三丽鸥
三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业。三丽鸥英文的翻译是Sanrio，旗下有我们熟悉的文化品牌HelloKitty，MYMELODY等。在帮助人们追求幸福，互求相互理解，彼此建立良好友谊的同时，三丽鸥也为人们提供精神上的休闲与满足。
1、企业简介
三丽鸥
三丽鸥英文的翻译是Sanrio，旗下有五百多个卡通明星。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业，赋予礼品全新的意义-礼物不仅是用来表达对他人的尊重，信任，友爱，也可以成为与自己内心世界沟通的桥梁。在帮助人们追求幸福，互求相互理解，彼此建立良好友谊的同时，三丽鸥也为人们提供精神上的休闲与满足。
三丽鸥股份有限公司是日本SANRIOCO.,LTD.授权成立的*子公司。三丽鸥有限公司成立于1992年五月，并于2000年升格为三丽鸥股份有限公司。三丽鸥亦是世界唯一秉持「socialcommunication」之精神推展智慧财产权事业的公司。透过charactergift传递及分享喜悦、拉近心与心的距离，是本公司服务的宗旨。
积极地在SANRIOGOODS及SANRIOSHOP的经营上协助代理商发展。
进行*地区的三丽鸥造型(sanriocharacter)授权事业我们致力于建立SANRIO品牌在*之地位，并企盼造型人物为您每天的生活带来无穷的欢乐。
三丽鸥(上海)国际贸易有限公司成立于2003年，是日本三丽鸥株式会社授权成立的全资子公司，负责*地区(不含港、澳、台)的造型人物授权业务，以及通过总经销商经营、管理三丽鸥专卖店业务。
2、名字意义
创办人认为人类文明都是从河流开始发源，例如底格里斯河、尼罗河与黄河，而这些河流孕育出世界上三个最古老文明。
西班牙文中｢San｣是神圣之意，｢Rio｣则指河流，因此创办人以神圣的河流为名，表达对人类文明的敬意，进而发展出以「SocialCommunication」为企业宗旨的三丽鸥公司。「SocialCommunication」，也就是在特别的时间、节日，透过精美但却不会让收受者觉得有负担的小礼物来表情意，建立维系彼此的友谊。因而三丽鸥设计的卡通明星，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。
3、企业理念
The“SocialCommunication”Business
每天都有幸福的生活，是人类的心愿，那么真正的幸福是什么呢?人类无法独自生活在世界上，互相支持、互相帮助才能生存，从身边的亲子关系，到兄弟姊妹、朋友、恋人、同事，更可以扩展到世界上的其他人们。
经由信赖、尊敬与爱，人们互相了解并发展友情。要如何表现我们的心意呢?透过Sanrio的礼物与卡片，来拉近心与心的距离，在任何时候，都有可以分享悲伤或快乐的朋友，即使是一个人也不感到寂寞，SANRIO就是一个连结心与心的事业。SANRIOCO.,LTD.自1960年创立以来，一直以「COMMUNICATION」为事业推进之宗旨，我们设计的造型人物，已超越了单纯的设计本身的价值，更具有「传递心意、培养友情」的重要任务。
经营概念三丽鸥提倡「socialcommunication」，也就是在特别的季节、节日，透过精小的、不会让收受者觉得有负担的GIFT来表情意，建立维系彼此的友谊。
ORIGINAL商品的开发会配合季节、学校的行事历、日本的年中节庆，依照不同年龄层的需求去进行。各种三丽鸥的人气造型也会在各个季节或节庆时，以不同的风格与色系出现在商品上。
4、企业概要
公司名称：SanrioCompanyLtd.
