艾格纳

艾格纳（AIGNER）是由著名设计师EtienneAigner于1904年在德国创立的时尚消费品牌，已经有一百多年的历史，是一个充满传奇性的时尚消费品牌。它以独特的手工与优质用料著名，尤以手袋与皮制腰带最受注目。品牌以欧洲作为基地，自1965年成立以来，一直向世界各地宣扬其签名式马蹄铁标记和与别不同的风格，至今全球已有40个国家，135间专门店和350个特约销售点出售AIGNER产品。以独特的手工与优质用料著名，尤以手袋与皮制腰带最受注目。品牌以欧洲作为基地，自1965年成立以来，一直向世界各地宣扬其签名式马蹄铁标记和与别不同的风格，至今全球已有40个国家，135间专门店和350个特约销售点出售AIGNER产品。

中文名称：艾格纳

英文名称：AIGNER

国家/地区：德国

创建时间：1904年

创始人：Mr.EtienneAigner

创意总监：JohannStockhammer

设计风格：简洁，和谐，亲和自然

品牌精神：时尚、自主、上乘

产品类别：女装、包包、手袋、皮具、珠宝配饰以及香水

总部地点：德国慕尼黑

公司性质：外商独资

1、品牌简介

艾格纳包包

艾格纳（AIGNER）是由著名设计师EtienneAigner于1904年在德国创立的时尚消费品牌，已经有一百多年的历史，是一个充满传奇性的时尚消费品牌。艾格纳（AIGNER）成立至今，一直坚持不变的两大原则，即精致品质与整体性。在皮件部分，只选用德国或意大利的牛的颈背与喉部的皮（基于保育的原则亦不采用野生的牛），因为那里的纹路最独特，耐久度与韧性也最好，正符合AIGNER对皮革的基本要求。就整体性而言，丰富的产品系列，与各式可相互搭配的皮件，是AIGNER皮件应与服装搭配主张的具体呈现。

Aigner强调服装与配件之间能实用地相互搭配，并且在每一个制作的过程中能够顾及人与大自然的平衡，严守环保精神。它并不热衷追逐多变的时尚潮流，但用品与生活的结合是无可挑剔。产品可以大约分为商务与旅游休闲两大部分，精致的做工与扎实的用料，正如品牌给人的印象-端正、严谨。从披巾、丝巾、到雨伞，完整配件系列中总少不了“A”字标志，至于珠宝系列，冰切手法的黄金或白银搭配珍珠，为Aigner的极简主义创造出画龙点睛的永恒经典。而追求不断进步的Aigner也不忘适时点缀适当的摩登、流行气质，在各种场合恰如其份地有所展现。

2、商标简介

商标

Aigner的品牌LOGO是一个马蹄型的标志，关于这个标志的由来，可追溯到Aigner艾格娜成立时的一个传说：马蹄是祈求幸运最有效的秘方，所以当时许多文人士绅都会在口袋中放一块马蹄。这个传说后来被富有创意的伊蒂尼·爱格纳应用。他在马蹄型中加入一条横杠，代表他名字姓氏的第一个字母“A”，表示幸运永不流失，而这个状似字母“A”的标志也意味着永远领先的象征意义，此后，这个标志便成为Aigner的品牌象征。半个多世纪以来，提到德国品牌Aigner艾格娜，人们便会想起它象征幸运的“马蹄铁”标志，而且会将它与严谨尊贵的“德国绅士”形象联系在一起，它代表了品质、*、优雅和崇尚品味的生活方式。

