锐步

REEBOK是来自美国的健身品牌，致力于成为健身爱好者心目中的一流健身品牌。公司总部位于马萨诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和GregNorman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以PoloRalphLauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。

1、公司历史

1895年，约瑟夫·福斯特(JosephWilliamFoster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。随后的日子里，约瑟夫·福斯特并没有因为“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜，而是激励他顺着这股上升的风潮继续前行。1896年，约瑟夫·福斯特先生以PUMP命名，创造出第一双充气运动鞋，并且在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”，开始为那些*专业运动员制造合适的运动鞋，而这家公司就是现在国际运动品牌巨头Reebok锐步的前身。

在短短的十余年中，锐步的业务迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界上十大最佳品牌之一，倍受消费者青睐。1977年，Reebok锐步开始将它的事业脚步迈向了海外市场，它的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。到了1981年，它销售额已经突破了150万美元。鞋类销售额持续攀高，1987年飙升至14亿美元，比1981年增长了10倍。Reebok锐步被认为是美洲发展速度最快的企业。

1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发。结合前期已经开发的PUMP技术，锐步又开发出众多结合高科技、舒适感与安全性于一身的篮球鞋。这一系列的改变受到了众多专业运动员的青睐，他们纷纷和锐步签约，指定锐步成为他们运动鞋及运动服装的赞助商。

如今，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。

1933年，老福斯特去世，将他的事业留给了他的两个儿子：詹姆斯和琼。

1936年，福斯特旗下生产的“J.W.Foster&Sons”在英式橄榄球和足球界声名鹊起，他们的“战靴”成为多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦，纽卡索联队，曼联和BOLTON流浪者队。

1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。

随着时间的推移，Fosters(福斯特公司)不断扩展，集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员奔跑的速度，并将事业的触角伸向体育运动的其他领域。1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫(JosephFoster)与杰夫瑞(JeffreyFoster)将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为“Reebok(锐步)”。Reebok，发音源自非洲土语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神，另外羚羊奔跑时“哒……哒……哒……”的规律脚步声，也形象地预示着锐步能在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！

1979年，一位美国户外器材经营者保罗·法尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权，自此，Reebok锐步品牌开始将它的事业触角延伸到海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。同年，保罗·法尔曼控制了锐步51%的股份，锐步正式从英国转向美国市场。

1981年，这一年是锐步公司的转折点，在美国，锐步Reebok公司的销售额从1981年的150万美元上涨到1982年的1.5亿美元，整整翻了100倍。

1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展，锐步将此次活动命名为“*风潮”。

1985年，Reebok品牌家喻户晓，而且锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司。

1987年，Reebok的成功使其成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球范围内的交流，Reebok成为国际*巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了年度的*奖励计划，意在奖励全球为*事业作贡献的年轻人。

1989年，Reebok（锐步)PUMP技术诞生，推出了第一双充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。这是锐步所独有的一项鞋面科技。，至今仍然延续，为各类运动和健身活动提供突破性的概念与科技。

1995年，Reebok自豪的庆祝他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，并在世界的任何地方，都有着杰出的表现。

1996年，Reebok与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议，包括了足球俱乐部的所有服装赞助。同年，Reebok成为世界运动服装着名品牌之一。

同年，锐步和当时的著名篮球新星艾弗森签订了合作协定，使锐步篮球事业有了新的起步。当时锐步为艾弗森推出的第一双鞋以当时艾弗森的绰号命名为“question”，但一年以后我们发现找到了答案。96-97赛季艾弗森拿了几乎所有新人可以拿的奖项。之后锐步为艾弗森推出鞋子的名字命名为“answer”系列。历经5年的成功合作，REEBOK和这位2000年度NBAMVP于2001年11月签订了终身合同，这项协议确保IVERSON将在整个运动生涯中作为REEBOK公司的签约运动明星。