成立：1960年8月10日
资本额：14,999百万日圆
营业额：80,843百万日圆(2006年3月)
营业比重：礼品91.4%，卡片5.1%，多媒体出版业1.7%
餐饮业1.4%，主题乐园0.1%，其他0.3%
员工：828人
总公司地址：东京都品川区大崎1-6-1
事业内容：出版书籍、制造销售录影带、DVD
提供多样化的网站内容
企划、经营主题乐园
企划、创作以及演出音乐剧和现场文艺表演
国内外卡通明星授权业务
制造、销售socialcommunication礼品
制造、销售各种卡片
5、事业范围
三丽鸥专卖店
三丽鸥店铺不仅仅是一个购物场所，更是一个传达心意，培养友情的地方。店铺类型主要分为VIVITIX和GIFTGATE两种，VIVITIX的顾客是针对时尚有着极高明锐度的潮流人士和白领一族，而GIFTGATE的顾客范围比较广泛，涵盖各个年龄层的消费群体。
目前全国店铺数已达100多家，主要经营类型分为直营型店铺和加盟型店铺。在中国，三丽鸥委托“上海成颜丰商贸有限公司”为三丽鸥专卖的总经销商。
商品授权业务
三丽鸥的授权模式采用差异化的方式，针对不同年龄层消费者、不同的产品特性去做差异化的产品企划、设计以及营销推广，与三丽鸥的授权商们共同设计开发了数不清的畅销产品。此外，三丽鸥不仅致力于发展各种通路销售的商品，也积极拓展主题设施、店铺以及促销活动等的授权业务。
目前，三丽鸥委托“利鸥品牌策划(上海)有限公司”全权负责*地区商品授权的业务。
空间授权业务
三丽鸥的空间授权业务追求带来一种可爱的氛围，一顿视觉的飨宴，传达三丽鸥的世界观，让人与人的联系在三丽鸥温馨的空间里更为紧密，让您在幸福的感觉里制造出只属于您的回忆。三丽鸥的空间授权业务包含各种大中小型乐园、市场活动、餐饮、娱乐、体育、教育卫生事业，在体验化经济盛行的中国市场，必能给中国三丽鸥的粉丝以全新的感受。
6、企业发展
三丽鸥产品
一手创办三丽鸥的辻信太郎很低调，不但日本媒体少有报导，就连与其公司业务往来频繁的业内人士也鲜有机会见到他的真面目。不过从其网站、公司介绍栏目中的两张照片来看，慈眉善目的辻信太郎有点像1975年Kitty家族中Kitty的老爸GeorgeWhite。
创办期
1960年辻信太郎以一百万日元在东京都开了间山梨丝绸公司，虽然辻信太郎卖的是丝绸，但因一开始就确定公司做的是“接触客户心灵”的事业，果然在短短八月个后就因业绩成长而换到更大的办公室。1962年，山梨设计的第一号个“人”物——草莓(Strawberry)诞生，同时开始贩卖礼物商品。后来为了掌握礼品的产量，辻信太郎想到可借诗集、绘本、型录式期刊等系列印刷品的发行，探探市场的反映，再在质量上做精准的出货。1969年，新设立的三丽鸥卡片公司证明辻信太郎的策略成功。1971年12月，在设计充满日式圣诞风味的贺卡中，三丽鸥的第一家“GiftGate”专卖店在新宿开业。到了1973年，在光南、清川等企业加入投资后，公司正式改名为三丽鸥，公司资本额则增至3500万日元，而在同年年底，把三丽鸥卡片公司并回来，成为资本额2亿零5百万日元的大公司。
成长期
1974年开始，三丽鸥进入快速成长期，第一件大事就是设计师清水侑子“生”出了HelloKitty、LittleTwinStars、MyMelody等新个性人物，经过日本市民消费后证明，Kitty有资格登上三丽鸥当家花旦的宝座。由于个性化商品的成功，三丽鸥开始同步制作电影、发行《草莓新闻》(即《草莓》月刊)。第二件大事是在1976年时，新上任的设计师米洼节子接手设计第二代Kitty，除了大幅增加商品各类外，Kitty的肢体动作、身边好朋友也越来越多;就在同一年，三丽鸥开始经营授权业务，并越洋到美国加州开“GiftGate”专卖店，甚至也开公司(SanrioInc.)。
扩张期
1980年开始，三丽鸥进入快速扩张期，Kitty的第三代设计师山口裕子也在此时登场，这位扮演重要关键性角色的年轻女子，先是推出生活化的系列Kitty商品，接着首度开发出Kitty电话、数位手表等电子产品，为三丽鸥增加不少营业额，尔后更因成功运用电脑科技，为消沉一时的Kitty找回第二春。
