肯梦

肯梦，诞生于美国，属EsteeLauder（雅诗兰黛）集团旗下的天然植物品牌，以专卖店、专柜形式及通过专属美容院发售。肯梦从美发产品起家，开始提倡使用植物成分，并在全球开设美容美发学院，替业界培养专业人才，同时将环保、有机保养的概念发扬光大。

中文名：肯梦

外文名：Aveda

创立地点：奥地利

创立人：HorstM.Rechelbacher

产品类型：化妆品

1、品牌历史

肯梦

20世纪八十年代，创办人HorstM.Rechelbacher先生生于奥地利的药草之家，基于对自然的尊崇，于是藉由传统的生命医学，运用植物对人类身体的益处，Aveda因而诞生。与一般产品强调效果不同，Aveda的创办人不满石化人工合成的产品充斥市面，而以一种生态哲学的环保概念为诉求，提倡的藉大自然花草的益处达到身、心、灵的平衡精神，因此它的每样产品使用起来都富含嗅觉的享受。Aveda被《美国广告年代杂志》票选为21世纪新兴品牌。

2、品牌定位

无论是在梳洗或打点仪容时，Aveda散发源于大自然的浓郁芳香，不知不觉中控制着神经系统，紧绷的神经也得以松弛。品牌成立之际走纯植物系列，严格地排斥所有化学物质，提出“身上用的，应该与吃的一样安全健康”。除非现做现卖，否则根本就不存在“纯植物”这个说法，而且并不是每一样能吃的用在身上都是安全，也不是所有化学成分都是有害的。

3、品牌理念

肯梦

以唤起肌肤本身的活力为理念，健康与美丽是息息相关的，唯有当身体与心灵处于和谐、平静状态时，肌肤才能找回自我恢复的能力，因此于产品中大量使用植物精油，让产品不但有效且散发芳香，一举达到保养、放松解压的效果。品质重于一切因为诉求天然，会标榜不添加或减少使用防腐剂，所以该如何使产品保存期限变得更长，是研发重要问题。除了在生产工艺方面的要求更严格，在包装等各方面也会力求品质的保证。例如，Aveda为了不让产品中的植物活性成分因光照产生变质，采用可遮断光线的深色瓶身；还有的针对特定产品需求，以粉末形态保存，不需添加防腐剂也不会有变质之虞。无污染是标志，不仅在生产过程中要求建立一个“干净无污染”的工厂，制造过程中要避免产生过多的废物、污染源。甚至包装除了要维持产品品质外，也尽量简单不浪费，尽量采用可回收、可被自然分解的素材。

4、明星产品

Aveda草本洗发露

25种草本植物配方，薰衣草与橙香为主要成分，清新又润发，适合每日使用。250ml，售价为9美金。Aveda电气石凝采精华液(TourmalineChargedRadianceFluid)：浓缩精华，乳胶质地，滋润保湿不油腻。含鼠尾草、绿茶、茄红素、有机芦荟等抗氧化成分，橙柠、薄荷香很醒神。30ml，售价为37美金。

Aveda薄荷迷迭香护发素

肯梦

专为防止秀发脱落而设计，加入薄荷及迷迭香成份，增加亮泽，使发色更新鲜；有效滋润、顺滑发丝纤维，使秀发如丝般柔顺，发色亮丽持久，使秀发回复丰盈。使用方法：将护发素均匀涂抹于洗后并用毛巾擦干的头发上；按摩全头；梳理头发，并停放2-3分钟；冲洗干净。

Aveda保湿平衡露

有大量的保湿因子，能让肌肤吸收必要的滋润，并含有淳植物性的玫瑰水成分，可以调理并且平衡肌肤肤质，使用后感觉清爽、舒适。温和、凉快及清爽的爽肤水，有效调节色肤达致最佳的效果，具有镇静及舒缓的功效，蕴含糖及玫瑰水，有助抑压肌肤，带给肌肤丰富的滋润及修复肌肤天然滋润水平。有效净化肌肤、柔韧、亮白及让肌肤回复丝般柔滑。适合干性、较成熟及混合性肌肤使用。使用方法：适用于日间及晚间洁净后的肌肤。

