佳洁士
佳洁士“Crest”是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织——美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。2012年4月29日，有网友曝出”佳洁士牙膏不含氟“的信息，引起网友热议，对此，在随后的5月2日，佳洁士官方微博发布声明称佳洁士符合国标GB8372，并表示不排除诉诸法律途径解决传言问题。2015年3月，佳洁士夸大美白效果被罚603万。
中文名：佳洁士
外文名：Crest
诞生于：1955年
国家：美国
配方：氟泰配方
所属：宝洁公司
1、品牌简介
佳洁士（Crest）是著名的牙膏品牌，属于美国宝洁公司。1955年诞生，经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。
佳洁士
宝洁公司佳洁士品牌，自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。
因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。
1985年，佳洁士又革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新的领袖。
1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州、北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国推出打入市场。
2、发展历史
1955年：佳洁士含氟牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防蛀的牙膏。
1960年：佳洁士牙膏获美国牙医协会(ADA)认可，成为第一支被认可的上市牙膏。
1963年：宝洁公司在美国普及佳洁士学校口腔健康教育活动。
1981年：佳洁士被美国航空航天所选为宇航员在太空旅行时的专用牙膏。
1982年：含氟泰配方的佳洁士牙膏----含氟化钠及与之高度匹配的二氧化硅摩擦剂系统，能提供更好的防蛀牙保护。
1985年：佳洁士防牙石牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防止牙石再生的牙膏。
1992年：佳洁士全面型牙刷----拥有专利的刷毛顶端磨圆技术，波浪形刷毛设计能更深入清洁牙缝。
1995年：佳洁士牙龈护理牙膏成为第一个也是唯一的被临床实验证明能有效减轻牙龈炎的防蛀牙膏。
2000年：佳洁士深层洁白牙贴美国率先登场，一上市便掀起了牙齿美白的时尚风潮，囊括了各种时尚大奖。
3、商标设计
佳洁士牙膏标志设计在细节上做得极为精细，特别是在标志背景的处理上，在佳洁士的标志设计中采用红色和蓝色的搭配，整体字母设计上第一个字母红色醒目的大写，其他字母采用深蓝到浅蓝的渐变搭配。
佳洁士标志设计在细节上处理得非常干净特别是白色的发光描边，这在企业标志中非常少见，一般都类似重影的设计风格。蓝色背景配上白色的发光设计将整个标志表现得更加突出，同时也寓意了佳洁士牙膏美白的功效。
整体标志设计主体突出，层次分明，非常符合行业特性。
4、公益事业
佳洁士全国学校健康教育计划
“全国学校健康教育计划”是在教育部体育卫生与艺术教育司的鼓励下，由宝洁公司与中国教育发展基金会合作开展的全国性学校健康教育活动。该计划旨在推广健康意识和良好的健康习惯，以人为本，针对不同年龄的学生，开展了多个主题的健康教育项目，包括：口腔健康教育计划、个人卫生健康教育计划、青春期健康教育计划。
自1995年到2007年的第一阶段，宝洁公司在该计划上累计投入了三亿多人民币，免费赠送一系列的教材、教具以及学生材料。覆盖全国31个省、自治区、直辖市，超过600个城市以及部分农村，约1亿3千万名学生从中受益。2008年第二阶段启动，宝洁公司计划在未来5年内，共投入资金约2亿元，帮助一些学校改善卫生设施和条件，开展健康教育师资培训等。
爱牙车计划