3、产品风格

艾格纳女包

Aigner艾格娜女包皮具只选用德国或意大利的牛的颈背与喉部的皮（基于保育的原则亦不采用野生的牛），因为那里的纹路最独特，耐久度与韧性也最好，正符合Aigner艾格娜对皮革的基本要求。除此之外为严守环境保护的例律，实施回收含金属离子的水质，同时并使用对人体无害较昂贵的染料，不采用野生的牛。Aigner艾格娜女包皮具产品可以大约分为商务与旅游休闲两大部分，精致的做工与扎实的用料，正如品牌给人的印象：端正、严谨。独一无二的精工手艺，无出其右的产品水平，历史悠久的深厚传统，加上一丝不苟的细节处理，令Aigner成为皮具界的殿堂级人马。全部产品的设计及生产都在皮革圣地佛罗伦萨进行，更添高雅品味。Aigner艾格娜女包皮具揉合了德国人的精细工艺、托斯卡那的优秀传统，以及对生活的热忱与追求，缔造出完美无瑕的皮具产品，更象征着不朽的价值和信念。Aigner艾格娜女包皮具的设计，不但渗透着浓厚的慕尼黑情调，更流露出独一无二的托斯卡那精神。

Aigner艾格娜手表决不是最昂贵、最奢华的，但它的精准、细致，完美的工艺给人留下了深刻的印象。Aigner艾格娜手表的标准马蹄型一直是仕女们的最爱，充满质量与贵族的标志，成为一种时尚指标。马蹄型是Aigner的招牌，不管从最古老的皮件或是服饰上面，都会看到这个傲人品牌识别，充满了对质量坚持的历史意义，也在现阶段讲求时尚的世界中，以高雅皮质打下一片天，推出经典的马蹄表款，不仅是识别度最高的腕表，同时也背负着高质量的材质，包括了坚固可靠的车缝线、圆滑的表耳、马蹄型的表扣、表背坚固的螺丝等等都是低调的坚持，也是品牌的价值所在。

数十年以来，Aigner艾格娜手表/女包/皮具禀承了一贯传统，并加以转化创新，令设计能与时并进，精益求精，将卓越风格发挥得淋漓尽致。年轻具魄力的设计团队，凝聚了来自不同文化的精英，缔造出多款出色产品，是马蹄标志的信心保证。Aigner艾格娜手表/女包/皮具的设计经常取材自丰富多姿的马术世界，产品独特富特色，格调休闲高雅。

4、创始人与产品

创始人艾格纳

1904年，Aigner艾格娜手表/女包/皮具创始人伊蒂尼·爱格纳（EtienneAigner）出生于匈牙利。年轻时的伊蒂尼·爱格纳担任过两个知名品牌Dior（迪奥）及HERMES（爱马仕）的设计师，并成为了一名拥有制作最高质量的传统型马鞍形状手提包和皮带技术的专家。

1965年，Aigner艾格娜公司在德国慕尼黑成立，Aigner艾格娜的商标字母组合像马蹄。现在，Aigner艾格娜商标被世界公认为是质量和时代精神的标志。在接下来的时间里，Aigner艾格娜公司逐步取得了男女时装、手表、珠宝、化妆品、文具及太阳镜的生产许可。

5、发展历程

1973年，Aigner品牌运用全球特许经营体系；

1975年，Aigner进入化妆品领域；

1982年，Aigner进入手表和时尚珠宝领域；

2003年，Aigner首次进军米兰时装界；

Aigner已经是一个具有世界威望的品牌系列。

6、旗下产品

秋冬皮具

艾格纳

AIGNER2008/09秋冬系列继续秉承1965年EtienneAigner创立AIGNER品牌的宗旨：赞颂传统的美学，对高质素的承诺，为世界提供美观而手工精细的皮革制品。今日，品牌已与瞬息万变的世界接轨，并慢慢修正角度，走遍环球每个角落中找寻创作灵感。拥有马蹄铁形状的「A」字幸运标记，AIGNER在云云豪华配饰设计师品牌当中属于最为人熟悉的一个。在全新的系列中，这标记直接压印于手袋或金属牌上，流露着品牌植根已久的优雅个性。

三款颜色与三个与别不同的主题设计集合而成今季的皮具系列。柔和而精巧的用色为第一个主题打响头炮：略带灰黄的白色、珍珠色与宝石色，与带黑檀木的触感相当合衬。暖色系的天然皮革–米黄色、干邑酒琥珀色、威士忌酒色与强烈的朱红色，将AIGNER对马术运动的情意结带到我们的生活中。同时，高贵而精致的晚会颜色——黑色、灰色、银色与炭灰色–与技艺高超的细节，令全场无一不因其贵丽哗然。