就在裕子加入三丽鸥的同时，三丽鸥把事业版图扩向欧洲，同时开始经营“三丽鸥剧场”;1984年更在东京证交所成功上市;1897年大眼蛙系列大受欢迎，锋头更胜过Kitty;1988年主题乐园“SanrioPureland”在东京郊外多摩市动工，两年后隆重开幕。
停滞期
此时三丽鸥虽享受到事业版图扩张的快感，但却也遭逢扩张过速危及本业经营的宿命，尤其是经营主题乐园，需要专业技术与设计规划的主题乐园，光靠Kitty、大眼蛙等十几个人跳来舞去是不够的，因而主题乐园的业绩并不理想。另一方面，三丽鸥在资金丰盈后，开始投资衍生性金融商品，设立三丽鸥厚生年金基金与光和财务公司，结果不如预期顺利，又遇上日本经济崩溃、Kitty等旗下个性化商品业绩衰退，三丽鸥营收出现负增长，而股价则在1992年跌到600日元的最低点。
接连的打击使得三丽鸥受伤颇重，但也让三丽鸥重新思考未来的走向。在三年的休养生息与励精图治中，Kitty首席设计师裕子花了好长一段时间，待在美国观察多家大厂研发个性化商品的技术、创意，之后回到三丽鸥闭关创作。
复兴期
出关之后的裕子果然创出许多新奇的点子，1995年新一代Kitty面世。经过了妙手回春，Kitty的头花、头型，乃至附身的“商品”全部焕然一新。当粉格子Kitty、护士蓝Kitty、樱桃Kitty系列文具和饰品面世时，小女孩们醉了、孩子们的妈妈也跟着疯了;接着汤碗里出现Kitty鱼板、球场中看到整组的Kitty高尔夫球具、满街都是Kitty粉格子大哥大套子，再看到偶像木村拓哉和松隆子在电视剧《恋爱世代》里，大量起用Kitty系列商品DIY出温馨的小套房，高中生、上班族怎能不跟着沦陷。
Kitty的变脸再加异业结盟策略，不但唤回了老猫迷，打动了新世代，更为三丽鸥开创了事业的第二春。而对于这次的事业新生机，三丽鸥的确也展现与以往不同的经营态度，亦即全心投注本业的开发，所以礼品这一部分就占总生产商品的90%以上，然后再就礼品部分走多角化经营，例如企划新品、商品授权、专卖店等。
于是，否极泰来的三丽鸥的营收，从1996年的780亿日元增长到1997年的860亿日元，到1998年更增至1210亿日元，增长幅度高达40%。
公司赚了钱，股价自然也有抢眼的表现，1998年初，三丽鸥的股价仅值600日元，过了8月却张至2000日元，涨了将近有2.4倍之多。1999年的涨势更是凌厉，光在上半年就从开市的1450日元，一路攀升至4000日元，涨幅超过180%。
7、营销策略
三丽鸥
如今，Kitty猫已经40多岁了，这对一只猫来说是够老的了。而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上一个40多岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是Kitty猫成功的关键因素。每个月，Kitty猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品;它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。
随时随地的行销策略
三丽鸥很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Kitty被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、汽车、电影，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园，随时提醒人们她的存在!并偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。她被印在全球两万二千多种商品上，并以每月推出六百种新产品的速度增加。这些商品已经行销到四十余个国家。产品中约有三分之一由三丽鸥自行产制，其他则是以肖像商标权授权的方式生产。
