
还拥有2600平方米的茶叶生产标准厂房,完全按高标准、高起点运作,在生产、加工等方面实现科学监督管理。产品先后荣获2008年第七届世界茗茶大赛银奖、2008年“龙涓杯”茶王赛银质奖等荣誉。
清雅源在武夷山风景区九曲溪畔自营的1500亩茶园,该处茶园气候条件优越,无污染,成就了独有的岩骨花香品质特征——“清、香、甘、活”即岩韵。
茶叶加工厂
清雅源在厦门同安拥有茶叶深加工厂面积2万多平方米,采用成套流水线和绿色食品标准作业,专业技术力量雄厚,拥有多位顶尖的制茶大师,资深品茶专家,1500余名专业生产员工,每月可生产上万斤优质精品茶叶,工厂在加工和包装、检测、存储、运输等环节进行严格的管控,保证产品质量符合标准。现已通过的认证有QS质量安全、ISO9001:2000质量管理体系等。4、品牌溯源
清雅源茶
清雅源始于南宋淳熙十年(1183),武夷钟毓灵秀之地,取朱子诗“问渠哪得清如水,为有源头活水来”之意境,承有宋一代建茶之高德,因礼而生,循礼而立。礼者,典范也。
孔子谓之“温、良、恭、俭、让”,朱子谓之“天理之节文,人事之仪则”,不一而足。中国乃推崇礼教和规范之国家,儒家自古即有重礼的优良传统,社会身份和地位不同,依循的礼数也不同。
清雅源根植闽粤大地,蕴育自然芬芳,幽韵清香,其清雅之意境,与中国传统“清雅尚礼”茶礼文化内涵息息相通。清雅源以茶为使,奉献至清至雅的名贵礼茶,以礼有志于茶,有礼闻达于茶,因礼惠众于茶,继承和弘扬中华民族以茶尚礼、和静清雅之茶文化。
“素琴挥雅操,清茗滤凡尘”,清雅源择灵秀之地,携山麓千米深泉,品种丰富:大红袍、铁观音、武夷岩茶、正山小种红茶皆为一时之选。清雅源精选万亩茶园中良种新叶,在每季的最佳采摘时间精选新鲜芽叶,经千年传统工艺精心加工,以严密的全程质量控制体系为保障,成就中国著名茶品牌。所谓悠悠千岁茶之礼,尽在清雅源一家。
5、品牌文化
公司产品
中国之礼自饮食始,茶礼则为饮食之礼中重要组成部分。饮茶之礼成为人们社会生活的准则和规范,古代的茶礼渗透到政治制度、伦理道德、风俗习惯等各个方面,饮茶之行自然也纳入了礼的轨道,以此产生饮茶行为的礼节——茶礼,成为中华礼仪文化的重要支柱。
清雅源提倡“以礼入茶”,意指清雅源用中国传统的道德观念,用心做好茶,茶中蕴含“礼”之深意。“高山流水觅知音”,以融入了中国传统礼法的清雅源茶馈赠知音,体现赠者对受者的尊敬、欣赏和感恩之情。
6、核心价值
中国素有“礼仪之邦”之美誉,礼仪就是以最恰当的方式表达对他人的尊重。孔子曰:“道之以德,齐之以礼”,千百年来为历代贤明君主奉为治国安邦的至理名言。礼是交往之道,以真诚之心、礼仪之行善待四方;礼是自然之道,《礼记·乐记》曰:“礼者,天地之序也。”
尚礼,乃顺天地之道;礼亦是行为之准则,《礼记·曲礼》曰:“道德仁义,非礼不成。教训正俗,非礼不备。分争辨讼,非礼不决。”国尚礼则国昌,家尚礼则家大,身有礼则身修,心有礼则心泰。孔子曰:不学礼,无以立。清雅源以礼立世,以礼入茶,并以大“礼”之道礼待天下,礼待消费者、礼待合作者。
7、企业愿景
今之国朝,茶为盛世之清尚,天下之士,励志清白,敬为闲暇修索之玩。清雅源以礼制茶,以礼寓茶,以礼悟茶,持守中华千年茶文化“廉美和敬”之精神,因茶致礼,因礼致和,全力兴复中华之礼文化。
君子之为茶,亲而不乱,嗜而敬之,是以明伦理、博谦虚、轻虚华、尚俭朴。清雅源立志为茶中君子,兢兢业业,殚精竭虑,倾力打造中华第一礼茶,谋复我中华之礼,传我中华文化于四方。此愿景为清雅企业与清雅源品牌之梦想,亦为清雅人最终之奋斗理想状态,乃是清雅源存在的理由与清雅人必须为之奋斗的最终目标。
8、企业精神
