立顿

"立顿"是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推出立顿红茶，后成为联合利华旗下品牌，并于1992年被联合利华带入中国。做为全球第一的茶叶品牌，立顿是仅次于可口可乐的全球第二大软饮料品牌，在全球100多个国家广受欢迎。

中文名：立顿

英文名：Lipton

创建时间：1890年

创建地点：苏格兰

创始人：汤姆斯·立顿

产品服务：茶饮品

1、品牌历史

立顿

1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。有一回，出门旅游的立顿来到了著名的红茶产区锡兰。锡兰红茶是英国人非常钟情的饮料，但由于售价高昂，只有上流社会才能享用到。立顿敏感地意识到，如果能把红茶引入大众的日常生活，则必然能成为一门好生意。

1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是"从茶园直接进入茶壶的好茶"(Directfromteagardentotheteapot)。

1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到"世界红茶之王"的美名。

1972年，也就是老立顿开始向全球扩张立顿品牌的80年后，立顿的历史发生了转折性的改变，全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。从此，立顿搭上了联合利华这个全球性的巨轮，开始了更为强势的扩张之路。结合立顿和联合利华的营销经验，立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时，立顿也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。

1992年，立顿进入中国。短短5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。在红茶包深受消费者认同之余，立顿也在推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包等符合中国消费者口味的茶包。并在2004年推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

2、品牌宗旨

立顿

立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨，光明，活力和自然美好的乐趣。

立顿它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。

3、品牌理念

健康茶饮DrinkBetter

作为世界第一茶品牌，立顿始终坚持推陈出新，给消费者带来高品质产品。

精彩生活LiveBetter

立顿产品，不仅好喝，更保留了各种茶饮品中的天然益处，令消费者保持最佳身心状态，尽享积极美好的生活。

4、营销策略

立顿

作为联合利华的品牌，立顿在中国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营，喝立顿茶已成为高级白领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国市场一直采取低调处理的方式，较注重终端网络建设，少投放硬性媒体广告。就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲风格为主，较少涉足中国传统茶。

5、产品类别

黄牌红茶

立顿

选料上乘，色泽红亮清醇，口感醇正，富含茶氨酸，是适合都市白领的时尚健康饮品。

温润红茶

口感柔和，有淡淡香草味，适合以前不喝红茶的消费者首度尝试。是立顿专为中国消费者研制的红茶。

绿茶

色泽鲜亮，茶香宜人，口味鲜爽甘醇。

茉莉花茶

色泽鲜亮，茶香和花香舒适宜人，口味鲜爽甘醇。

铁观音

色泽油润金黄，香气持久，口味鲜爽甘醇。

经典醇奶茶

精选优质红茶与香浓牛奶完美融合，经典奶茶，香浓口感，给你每天好心情。

绝品醇奶茶

进口牛奶和红茶的优质配方，融入异域风情口味，口感香甜浓郁。

5豆醇奶茶

奶茶中融入5种营养豆类，配以红豆绿豆燕麦片，营养健康，补充能量，活力开始新一天。

蜂蜜绿茶

精选手工采摘茶叶的即溶绿茶，加入纯正蜂蜜，清凉舒爽，自然美味。

清新柠檬茶

精选手工采摘茶叶的即溶红茶，融入柠檬口味，清新爽口，时尚健康。

6、明星产品

立顿茶包

立顿

立顿乐活绿茶

立顿乐活茉莉花茶

立顿黄牌精选红茶

立顿温润红茶

立顿绿茶茶包

立顿茉莉花茶茶包

车仔红茶

车仔绿茶

车仔茉莉花茶

立顿奶茶

立顿经典醇奶茶香浓原味

立顿10年经典原味奶茶

立顿经典醇奶味茶港式鸳鸯热吻

立顿绝品醇奶茶英式金装

立顿绝品醇奶茶比利时风情巧克力味

立顿绝品醇奶茶日式抹茶

立顿绝品醇奶茶台式冻顶乌龙

立顿绝品醇奶茶意式浮香泡沫

立顿绝品醇奶茶法式风情莓果

立顿5豆醇奶茶原味

立顿5豆醇奶茶芋香

立顿5豆醇奶茶谷香

立顿冰茶

立顿蜂蜜绿茶

立顿清新柠檬茶

立顿瓶装茶

立顿英式果茶

立顿英式柠檬茶

立顿英式奶茶

7、争议事件

立顿

2012年4月，有环保组织发布一项检测报告，把全球最大茶叶品牌、联合利华旗下的“立顿”抛到了风口浪尖上。该组织的报告说，2012年3月在北京随机购买了四份“立顿”牌袋泡茶，品种分别为红茶、绿茶、茉莉花茶和铁观音。这些样本随后被送往具有国家资质的、独立的第三方实验室进行农药残留检测。其公布的检测结果显示“立顿”绿茶、茉莉花茶和铁观音样本均含有农业部明令禁止在茶树上使用的高毒农药灭多威。

对此联合利华也不甘示弱，立即发声明反驳，称立顿茶系列产品符合国家标准中关于农药残留的标准，是安全和合格的产品。广州市工商局食品处表示，会密切关注事件。