马术运动的精巧与其悠久的历史背景，为今季的DoubleSaddlebag奠下基石，令此手袋更成为今季的签名式设计。作为对经典原创Saddlebag的致敬作，DoubleSaddlebag糅合古典与现代时尚，由不显眼的金属钮扣将两个马鞍袋形状的小袋连接起来，顿起瞩目的设计。这个创新的”Itbag”专为追求时尚，而又热爱周游世界的你而设，可手挽之外，亦可以放在肩上让之成为shoulderbag。手袋有多个主题：例如以天然柔软皮革为主的设计，亦有一款用上洗水小牛皮，营造怀旧的效果，方便不同场合的配衬之用。

DoubleSaddebag还有更多赏心悦目的设计，有一款则镶上彩虹色的珍珠母，手袋更见亮丽。而另一款由雨点落在地上时的情况启发设计师的灵感，将小珠优美地装上手袋。手袋亦特别以漆皮与蛇皮制作，是集合经典美与现代美学的最佳配件，令你可作大胆的配衬。以备不时之需，AIGNER亦有推出一个较小型的晚装绣花手提包，特别场合下也不用担心配衬问题。新款Mantrabag正正体现各爱好周游列国的旅行者的态度：柔软小牛皮制的totebag，手挽更是皮制，内里亦提供一定空间，足够让女士放置所有日常用品，无论是每天上班或是旅游历险，都会是现代女性的恩物。

Casablanca与Stromboli担起宣扬AIGNER的优良传统的使命，也将换上全新面目，以本身旧有的设计作为蓝本，缀以全新的颜色示人。其中一款Casablanca特别使用褪色效果，而另一款就用上凹凸鳄鱼皮纹，营造尊贵而不失传统的形象。　　Stromboli除了有为人熟识的皮带细节位外，设计师继续在仅余空间发挥创意，新添的皮革流苏与蜥蝪纹理，体现使用AIGNER女性的世界观–一种不断成长、努力求变的典范。AIGNER亦没有冷落时尚的事业女性，特别推出功能性与时尚设计兼备的手提电脑袋，电脑袋附设有肩带和滚轮，还有精致的蜥蜴图案，均是在AIGNER的精心计算中。

春夏系列

取材自Damascus这个神秘而富活力的小城，爱格纳(Aigner)2008年春夏系列，推出富有Damascus特色的BeltBag，采用柔软天然的物料，以精细巧妙的工艺，营造出阿拉伯沙漠的诱人风光。崭新推出的可替换型手袋BeltBag，设计师利用爱格纳(Aigner)的纤幼皮带，编织成优雅皮篮，又设计了三款美轮美奂、可更换的的篮内内袋，让顾客可按随己意转换内袋款式，尽显个人品味。这款休闲手袋不但能随时转换外观，其内袋更采用多款不同物料制成，能缔造出变化多端的风格，如薄帆布能带来轻松闲适的感觉，而带有爱格纳标志的机织花布、印花软薄绸等，则令产品倍添豪华高雅。

手表产品

AIGNER品牌的手表决不是最昂贵、最奢华的，但它的精准、细致，完美的工艺给人留下了深刻的印象。四千至一万左右的价格，为它提供了巨大的客户市场，只是还有很多国内的消费者并没有认识它。

艾格纳

AIGNER这一REVENNA系列可以说是相当的经典，也是识别度相当高的一款，金色的幸运“A”符号，打造出经典不朽的多情时光，写意的数字时标感觉时光走向特别柔美轻盈，AIGNER擅长的皮革工艺也看得出相当的细致优质，经典的不变传统成为一种模仿不来的时尚典范。对表款式，让你美丽气质不孤单。