品牌精神:以礼立,以和聚,以创胜清雅源以“礼”为立身之本;以“和”为聚才之道,以不断的进取创新取得更大的成功。清雅源深知,只有用心制茶,才能做出好茶,才能得到消费者的喜爱,得到社会的尊重。在内,清雅源提倡员工讲诚信、重礼仪,形成和谐的工作氛围;在外,清雅源树诚信、礼仪的企业公民形象。
经营理念:以“礼道”为经营之本君臣父子,皆有礼数。做一行有一行的规矩,品茗何尝不是如此。清雅源深谙茶道之礼,从种植、采摘到加工、包装,从销售到顾客体验,每一个环节都严格把关,通过不断完善的规范和标准,在中国茶界掀起复兴礼仪的传统,打造专业、专心、专长的行业标准,力求茶之味尽善尽美。
清雅源以礼道为经营之本,超越消费者期待,为消费者提供更好的茶品、创造全新的饮茶体验;超越员工期待,高度重视人才,为员工打造人生腾飞的舞台;超越投资者期待,做稳定投资价值和更高品牌价值的创造者;超越经销商期待,善待合作伙伴,同心同德,互惠互利。
9、企业作风
企业作风:克己复礼,精益求精清雅源认为,人的行为规范应合乎中庸之道,不偏不倚,克制自己的行为符合礼的要求,也就是“非礼勿视,非礼勿听,非礼勿言,非礼勿动”。
在此基础上,所有清雅人应精益求精,追求人生更高境界。为达到此要求,清雅人同时要做到:
1、做事讲良心——不提供有害健康的茶品,不提倡有害身心的文化;
2、服务讲贴心——不违背行业良心地对社会、对待客户;
3、做事讲细心——做事情不粗枝大叶、要重视细节的力量;
4、待人讲耐心——不暴躁,不急噪地对待每一个与我们有缘的人;
5、结果讲称心——不强买强卖,不嫌穷爱富、不持强欺弱、要提供优质的服务让客户安心、称心。
10、营销观念
向消费者传递正确的信息
实体店
在这个过程中,有很多企业不负责任,为了达到短期的利益,把一些错误的信息向消费者传递。清雅源向大众宣传正确的茶叶知识和文化,希望能够引领消费者到正规的茶叶连锁店或连锁专柜里品茶、选茶,同时也要告诉他们茶叶好坏究竟是怎么回事。
以诚信引领市场
清雅源认为,企业在做事情的时候,要能够在诚信的基础上,实现企业的目标,在企业的发展方面,要有远期的追求,通过建立有内涵的品牌,最终给消费者提供更好更满意的服务。市场确实是应该同消费者的需求接轨,但企业要想长期发展,更要坚持自己的个性——那就是如何在竞争中不被同化,坚持保证自己优质的产品和优良的服务。清雅源多年经营最欣慰的地方,就是始终按照国际化的运作规则,在国内的市场上竞争不被同化。
在茶叶行业在陷入恶性竞争,众多竞争对手纷纷“定高价,打低折”的时候,清雅源坚持维护茶叶行业的正常发展环境。只有按照正规规则来运作的企业,才能保证在未来有持续发展的竞争力。
追求价值最大化
清雅源的目标是将品牌的价值最大化。与其它的茶叶连锁品牌相比,加入清雅源茶叶连锁的投资一般较大,并非所有人都可以承受。这是因为清雅源采用了优质的店堂装修和高质的产品,导致了投资的先期成本也比较高。但是清雅源也因高投入而给用户带来了高质量的服务,同时由于高质量的服务给各加盟店带来了可观的收益。这同清雅源的一贯理念———拒绝暴利、追求品牌价值最大化、追求长远的商业伙伴关系息息相关。
如果有加盟者加入,清雅源总部都会根据各店的具体情况,做出准确的评估并向加盟者提供投资预算,以便使加盟者了解其远期盈利。到目前为止,清雅源加盟店的盈利一般在营业额的40%~50%之间。
以创新赢得市场
企业创新是企业发展的根本动力,而技术创新更是企业发展的第一推动力,是企业赖以生存的支柱及持久发展的本质所在。公司创始之初,清雅源就坚持“以创新赢市场”的理念和策略,不断的为传统的茶叶销售注入新的元素,以品牌营销渐渐取代传统的关系营销,成为诸多竞争品牌与后进品牌效仿的对象。11、企业荣誉
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