宝骏

宝骏是上汽通用五菱2010年创建的自主汽车品牌。上汽通用五菱正式发布的新乘用车品牌“宝骏汽车”，标志这个中国微车领头羊开始正式进军方兴未艾的轿车市场。宝骏品牌源由：“骏”的本义是良驹，宝骏即人们最心爱的良驹。

1、品牌简介

宝骏品牌是上汽通用五菱二十多年造车经验，融八年合资运作精华，充分集成上汽、通用、五菱三方股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌。其品牌定位为“可靠的伙伴”，以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神，旨在为消费者提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，并以“具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值最大化，以超越顾客期望”为品牌宣言。

通用汽车（中国）总裁甘文维将宝骏列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。

上汽集团总裁陈虹将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。

2、品牌定位

宝骏汽车定位“可靠的伙伴”。“可靠的伙伴”品牌定位亲切易于传播，直观而富有喻意，充分阐释了上汽通用五菱“充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌”的信念，以全新缔造一个深受消费者喜爱的合资企业价值新标杆。

可靠，是一种价值，足以完全托付；

可靠，是一份荣誉，能够绝对担当；

可靠，是共同经历过后的信赖与依靠。

3、品牌释义

上汽通用五菱新乘用车品牌以“宝骏”命名，于企业，是上汽通用五菱“诚实守信、踏实进取”精神的传承；于产品，是“神骏良驹”之美好喻意；于人，则暗含与消费者形成“伙伴”一样的信赖关系，同时它也是一种价值观的体现。“骏”的本义是良驹，宝骏即人们最心爱的良驹。

4、标示诠释

宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及用户致敬！

经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。

色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念品牌精神。

5、品牌精神

宝骏品牌以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”作为品牌精神。宝骏的目标消费者是有着平凡生活的普通人，但他们内心并不缺乏向上进取的精神。宝骏是一个平易近人的品牌，希望它能够成为这样一群有着进取精神的普通人的可靠伙伴，并希望与消费者建立信任关系，助消费者关爱家庭、肯定自我。

品牌愿景：提供物有所值的产品和服务，适合消费者工作和生活的双重需要。

品牌宣言：一个有国际血统的，能够提供质量可靠的、拥有成本和使用成本低的产品，令顾客满意的品牌。

6、四大体系

宝骏汽车拥有国际设计品质、全球采购品质、通用汽车制造体系、通用汽车全球实验四大保障，从产品开发设计到零部件选购，包括整车生产验证，以及后续的营销渠道，都严格遵循通用汽车的全球标准体系，切实打造消费者值得信赖的“可靠的伙伴”。研发体系　　宝骏汽车采用“集成资源，联合开发”方式，其研发特点主要有三点：

第一、有独立知识产权的联合开发；第二、对股东方资源的大量学习、消化吸收再利用；第三、上汽通用五菱在研发中完全达到通用汽车标准和规格。

2011年6月，泛亚技术中心柳州分公司成立；2011年8月19日，广西首家具备模型加工和虚拟评审的设计中心——上汽通用五菱造型中心落成启用，标志着上汽通用五菱的产品研发能力又迈上了一个新台阶，为宝骏汽车后续产品研发提供可靠保障。制造体系　　冲压工艺决定了汽车外观造型和质量，上汽通用五菱通过打造“四大关键竞争力”，保证乘用车品牌宝骏的高品质制造；高品质轿车与焊接工艺息息相关。宝骏通过“三大工艺环节”实现宝骏“从高品质钣金零件到高品质整车车身”的转化，为消费者提供更为坚固、耐用的轿车车身；高品质轿车对喷涂提出更为苛刻的硬件及喷涂技术要求。宝骏通过“三高标准”——对高级涂装设备进行投资、执行通用汽车高标准以及使用高级喷涂材料，实现高品质轿车喷漆品质；上汽通用五菱通过融合创新的“2MM工程”实现宝骏乘用车的精工制造，极大地提高了宝骏整车车身和关键零部件的制造精度。

2011年7月8日，上汽通用五菱柳东乘用车基地正式开工，将建成符合通用全球最高生产标准的绿色生产基地，计划于2012年建成投产，年产能40万辆轿车，这将为宝骏后续产品的研发、制造等提供有力支持。采购体系　　在零配件采购方面，通过“与主供应商建立战略合作伙伴关系、采用QPST管理原则以及创新价值关系”来保证宝骏乘用车的高品质制造，为消费者创造价值。

在采购体系上，上汽通用五菱致力于将供应链建设成行业楷模，从而保障宝骏的高品质制造。与供应商共同分享SGMW规模经济的成果；建立供应商和SGMW之间更牢固的伙伴关系；供应体系的QPTS综合指标在行业中持续领先；充分依靠供应商在质量、成本、技术、服务等方面的优势；供应商和SGMW有着统一的价值观；供应商和主机厂共同面对市场竞争，提升产品价值，超越客户期望。营销体系　　上汽通用五菱推出中级轿车“宝骏”后，通过渠道管理创新以及与经销商建立伙伴共赢的“心关系”共同打造具有国际化服务标准并让用户感到亲切的渠道体系，围绕提升客户终端体验，打造可靠专业的产品销售服务流程，形成以客户体验为中心的渠道价值，最终实现“可靠的伙伴”这一品牌承诺。

在8月宝骏630全国巡回上市期间，全国首批120多家按照合资品牌标准建造的4S店相继开张营业；到2011年年底，店面总数达到150家左右。

包括销售部门、服务部门在内的任何一个部门、任何一个工作人员，能够在与这个与消费者接触的瞬间去很好地诠释宝骏品牌，通过贴心的行为展现宝骏品牌的伙伴精神，能够更加体现我们用心去做这件事情。比如：经销商内部已经形成“6秒钟之内接待，3分钟之内零距离了解客户需求”的服务流程。

未来，上汽通用五菱还会充分利用企业的渠道优势，拓展宝骏的销售网点，为用户带来更多便捷。

7、主要车型　

宝骏630

宝骏630

宝骏630是上汽通用五菱新乘用车品牌——宝骏旗下的首款中级轿车。

宝骏630的长、宽、高分别为4597mm、1736mm、1462mm，轴距2640mm。全时动感外观、全球品质标准、全民安全设计、全能动力操控、全面适用空间、全程经济环保是宝骏630的“六大亮点”。

宝骏630将主攻二、三线城市，辐射一、四线城市。以可靠的品质、亲民的价格，让消费者深切体验宝骏品牌“可靠的伙伴”的定位。

8、品牌合作

2011年7月18日，时值上汽通用五菱全新乘用车品牌“宝骏”发布一周年之际，上汽通用五菱正式对外宣布，旗下宝骏汽车与中国国家马术队和中国马术协会正式签约，结成战略合作伙伴关系。

上汽通用五菱旗下宝骏品牌首款轿车——宝骏630，成为2011中国柳州世界水上极速运动大赛（IAC）官方指定用车。

9、上汽通用五菱

上汽通用五菱（英文缩写SGMW）旗下拥有五菱汽车、宝骏汽车两个品牌及宝骏560、宝骏730、荣光V、五菱宏光S1、五菱宏光、宝骏630、宝骏610、五菱征程等畅销车型。