Aveda清痘乳液

从冬青油中提炼的0.5%BHA水杨酸，是市场上唯一提炼自植物的水杨酸产品。很少推荐非医师品牌的暗疮类乳液，因为通常消痘效果不明显，反而刺激得容易产生过敏，但该产品是例外之一。质地轻柔，有镇静舒缓配方，也有低剂量的BHA水杨酸，能深入毛孔溶解油脂，预防及溶解不算太顽固的黑头。

Aveda护手霜

极滋润、润泽的护手产品，可有效改善手部乾燥、粗糙的现象；可让肌肤平滑，有效改善双手外观，淡化老化斑纹，润滑皮肤，减轻手部乾燥和过早老化现象。适用肤质:各种肤质适用。成分:由橘、尤加利精油，等花植成份所组成的，含欧亚甘草萃取物和紫椎花萃取的植物成分,同时含有维他命A和E。使用方法:直接涂用在洗干净的双手上。

Aveda电气石凝采精华液

以25年研究花植的研发技术，AVEDA正式推出的花植净白NatureWhite脸部保养系列，采用植物的强效净白力量，直接阻断致使肌肤变黑的黑色素传讯因子，并诱导肌肤的自我防护，淡化晒斑及老化的斑点。让肌肤晶白透亮，拥有均匀、透感的肤色。采用了植物萃取的技术，以多重方式，扫除暗沉的肌肤斑点及肤色不均匀的现象。AVEDA采用含有22种花植净白成份的独家配方，让肌肤在6-8周内绝对的净白透亮。AVEDA破解致使肌肤变黑的黑色素传讯因子，停止黑色素生成，并诱导肌肤防护自我，抵制环境的伤害。有效防预及保护肌肤，蕴含丰富的抗氧他及电气石矿物质，能改善喑哑更新及让肌肤得以舒缓，同时具有减退幼纹及皱纹的功效。让肌肤回复柔软、抚平、更亮白及年轻。适合所有肌肤使用。使用方法：适用于日间及晚间使用其它护肤品前使用。

Aveda舒缓眼部卸妆液

一种舒缓眼部的护理，有效去除于幼嫩眼部上的化妆品。蕴含植物精华如青瓜及黄春菊。温和有效地彻底地溶解可溶性化的化妆品。让肌肤回复洁净及清爽。经皮肤科专家测试。配戴隐形眼镜人士使用同样安全。

Aveda植萃紧致乳霜

含分子钉、大豆蛋白、闺蜜网有最好的美容品口碑六肽及助胶原蛋白合成的绿微藻等，抗皱佳；保湿有乳油木果油、木乳油等丰富油类，及富含多醣体的仙人掌、玻尿酸等，保湿力很好；抗氧化有维他命E、黄芩等表现中上；活化有帮助代谢的葡萄糖胺、酵母及水杨酸，搭配活络循环的咖啡因和生姜；适合干肌及熟龄暗沉肌使用，因另含抗敏的圣母蓟、芦荟，敏感肌也适用。

5、肯梦学院

肯梦学院

肯梦学院的使命，是希望能改变*与“美”有关的服务业，让更多年轻人有机会进入这个“美”的行业，做自己所爱、爱自己所做。我们深信大学毕业，仅是一个开始。21世纪是创意无限，文化丰沛的世代，需要的是能融合手感、创意与想像力的人才。发型设计师和芳疗师等正是这样的行业，不再是传统印象中“书读不好”的小孩所选择的工作，我们希望能重新定义这样的社会价值观。

站在多年经营专业美发沙龙与SPA芳疗中心的基础上，肯梦AVEDA讲师团队共同研发出完整的‘养成课’教学系统，让有心从事发型设计和芳疗的学习者，可以从零开始建立专业完整的技术，以8至10个月全职学生的学习生涯，获得一辈子受用的专业。自2008年春季开始至今，已有77位来自不同背景、工作经验的肯梦学院毕业生，迈向崭新的人生方向。