上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

公司名称：上海晨光文具股份有限公司

外文名称：M&GChenguangStationeryco.,Ltd.

总部地点：中国上海

经营范围：文具，办公用品

公司性质：股份有限公司

公司口号：*我创意晨光总有新创意

1、公司简介

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具产业的综合文具公司。晨光文具致力于提供高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。

晨光文具是国内文具*。截至2013年12月31日，公司已拥有“4大类，45个品项，1,900余品种”的文具产品系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。2013年度公司实现主营业务收入23.60亿元，是文具内销市场的龙头企业。

2、发展史

陈湖雄

17岁那年，陈湖雄找到了第一份工作，当起了文具用品的推销员，一做就是10年。

10年的贸易经历让他对整个行业的运作规律了如指掌，且掌握了一定的销售资源。但1999年的金融危机却让其所在的公司面临倒闭，摆在他面前的只有两条路：要么往产业上游走去开工厂，要么去下游开零售店。

当时考虑到如果要做终端开零售店，必须依靠品牌来支撑，不然肯定做不起来。而要在短时间内建立自己的品牌，那几乎是不可能的事。权衡再三，陈湖雄决定在上海组建制笔工厂，从上海、英雄、永生等老牌笔的发祥地起步。

1999年，陈湖雄在奉贤买下了6亩地造厂房，开始打造晨光笔业。由于自己对制笔完全一窍不通，陈湖雄聘请了当时上海笔厂的几位专家任厂长，自己则在旁边学边干。通过两年的试水，工厂只能勉强维持。陈湖雄觉得这样下去不行，于是果断地调整策略，一方面调整领导班子，由他亲自上阵，另一方面扩张用地，用规模化生产来提升产量。

那段时间陈湖雄24小时住在工厂，车间也是昼夜不停地开工。一支笔的生产要经过40道程序的操作，只要有一个环节出错，那就是废品。到后来无论是在哪个环节，陈湖雄只要把产品拿在手上看一下，就知道是否是合格的。

晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15%~20%左右，而每提升5个百分点，就会有1亿元的收入递增。

2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益

2004年，晨光文具将品牌战略提升重要日程

2008年，晨光文具启动连锁零售事业

2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索.

3、品牌标志

M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词MorningGlory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

4、口号

晨光文具

“*我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“*我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。

“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！

5、品牌理念

企业身份：

一家整合创意价值与服务优势的综合文具供应商。

品牌定位：

创意价值成就者。M&G晨光持续推出卓越的产品，为顾客提供最大创意价值；同时通过“助人实现创意梦想”成就他人的创意价值，进而推动创意社会的实现。

品牌使命：

以真诚、品质和创意，帮助更多的人提高生活水平和工作乐趣。

核心价值：

真诚、品质、创意和乐趣，共同构成M&G晨光的核心价值。

品牌口号：*我创意！晨光总有新创意！

品牌愿景：

成为世界级文具品牌。

6、主要产品

晨光

书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠笔、荧光笔、记号笔、碳素笔　白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等

替芯类：中性笔替芯、可擦笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等

修正工具：修正液、修正带、水基修正液、修正贴等

胶类：固体胶、液体胶、白胶、其它

橡皮类：学生用橡皮、美术用橡皮、考试专用橡皮

画材类：油画棒、　水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔

米菲系列:中性笔、圆珠笔、活动铅笔、橡皮、油画棒、书包、笔袋、彩铅、削笔器、铅笔盒、折纸、铅芯等

尺类:直尺、套尺、圆规

包袋类:书包、笔袋、时尚购物袋、零钱包

本册类:铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本、缝线本、活页本、折纸、素描本、水粉纸、彩色复印纸、无线装订本

文件夹类:资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋

其它类:剪刀、长尾夹、美工刀、订书机、票夹、针钉系列

便利贴：优事贴、标签贴

电子产品：电子计算器、台灯、时尚耳机、插排

7、产品荣誉

2013年9月晨光文具获得2013年度中国文具十大品牌

2012年3月晨光文具荣获“全国轻工业卓越绩效先进企业特别奖”

2011年5月晨光文具2010-2011年度特许经营创新大奖

2010年1月晨光文具荣获“2009中国品牌行业贡献奖”

2009年12月晨光文具在2008上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品”

2009年5月晨光文具荣获“2009年中国十大行业隐形冠军”

2009年4月晨光文具赢得“第三届中国管理学院奖”

2008年7月晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖

2008年6月晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌

2007年12月晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号

2007年8月晨光文具获得“中国名牌”称号

2007年1月晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号

2006年5月中国制笔协会授予“晨光文具2006年度中国制笔最具影响力企业”

2006年5月晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国笔十大知名品牌”

2006年3月晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌产品”

2006年1月晨光文具被国家工商总局评定为“中国驰名商标”

2005年11月晨光办公系列产品成为博鳌亚洲论坛指定产品

2005年9月成为中国文具行业唯一一家获得“超级品牌”称号的制笔企业

2005年9月2005年度上海文化用品行业“市场畅销品牌”

2005年9月2005年度上海文化用品行业“信用产品”

2005年8月与世界排名第二，已有50多年历史的欧洲著名卡通人物Miffy战略合作，成为中国文具行业内唯一授权的合作伙伴。

2005年1月M&G晨光文具被上海工商局评为上海市著名商标。

2004年9月M&G晨光文具当选为“上海市2004年度文化用品行业市场畅销品牌”

2004年9月M&G晨光文具被授予“中国制笔行业特殊贡献集体”

2004年9月M&G晨光文具通过国际ISO9001质量管理体系认证

2004年8月M&G晨光文具推出国内市场第一款“考试专用笔”

2004年10月M&G晨光文具被评为“中国文化用品知名品牌”

2004年1月英国皇家、荷兰认可委员会、美国注册机构认可委员会标志认证

2003年10月晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品”