AIGNER的标准马蹄型一直是仕女们的最爱，充满质量与贵族的标志，成为一种时尚指标。这一款造型维持经典设计、在表壳的两旁选择雾化处理作为与皮带上的铆钉相互辉映的设计，时标则以简单的3、9、12数字作为点缀，搭配六点钟的小秒盘，表壳下方则为品牌标示，相当的陈稳。女性腕表中能散发气质跟品质的优选。卯钉也是再经过打磨处理，让原本经典的腕表也能再次拥有时尚的野美。黑白两色可供选择。

马蹄型的招牌让表款很具识别度，稍稍不同的部分在于表壳上面左右两侧落下来的品牌英文，其实更让品牌在低调中感受不凡，在高急的腕表中，对品牌的自信尽写在两侧。搭配中间水印的原厂LOGO，简简单单就能让腕表的品味一眼看出。对表模式，两只都没有时标，相当干净，也是成熟品牌在光阴洗炼后的精致再出发。

本款不仅重金使用珍珠母贝，也做了镀金处理，让手表的价值超越的表款的大小。底纹部分则为LOGO的排列成形，虽然没有时间刻度，但是在特殊的马蹄造型下依旧观时自如，表带下方也依旧拥有LOGO的识别，在细节部分力求完美。也是一支值得推荐给品牌爱用者的选择。

7、销售范围

AIGNER在德国产品界已经享誉超过四十载，现在已是蜚声国际的顶尖优秀品牌，旗下分有「皮具、时装、服饰配件」三大产品类别。现在，AIGNER在全球逾二十个国家设有专卖店，并一直物色机会，继续拓展全球业务。AIGNER除了持续在东欧、中东市场大受欢迎，需求甚殷外，其标致易识的品牌足迹亦伸延到远东地区，覆盖印度、*、韩国、日本、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等地。品牌的拓展计划亦包括早已涉足的中国市场，当地业务将会进一步发展。　

8、产品误解

艾格纳（Aigner）的标识很醒目，是结实的马蹄状的大大的A字。很显然，皮具是艾格纳的主要产品，它的时装和其它饰品也相当不错。但我要说的是，只有非常喜欢这个品牌的人才知道，艾格纳有两个完全独立注册的商标，一个在德国慕尼黑，叫EtienneAignerAG,一个在美国纽约，叫EtienneAignerUS。购买这个品牌的时候要千万睁大眼睛，因为这两个品牌的产品从设计到质量有天壤之别，尽管它们都有马蹄状的A字（设计不同，但容易产生混淆）。

艾格纳香水

这个品牌的创始人是EtienneAigner先生，匈牙利犹太人，出生于1904年。他曾经给Dior等品牌设计皮包和鞋子。二战后他到美国与失散的家人团聚。也正是这个时期，他犯了在我看来是无可挽回的错误。

到了纽约，他继续设计皮带，鞋子，钱夹，并且开始有他专属的马蹄Logo。但那个时候，美国大工业作坊的高效率或许冲昏了他的头脑，他居然把自己的商标权卖给了纽约的一个制造商。结果呢，本来高级订制品质的艾格纳皮具，在流水线下成了大众品牌。现在，你去Macy's,在ebay，随便什么地方都能买到美国艾格纳的产品，而且一定是中国制造。

也许是艾格纳后悔了，1965年，他与合伙人在慕尼黑注册了艾格纳慕尼黑公司。这之前与美国公司之间的纠纷不得而知，但相信将品牌搬回欧洲是保证其品质的唯一途径。当时的慕尼黑是鲜花，音乐，派对的集散地，是崇尚*人士的乐园。艾格纳以他高品质的皮革并借助意大利的设计深得男性消费者的喜爱。到现在，艾格纳慕尼黑产品也主要在意大利设计生产。

由于有两个艾格纳，这让很多人产生困惑。那些喜欢德国艾格纳的消费者，到美国看到像超市大白菜一样的美国艾格纳，在不明原委的情况下都会对德国艾格纳大打折扣。尽管从价格上，德国艾格纳比美国艾格纳要贵很多。据德国店员说，艾格纳先生以为美国会将他的产品发扬光大，但那显然是个致命的误判。美国人会消费奢侈品，但他们无法孕育奢侈品甚至不能保有奢侈品的品质。