MCM

MCM品牌1976年创始于德国的慕尼黑，创始人是好莱坞巨星——MICHAELCROMER，字母“MCM”分别代表MONDERN（风格）、CREATION（创造力）、MUNICH（慕尼黑）。成立时间：1976年经营范围：鞋履、包袋、腕表首饰、其他饰品原产地：德国，2005年被韩国女商人SungJooKim收购。

中文名：MCM

英文名：MCM

国家：德国

创建年代：1976年

创建者：MichaelCromer

收购者：SungJooKim

现属国家：韩国

1、品牌简介

MCM品牌1976年创始于德国的慕尼黑，创始人是好莱坞巨星——MichaelCromer，字母“MCM”分别代表Mondern、Creation、Munich。MCM品牌的产品线以服装、服饰和皮具为主。

MCM

MCM最早以制作皮具起家，在上世纪80年代该品牌的全盛时期，MCM生产包括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。它时髦、奢侈而实用的产品非常畅销。

MCM皮具最大的特点是纯手工制作，第二大特点是每一件产品上有一个铜牌，上面标有独一无二的编号。只有极少的一些国际大牌，才会在自己的每一件产品上有一个不同的编码，所以MCM每一件产品都会像一个艺术品非常的精致，珍贵。

MCM的所有产品都采用最优质的材料，做工考究，皮包只采用*的材料，皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害；即便是内衬与装饰都是防水的，并且经过染色，可以防止褪色。

2、品牌故事

MCM公司于1976年在德国成立，以其创始人MichaelCromerMünchen命名。受到LouisVuitton包上重复图样的启发，MCM的包在1980年代广为流行，DianaRoss在巡演中使用了MCM的旅行箱，而在《Dynasty》中这种由搬运工搬运的MCM大旅行箱也成为了富有与成功的标志。

MCM

到了1990年代，MCM在全球拥有超过250家店铺，在由HerbRitts拍摄的广告中，全裸的CindyCrawford身上仅有一只MCMbag。在21世纪头十年里，MCM的业务停滞不前并陷入财政问题。其创始人因涉嫌逃税而被调查，假货充斥了市场，品牌设计也失去了吸引力。超过是十年的时间里，MCM几乎没有被西方时尚圈提到过。

MCM的救世主来自韩国，少数几个业绩仍然良好的地方之一，公司的授权品牌——SungjooGroup——并在2005年收购了这个品牌。此后，MCM的全球销售额维持在1亿美元(6000万英镑)。在改变了名字(现在的名字是ModernCreationMünchen)并聘请Adidas全球创意总监MichaelMichalsky营造动感、活力、青春的设计后，MCM开始蓬勃发展：2011年的销售额为4亿美元；2013年5亿美元。

亚洲是MCM的主要市场，也有其他市场的延伸——中国、韩国和日本分别占MCM将近1/3的收入——欧洲市场已经成熟，足以进行业务扩张。

3、品牌特点

MCM皮具最大的特点是纯手工制作，第二大特点是每一件产品上有一个铜牌，上面标有独一无二的编号。只有极少的一些国际大牌，才会在自己的每一件产品上有一个不同的编码，所以MCM每一件产品都会像一个艺术品非常的精致、珍贵。

MCM的所有产品都采用最优质的材料，做工考究，皮包只采用*的材料，皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害；即便是内衬与装饰都是防水的，并且经过染色，可以防止褪色。

4、品牌标志

MCM

MCM桂冠图案体现了MCM浓郁的历史气息，MCM的桂冠图案饰有带缎带的月桂叶子，以示尊重路德维格一世的豪情壮志，代表了新古典主义风格，象征着希腊字母表示胜利、成就与荣誉。MCM钻石象征了价值、强度和耐久性以及美丽。

MCM钻石图案的创作灵感既来自古代法国的扑克牌又来自维特斯巴士钻石的传说。钻石图标充分体现了MCM的诞生地慕尼黑与巴伐利亚的传奇故事。慕尼黑狮子徽章与MCM桂冠一起展现了其诞生地慕尼黑以及奠基人亨利“狮子”公爵。

CognacVisetos是MCM最具代表性的皮质。LuggageCollection系列固有的设计模式加上MCM独特标志和月桂树叶及钻石细节，突显潇洒帅气。MCM的产品是采用优质材料经匠工精湛的手工艺精心打造出来的，另外，MCM的产品附独特的黄铜名牌(BrassPlate)，并且刻有固定编号，仿若产品拥有者与匠人们之间的纽带。

5、品牌现状

MCM品牌重整全球渠道，即将开创新纪元。MCM的新设计师们瞄准全球职业男性与女性，使产品变得更加现代、年轻并更富运动感。MCM的所有产品都采用最优质的材料，做工考究，所有的皮包都是手工制造，只采用*的材料，皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害，即便是内衬与装饰都是防水的，并且经过染色，可以防止褪色。

MCM

2007年MCM立足于世界时尚中心，进入了一个动态增长的时代。在米兰时装周之后，MCM同时在美国12个主要城市的Bloomingadales、FredSegal、Intermix以及Harrods百货商店与Selfridges百货商店开始出售。作为俄国的第一家，MCM品牌在位于莫斯科的Tsum百货出售，在雅典也开了一家专卖店，继而11月在泰国的Zen百货出售。

MCM更大手笔的投入市场的建设。继在伦敦奢侈品林立的SloaneStreet开设的两层楼的精品店之后，MCM在韩国首尔最奢侈的品牌区Chengdam-Dong开设全球第一家五层楼高的旗舰店,它还计划在全世界各个地区如纽约、杜塞尔多夫与澳门等地开办更多的商店。消费者将可以在纽约ThePlaza,印度尼西亚、新加坡与*看到更多的MCM商店。

继欧美市场后，MCM在中国打响名声。MCM再下一城，将品牌带到中国，使中国成为MCM继德国（起源地）、时装圣地米兰、巴黎、英国及美国等市场后的下一目标。

6、MCM进入中国

MCM

2011年5月27日，MCM香港旗舰店在中环娱乐行(EntertainmentBuilding)开设，这个占地近万平方英尺的旗舰店是MCM有史以来最大的店，代表了MCM35周年的一个历史性的里程碑，并为MCM品牌扩展到中国内地踏出战略性的一步。

2014年4月25日,MCM首家日本旗舰店在东京银座区开业，这标志着MCM正式进入东京。同时，MCM在首尔明洞的MSpace概念店亦盛装亮相，概念店以独特空间设计为主题，四层概念店占地650平方米，除可定制MCM包款，还将以艺术家的艺术作品和表演创作展现时尚文化魅力。

2014年5月8日MCM*首间精品店在台北微风广场开幕。