海鸥表

“海鸥”牌手表自1955年诞生至今已有50多年的发展历史，50多年的历程为“海鸥”手表的制造奠定下了雄厚的技术基础，现已成为集手表机芯的研发，生产。组装。销售于一体的手表生产基地。“海鸥”牌手表被国家评为“中国名牌”产品。

1、企业介绍

海鸥表

天津海鸥手表集团公司是我国最早建立的手表生产基地，新中国第一只手表在此诞生.“海鸥表”曾被誉为“中国第一名表”“中国计时之宝”，远销十几个国家和地区。

天津作为中国北方最大的沿海开放城市，是中国近代工业的发祥地之一，引领中国工业发展数十年，曾经创造过许多“中国第一”：第一辆无轨电车、第一台电视机、第一部电话、第一架照相机、第一台缝纫机等。但是，在计划经济向市场经济转轨过程中，海鸥手表与其他一些品牌一样，也曾在辉煌中跌落，有过彷徨与沉沦。

海鸥手表集团把增强自主创新能力、造就国际品牌作为发展的战略基点，2002年至今，海鸥集团累计投入1亿多元，先后引进了瑞士加工中心、日本数控自动车和投影仪等世界先进设备，组建了新品柔性生产线，并在消化吸收的基础上提高自主创新能力，使企业研发能力和关键技术始终保持世界先进和国内领先水平，缩短了与世界同行的差距。目前，海鸥集团机械手表机芯年生产能力达到600万只，成品表年生产能力达到20万只。机械手表机芯年产量已占全国总产量的50%。

2、企业发展　　

海鸥表

海鸥集团不满足于在国内的发展，而是把打造国际化的“海鸥”手表品牌作为目标。目前，“海鸥”已成功在瑞士开设了9家专卖店，并继天津“海鸥表文化艺术沙龙”“杭州海鸥表专卖店”之后，开设了香港“SEA-GULL海鸥表TOURBILLON(陀飞轮)”专卖店。同时正筹划在德国等5个发达国家开设专卖店。

海鸥集团负责人介绍，为将海鸥打造成为“国际品牌”，“海鸥工业园”正在滨海新区建设，今后，将形成年产手表机芯1000万只、年产海鸥高档机械手表100万只、产值40亿元的国际一流的生产基地。这个工业园不仅会成为一流的名表生产基地，还会建设成为国际名表展示中心。

继“海鸥表文化艺术沙龙”亮相天津之后，“SEA-GULL海鸥表”中国第二家专卖店2008年5月27日于香港正式启幕营业，此举标志着“海鸥表业”掀开自建终端网络，拓展国际市场的新篇章。据悉，海鸥表香港专卖店是落户香港的内地首家高端机械表品牌专卖店，销售全部为自主知识产权产品，试营业一个月销售额达到100多万港元，开业前几天，日销量额达到17.8万元。在国际表业品牌林立的香港市场掀起了国货名牌冲击波。

据了解，香港此间名为“SEA-GULL海鸥表TOURBILLON（陀飞轮）”的专卖店坐落于繁华商业步行街九龙弥敦道，是一间主打“世界三大复杂机械腕表”之一“陀飞轮”表的门店。

内设接待区、保养修复操作区、展区、洽谈区、贵宾室。装潢雅致，衬托出表文化的厚重历史感、传承感。层次丰富的灯光映衬下一款款“海鸥表”，展现出机械表的艺术美感。这里展卖各类高、中档海鸥表品种达到100多种，不仅有普通陀飞轮，还有拥有4项专利的双陀飞轮表，及各种新款海鸥机械手表。价格从几万元到二十多万元。“专卖店”不仅展卖海鸥表，还为表迷提供交流场所，定期进行有关机械钟手表文化的推介，名贵钟手表机构的发明、发展史以及钟手表收藏品的展示交流，发布国际机械表流行趋势。

3、品牌简介

海鸥表

天津海鸥（Seagull）手表集团公司是以天津手表厂为主体，由十六家手表专业生产企业及四家合资企业组成的企业集团。海鸥牌手表自1955年诞生至今，已有50多年的发展历史，50多年的历程为海鸥手表的制造奠定下了雄厚的技术基础，现已成为集手表机芯的研发、生产、组装、销售于一体的手表生产基地。海鸥品牌被国家评为“中国名牌”产品和“中国驰名商标”。