在管理上，所有的产品根据其寿命长短被分为三大类：季节性商品、常销商品和推广期商品。另外，商品还依照销售对象分为五个年龄层：婴儿、幼儿、小学生、青少年和成人。三丽鸥将一年分为三个周期：二月到七月是夏季商品的发展期、秋冬商品则要在七月到十月间制造，而春季商品则在十月到十二月内成型。但是，另人意外的是三丽鸥没有自己的制造厂房，全部是以委外代工的方式生产，三丽鸥则负责品质的监督与查核，以确保公司的声誉。
成功的品牌行销
HelloKitty对消费者似乎有多面向的影响力，除了打破年龄层的界限之外，她有著跨世代的吸引力，针对儿童认知心理的掌握，从事直接行销;对妇女而言，Kitty号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真，鼓励个人购买同一主题的商品，以回忆往事;对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱;也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望。三丽鸥公司拥有许多文化人类学者认为影响消费者行为不可或缺的特性，使不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。
8、明星产品
HelloKitty凯蒂猫
mymelody美乐蒂
KuromiCharmmyKitty俏咪
LittleTwinStars双子星
JEWELPET宝石宠物
BadBadtz-maru酷企鹅
Cinnamoroll大耳狗
Sugarbunnies蜜糖邦尼
ShinKanSen新干线号
KEROKEROKEROPPI大眼蛙可洛比
U-Sa-Ha-Na花小兔
NYOKKI&PENNE纽奇&沛妮
Mashumaro棉花糖猫
Tenorikuma掌上熊
PompomPurin布丁狗
9、产品特点
独特性
三丽鸥的造型人物都有其特有的背景故事以及鲜明的个性特征。以“SmallGift,BigSmile”的公司理念为基础，历任设计师们在商品企划的过程中，独自开发孕育出独特的造型图案。
稳定性
三丽鸥的造型图案，通过不间断的新商品企划产生，保持新颖的形象。此外，并不会象一些从电影或者动画中所诞生的造型图案那样，因为电影或动画停止播出，其接受度就直接会下滑。我们会根据产品特征，通过丰富的创意，开发稳定性高的图案。
丰富性
三丽鸥每年有一万种以上的商品推向市场，涵盖各个季节、各个年龄层，满足顾客不同需求。我们的设计师为迎合不同商品开发的需求，经常开发富有变化的图案。
10、新闻动态
*三丽鸥再创授权新话题!历经三年精心规划、耗资千万打造的统一度假村“HelloKitty渡假别墅”，独家的经典别墅设计及全包式主题假期再度引领旅游新趋势，2008年7月8日正式与国人见面后，无不令人惊豔!随着“主题旅游”的兴起，*三丽鸥和统一度假村携手合作，以超人气HelloKitty为主题，由三丽鸥日本设计师精心设计，打造世界独一无二的HelloKitty别墅，并结合创新的休闲顾问服务，就是要带给国人最优质、最in的旅游选择，满足全家大小对度假的需求，并实现广大KittyFans的梦想。
2016年7月，据日本时事通信社报道，三丽鸥(sanrio)公司上个26日宣称，已和“哆啦A梦”的版权管理公司东京藤子·F·不二雄漫画制作公司签订授权合同，三丽鸥将对“哆啦A梦”进行时尚而又考究的设计，相关商品8月发行。该商品主要以“哆啦A梦”成人粉丝为目标客户群进行销售。
三丽鸥将在自己专卖店销售手提包和T恤、文具等共计300多种哆啦A梦主题商品。而高岛屋也将在包括东京新宿店在内的日本全国的百货店开设限时优惠店铺，推销相关商品。
2016年10月据《洛杉矶时报》报道，一家名叫托尔蒂(Torti)意大利酒庄，已经与日本三丽鸥(Sanrio)达成了合作，并且推出了多款面向成年人的HelloKitty酒品。这只没有嘴巴的卡通猫形象，占据了酒瓶标签上的很大篇幅，整体色调很是衬托少女心。托尔蒂酒庄在其官网上表示，这几款葡萄酒中包含了“闪亮玫瑰”、“闪亮白”、以及红色，但我们预计卖得最好的会是“甜蜜粉”的版本。