“佳洁士爱牙车”由宝洁公司佳洁士品牌携手卫生部国际交流与合作中心、国内*口腔医院共同举办。2003年9月登陆京沪穗蓉，穿越大街小巷将免费的专业口腔检查带到广大消费者身边。具体内容包括：由专业牙医为公众提供免费口腔健康状况检查及有针对性的口腔健康咨询及教育；发放免费口腔健康知识宣传材料；进行口腔健康状况和知识普及方面的调查和研究。
在五年里，佳洁士爱牙车穿梭在社区、学校、幼儿园、企业、大型商超、繁华区等公共场所，将实用的口腔健康知识和有针对性的健康指导和建议带到群众身边。逾四十万群众从中受益。
5、品牌大事记
佳洁士在全球
1955年：佳洁士含氟牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防蛀的牙膏。
品牌大事记
1960年：佳洁士牙膏获美国牙医协会(ADA)认可，成为第一支被认可的上市牙膏。
1962年：佳洁士成为美国市场最为畅销的牙膏品牌。
1963年：宝洁公司在美国普及佳洁士学校口腔健康教育活动。
1976年：佳洁士含氟牙膏被美国化学会公认为近100年中的100项伟大发明之一。
1981年：佳洁士被美国航空航天所选为宇航员在太空旅行时的专用牙膏。
1982年：含氟泰配方的佳洁士牙膏——含氟化钠及与之高度匹配的二氧化硅摩擦剂系统，能提供更好的防蛀保护。
1985年：佳洁士防牙石牙膏成为第一支被临床实验证明能有效防止牙石再生的牙膏。
1992年：佳洁士全面型牙刷——拥有专利的刷毛顶端磨圆技术，波浪形刷毛设计能更深入清洁牙缝。
1995年：佳洁士牙龈护理牙膏成为第一个也是唯一的被临床实验证明能有效减轻牙龈炎的防蛀牙膏。
2000年：佳洁士在美国发起“微笑2010”的全国性项目。通过推广口腔保健教育、提供口腔护理工具和增加专业口腔护理渠道，进一步改善美国人的口腔健康。该计划目标是到2010年，将有5,000万名美国儿童及其家人能从“微笑2010”计划中受益。
2001年：佳洁士推出价格实惠的电动牙刷，一举成为全美领先的电动牙刷品牌。
2001年：佳洁士推出深层美白牙贴，掀起了新的牙齿美白风潮，美白牙齿成为时尚。
佳洁士在中国
自1995年进入中国市场以来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士双效炫白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶爽牙膏等等，以及佳洁士牙刷系列。这些产品已成为口腔保健产品领域里最受消费者喜爱的品牌之一。
1996年：具有氟泰配方的佳洁士防蛀牙膏获得中华医学会认可。
1996年：佳洁士捐款资助中国牙防基金会对口腔常见病的研究和预防，开发保健产品。
1997年：佳洁士正式与国家教育部签约合作，推出“佳洁士学校口腔健康教育计划”。
1997年：佳洁士与卫生部合作，成功地开展了“牙防新长征”活动。
1998年：佳洁士多合一牙膏与佳洁士多合一伴侣牙刷上市。
1999年：佳洁士双效洁白牙膏与佳洁士洁白伴侣牙刷上市。
1999年：佳洁士口腔护理研究院在北京落成，这是宝洁公司在中国发展口腔护理研究和推动口腔健康教育的又一重要举措。
2000年：佳洁士舒敏灵牙膏上市。
2001年：佳洁士茶爽牙膏和售价为3.9元人民币的佳洁士含氟牙膏上市。
2002年：佳洁士推广“根部防蛀，全面保护”护牙新理念，提倡实施从根到冠的全面护齿。
2002年：临床实验证明佳洁士采用的氟泰（氟化钠+二氧化硅)系统不仅能帮助防止牙齿表面蛀牙，更能降低根部蛀牙发生率，降幅高达67%。
2002年：佳洁士草本水晶牙膏上市。
2002年：佳洁士专业护理牙刷系列全面上市。
2003年：佳洁士发起，携手国内四家著名口腔医院共同举办“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动，至今已在北京、上海、广州、成都、南京、郑州等城市为70余万市民提供免费的专业口腔检查及有针对性的口腔健康咨询。
2003年：佳洁士洁白牙贴登陆中国。
2004年：具有突破性技术的佳洁士皓爽白牙膏在中国市场全面上市。
2004年：全新升级版佳洁士洁白牙贴在中国上市。
