伊卡璐

伊卡璐是宝洁公司的一个子品牌，自1996年1月份开始，先后在中国推出15个不同种类、26个不同规格的产品，其产品包括洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，全面的美发产品系列。

中文名：伊卡璐

英文名：Clairol

国家：美国

创立人：劳伦斯·盖尔博

所属公司：宝洁

创建年代：1931年

1、品牌历史

伊卡璐

伊卡璐丝焕专业美发的故事始于1931年。当时正处于经济大萧条时期，一位勇于开拓创新、对生活充满热情的化学家，劳伦斯·盖尔博（LawrenceA.Gelb）携带妻子琼（Joan）及两个儿子离开纽约前往欧洲，去寻找独特的产品以带回美国市场。他发现了一种与众不同的染发剂，与其他只覆盖在头发表面的产品不同，这种产品竟能渗透到发茎内部，使发色更自然、更持久。

美丽漂亮、时尚新潮的琼立即看到了此产品的巨大潜力。她发现法国女性看起来总有一种“无龄之美”，所以她想将这种美丽及精神带回国给到美国女性。

回到美国后，劳伦斯·盖尔博与妻子琼走遍纽约的大街小巷，从一家沙龙到另一家沙龙，教授美发师使用新的伊卡璐快速染色洗发露InstantClairolOilShampooTint。此举取得了巨大的成功，伊卡璐丝焕专业美发也随之诞生了。

1950年，经过7年的研究之后，伊卡璐丝焕专业美发引进了MissClairolHairColorBath伊卡璐小姐染色系列。这是一款仅需要20分钟就可一步完成脱色、染色及滋养护理过程的产品。1950年，伊卡璐丝焕专业美发技术人员在位于纽约市中心的曼哈顿进行首次示范，进行变换发色的展示，而观众们将表演场地围得水泄不通。事实上，此产品在当时极具创新性，技术人员在舞台上示范了整个染发过程，然后他们将一桶一桶的水冲洗模特头发以向观众证明发色变换展示的真实性。第一天结束时，伊卡璐丝焕专业美发就获得了4,000份订单。6个月内，前来拜访沙龙要求永久性染发服务的女士数量增加了五倍以上。而在这之前，染发给人非常不好的印象，所以大部分消费者都偷偷地去染，而现在却受到人们的理解和接受。

1956年，伊卡璐丝焕推出了MissClairol伊卡璐小姐染发产品的家庭装，并创造了有史以来最有效的广告活动之一——“染过头发？没有染过头发？只有她的美发师才真正知道”。在未来6年的时间里，70%的成年女性选择染发，销售额增长了413%。

20世纪60年代，在崇尚体验及改变的潮流下，许多女性开始染发，发色变化之快如同其更换彩妆产品。伊卡璐丝焕的销售突飞猛进，虽然市场上还有许多其他的染发产品，但是伊卡璐丝焕品牌仍保持其无法动摇的领先地位，市场份额高达50%以上。

创新接连不断。伊卡璐丝焕专业美发接着又推出LovingCare关爱护理系列，致力于白发覆盖的染发产品及Nice‘nEasy洗护产品，这立即就成为美国当时最畅销的染发洗护产品。伊卡璐丝焕专业美发的最新染发创新产品，伊卡璐丝焕染膏的Vitaflection微粒子的确可为秀发提供灵动的发色，让秀发看起来年轻、充满活力。

20世纪70年代，伊卡璐配合回归自然的潮流，提取草本精华，研制出富含天然香味的洗发露和护发素。草本精华系列的洗护产品在美国一推出就大受欢迎.斯坦福科研中心为首的伊卡璐产品研究中心,凭借雄厚的技术力量,经过多年来不懈的努力，让伊卡璐在染发和洗护发领域处于领先地位，被推崇为业界的佼佼者。作为全球第五大洗发护发品牌，伊卡璐在用户中拥有良好的信誉度及美誉度,受到广泛的欢迎,年销售总额近十亿美金。

1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品。

2008年，全新上市的伊卡璐草本精华系列，延续品牌自然独特的个性，提出畅享愉悦生活的新主张，从自然出发“悦享”非凡生活。

2、品牌特点

伊卡璐

伊卡璐(Clairol)草本精华洗发护发产品以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新感觉，正吻合全球性回归自然、崇尚环保的生活潮流，深受消费者喜爱。

在伊卡璐丝焕专业美发品牌里，每年由生物学家及化学家组成的专家团队对数以百万根，有着不同来源、发质及颜色的头发进行研究分析。如果将它们连成一条线，其长度可以往返月球两次。同时还与许多心理学家、行为科学家们、著名高校合作，共同研究情感与秀发之间的关系；而工程师、物理学家及造型师则运用4,000种不同的测试方法来观察头发对外界变化的反应。

伊卡璐丝焕通过全球测试沙龙网络招募了50万名以上的消费者来进行产品测试的开发工作。事实上，伊卡璐丝焕专业美发现已拥有10,000项有效专利。

劳伦斯?盖尔博在30年代掀起的染发革命一直延续至今。随着伊卡璐丝焕专业美发在亚洲地区的蓬勃发展以及在中国的隆重上市，将会有更精彩的故事呈现。70多年辉煌历史中，伊卡璐(Clairol)品牌创造了很多的业界第一，被推崇为洗发护发美发行业的佼佼者。

3、品牌理念

为生机盎然的秀发

伊卡璐

伊卡璐丝焕专业美发的核心理念是将秀发视为“有生命”的三维个体，并对影响头发的每个因素进行研究考量。当秀发处于最佳状态时，看起来和摸起来都更有生气，体现在更鲜活的色彩，更飘逸的动感及更炫亮的光泽，宛如鲜花一般充满生机。这就是为什么伊卡璐丝焕的主视觉采用马蹄莲作为品牌形象的原因。

为生意盎然的沙龙

伊卡璐丝焕融合不同优质产品之精华：不但提供有着80年历史的国际专业技术，而且以触手可及的价格提供采用最新技术研发的优质专业产品及服务。同时，伊卡璐丝焕专业美发为您的发型师提供全方位的支持，从而为您打造最能表现个性、最适合您生活方式的发型。

为生趣盎然的交流

伊卡璐丝焕专业美发充分意识到您与美发师之间交流的重要性。伊卡璐丝焕专业美发知道，对于沙龙服务最重要的，是您信任您的美发师能够充分了解您及您的发质，并为您打造最能表现您个性及生活方式需要的发色及发型。

4、品牌宣传

伊卡璐

伊卡璐洗发水的广告宣传采用故事篇的形式，别具一格的渲染了伊卡璐洗发水在人们心目中的形象，每一篇广告故事都是经典之作。

伊卡璐洗发水全新上市以后，延续品牌自然独特的个性，提出畅享愉悦生活的新主张，从自然出发“悦享”非凡生活。作为全球第五大洗发品牌，伊卡璐洗发水在用户中拥有良好的信誉度及美誉度，受到广泛的欢迎，年销售总额更是高过近十亿美金。

5、产品成分

伊卡璐洗发水蕴含维他命E、芍药花、玫瑰花等天然植物精华，能让秀发重新充满活力，展现自然光彩，且柔顺如丝，带给用户难忘的洗法享受。伊卡璐香味曾获"美国香料协会"大奖。新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净，产品充分利用可再生自然资源，不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。

6、品牌代言

伊卡璐

中国国内的代言人有：李宇春、AngelaBaby。