4、品牌故事

海鸥表

天津海鸥手表集团公司是我国最早建立的手表生产基地，新中国第一只手表在此诞生。“海鸥表”曾被誉为“中国第一名表”“中国计时之宝”，远销十几个国家和地区。天津作为中国北方最大的沿海开放城市，是中国近代工业的发祥地之一，引领中国工业发展数十年，曾经创造过许多“中国第一”：第一辆无轨电车、第一台电视机、第一部电话、第一架照相机、第一台缝纫机等。但是，在计划经济向市场经济转轨过程中，海鸥手表与其他一些品牌一样，也曾在辉煌中跌落，有过彷徨与沉沦。1955年中国第一只手表在天津诞生后，企业宣告成立并屡创中国民族手表工业的里程碑；中国的第一只电子手表、第一只独立（自行）设计制造的机械手表（东风表）和第一只符合国际标准的女表等均在这里诞生。同时天津手表厂与香港华成表行联合共创了中国第一只出口手表（海鸥表）。时至今日，海鸥手表仍为全国唯一在国内外手表市场中都占有一席之地的国企品牌。此后，多层次、多品种两大系列（男装、女装）单、双历自动机械手表等近百种产品不断充实着企业的技术储备及主产品体系，企业及产品屡获殊荣。改革调整以来，由于国产手表业受到国际市场的冲击，中国三十八家手表企业均跌入低谷，相继停产，陷入困境。但天津手表行业坚持发挥企业优势以自身的产品结构调整和资产结构调整来顺应市场和改革调整的需要，并将职工的根本利益同企业命运有机统一，合众一心，不仅使企业在全国手表行业中率先走出困境，而且手表产品生产规模、品种结构及市场占有率，均已成为中国手表产业的龙头企业，完成了由单机上弦手表向自动手表的转变，自动机械手表成为国产手表产品的主流产品，而且居国内手表出口首位，内、外贸销售市场呈现产品供不应求的可喜局面。同时，企业与香港华成表行再度联合合作，再创国产"*"手表——大中华金表，市场反映强烈，已成为中国高档手表产品的代表。海鸥手表集团把增强自主创新能力、造就国际品牌作为发展的战略基点，2002年至今，海鸥集团累计投入1亿多元，先后引进了瑞士加工中心、日本数控自动车和投影仪等世界先进设备，组建了新品柔性生产线，并在消化吸收的基础上提高自主创新能力，使企业研发能力和关键技术始终保持世界先进和国内领先水平，缩短了与世界同行的差距。海鸥集团不满足于在国内的发展，而是把打造国际化的“海鸥”手表品牌作为目标。目前，“海鸥”已成功在瑞士开设了9家专卖店，并继天津“海鸥表文化艺术沙龙”“杭州海鸥表专卖店”之后，开设了香港“SEA-GULL海鸥表TOURBILLON(陀飞轮)”专卖店。同时正筹划在德国等5个发达国家开设专卖店。海鸥集团负责人介绍，为将海鸥打造成为“国际品牌”，“海鸥工业园”正在滨海新区建设，今后，将形成年产手表机芯1000万只、年产海鸥高档机械手表100万只、产值40亿元的国际一流的生产基地。这个工业园不仅会成为一流的名表生产基地，还会建设成为国际名表展示中心。

5、品牌特色

目前海鸥集团具有自主知识产权的产品达到100多种，其中自动多功能机械手表成为国内机械手表的主流产品。机械自动势能手表和具有跑表功能的自动手表均为国内领先产品，国际手表市场发展前端的薄型自动机械手表和陀飞轮自动机械手表再次开创了国内机械手表历史的新领域。目前品牌产品的实物质量已达到了日本同类名牌水平，其前端产皮技术也已接近瑞士手表产业的核心技术。

6、品牌困境

作为瑞士手表的第三大出口地，我国本土钟表转型奢侈品却频频遇阻。继先后与香港宜进利、周大福合作后，近日因上海家化与资方出现分歧，天津海鸥表引入投资者的尝试面临搁浅。

有数据显示，海鸥机械手表机芯年生产能力达600万只，占全国的50％，还自主研发了“陀飞轮”、“三问报时”等技术。事实上，向奢侈品进军的国产老字号并非“海鸥”一家。创始于1663年的张小泉也推出了“行云流水”系列产品，多款菜刀售价达千元，其中一款“金丝柄切片刀”标价为1156元；上海牌限量双陀飞轮手表也曾卖到每只30万元。

伴随市场全球化带来的竞争，民族品牌只有区分定位，形成错位经营。卢晓认为，国产钟表、制笔业品牌需要提升设计及品质，通过现代化经营创新奢侈品运作，才能在制造业转型中形成精品路线。