2005年：佳洁士推出在中国的全新的品牌战略定位——“健康自信，笑容传中国”，并启动了佳洁士“笑容传递爱心”行动，鼎立支持由民政部门发起的“明天计划”行动，使佳洁士成为第一个支持“明天计划”的国际知名品牌。
2005年：吉列旗下的著名口腔护理品牌欧乐B被归入宝洁公司口腔护理品类的行业，佳洁士品牌和欧乐B品牌进行深度整合，为消费者提供更好的口腔护理产品。
2007年：佳洁士提出中西结合口腔护理新概念，以此概念为基础研发的佳洁士汉草萃牙膏横空出世。
2009年：佳洁士具有划时代意义的口腔护理系列产品“健康专家”正式登陆中国。“健康专家”口腔护理系列产品首次将突破性的亚锡-氟系统应用于牙膏之中，对抗中国人最常见的七大口腔问题。
2010年：佳洁士与卫生部签署三年“全民口腔健康促进项目”备忘录，将在卫生部指导下围绕我国口腔健康的重点工作，开展一系列宣传教育活动，制作发放多种形式的传播材料，组织媒体与专业机构的沟通交流和培训。持续普及口腔健康知识，提高公众的口腔卫生意识和技能。
2010年：佳洁士“健康专家”系列全优七效产品被《时尚健康》评为“最健康时尚品”。
2010年：佳洁士“健康专家”防蛀修护牙膏被Onlylady评选为“美容天后”年度牙齿护理类单项奖。
2010年：《好管家》杂志评选佳洁士全优七效产品为“2010年最佳购买产品”。
2010年：佳洁士“健康专家”系列被《GOOD好主妇》杂志评为“影响中产阶级家庭生活方式的品牌”。
2010年：佳洁士“健康专家”口腔护理系列产品获《时尚健康》“健康榜样”健康产品奖之最健康口腔护理产品。
2011年：佳洁士全球首款口腔美容牙膏——“闪耀炫白牙膏”登陆中国，推出具有突破性的双管独立膏体，含两种美白精华成份，升级口腔护理至美容护理。
2011年：佳洁士全新推出“健康科学”口腔护理系列产品，该系列传承了佳洁士“健康专家”系列的七大护理功效，并在此七效之上，集中针对牙龈问题添加专利配方，从根源上对抗牙龈问题，重塑牙龈健康。
6、产品系列
健康专家系列
3D炫白系列
天然多效系列
7、牙膏功效
1、具有防龋作用，经常使用能有效防止蛀牙、促进口腔健康。
2、独特氟泰配方，给牙齿进一步的防蛀保护。
3、含定向修护成分，能由内而外修护细小蛀斑，有效帮助防蛀固齿。
8、负面事件
含氟质疑
事件简介
2012年4月29日，有微博网友爆料称，经检测，国内的佳洁士牙膏里根本没有氟的成份，尽是各种工业废料。5月2日一早，佳洁士在官方微博上回应称，佳洁士秉承全球一致质量标准，符合各国法规。其在华销售牙膏以氟化物为防蛀有效成分，产品出厂前均经严格测试。
企业回应
2012年5月2日，佳洁士官方微博发布声明称，“佳洁士秉承全球一致质量标准，符合各国法规。我们在华销售牙膏以氟化物为防蛀有效成分，产品出厂前均经严格测试，安全有效并符合牙膏国标GB8372。我们正努力与原发帖人联系以获取更多信息。佳洁士品牌声誉良好，对因假冒产品或不实言词带来的后果，不排除诉诸法律途径。”
2012年5月2日下午1点，佳洁士官方微博又发出了第二条微博并附上了实验室对佳洁士的检测报告。该微博称：佳洁士所有牙膏上市前均经具有国家检测资质的实验室检测，且定期送样检测,其中包括含氟量的检测。附图中为实验室对佳洁士检测报告示例。对于含氟牙膏总氟量标准，中国国标与欧盟标准相同。牙膏含氟量标识于产品外包装。真金不怕火炼，谣言止于智者，佳洁士感谢广大消费者的信任，并欢迎大家的监督！
虚假广告
事件简介
2015年3月9日，上海市工商局披露，佳洁士广告词“只需一天，牙齿就真的白了”因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元。这也是我国目前（2015年3月）针对虚假违法广告的最大罚单。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。
企业回应
针对佳洁士炫白+双效牙膏因“1天美白”广告被处罚603万元的报道，佳洁士发表声明称：①该电视广告已于去年年中全面停播；②广告中的“1天美白”意指结合正确刷牙方式，配套该公司的牙齿美白套装使用；③所有产品经过检测，符合法律法规。