1997年，Reebok推出DMX2000系列科技与跑鞋中，复合的流动气囊提供了每时每刻的稳定性和缓震效果。

2001年，锐步和NFL（全美职业足球联盟）合作，提供26支NFL球队比赛用服和比赛用配件，锐步在北美运动市场地位得到进一步的加强。

2003年，Reebok签约NBA休斯顿火箭队球员姚明，当时他23岁。

2004年，Reebok赞助全球大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会。

2006年，锐步宣布与阿迪达斯合作，使Reebok在运动及服装领域产品覆盖和消费人群进一步扩大。

2、品牌活动

“炼出至我”品牌活动

基于悠久的品牌积淀以及对健身深刻的理解，锐步推出独树一帜的健身口号—“炼出至我”。Reebok锐步“炼出至我”广告大片将健身理念挖掘到了前所未有的深度：健身帮助人们强健身体、磨炼意志、增进交流，成为更好的父母、孩子、公民，成为更好的自己。Reebok品牌代言人“最酷爷爷“王德顺、“马甲线女王”袁姗姗以及新生代楷模吴磊组成的这一跨年龄、性别的超级明星组合对锐步“炼出至我”品牌精神进行了完美演绎。

代言人

在悠久的品牌发展历史上，Reebok曾签约球星有：美国NBA著名篮球运动员，曾多次入选NBA全明星阵容，曾任美国男篮梦之队队长的阿伦·艾弗森（为锐步终身代言）以及前NBA扣篮无冕之王弗朗西斯也在99年时加入锐步家族，杰森·特里，加里纳利，塞申斯，尼尔森，以及“大鲨鱼”奥尼尔“，“雨人”肖恩坎普。”中国篮球运动员姚明退役前也是锐步的签约球星。此外Reebok的明星阵容里还有F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿，TOKIOHOTEL的吉他手TOMKAULITZ。

Reebok现任全球代言人为当红超模GigiHadid，更有说唱明星KendrickLamar和说唱音乐鬼才Future为经典系列持续加热。

大中华区Reebok品牌代言人

王德顺——最酷爷爷

袁姗姗——马甲线女王

吴磊——新生代楷模

ReebokClAssic大中华区代言人——陈伟霆

3、锐步广告

过去最经典的广告语之一就是IamwhatIam(我就是我)

4、运动科技

PUMP

通过脚面包裹上可调节而形成合适的气囊。PUMP提供量身定造的舒适感。通过按动PUMP球给气囊充气膨胀，可以形成与脚相适应的形状。所以，每一双PUMP鞋都是量身定制的鞋。

Automatic

旋转调节系统可以让运动员根据自身需要精准调节到自己的最理想的档数。

KineticFitSystem

当我们运动的时候，我们的脚着地受力到脚尖离地这个瞬间，我们的脚瞬间变大半码。KFS是具有伸缩性的织物，根据需要放置鞋面的特殊部位，这么特别的织物可以使鞋对我们脚部的变化自动做出反应并随之变化。

DMX

锐步的专利中底减震科技，有很多种，DMXshear是物理减震装置，DMXmega,DMXmicro,DMX6,DMX10等都是利用气囊减震，一般称为流动气体缓震，这个系统中一般存在两个以上的气室，有通道相连，气体可以在两个气室中*流动，以期达到前后掌交替缓震的效果，不过缓震能力好而弹性不足，早期的DMX会陷下去，长期运动会导致疲劳，而是利用了充气海绵置于鞋底充当减震材料，解决了DMX存在的部分问题。

HEXWARM

Hex源于英文单词hexagon（六边形），顾名思义该系列鞋款在鞋底设计上运用了六边形的蜂巢状构造，对运动者的脚部提供最大的缓震支撑。HexRide技术最初仅用于鞋跟或前部；随着技术的日益进步，其应用范围已涵盖整个鞋底，无论是蜂巢状外观还是在实际功能上都较旧款更加时尚耐用，更能保持长期的舒适感。

ZigTech

ZigTech是锐步迄今为止最顶尖的运动技术,可降低高达20%的腿部疲劳和肌肉磨损,从而让运动者的训练难度和强度得到极大提高。

锐步ZigTech的设计初衷旨在为运动者提供柔软有弹性的穿着感受，同时还能保存和返还能量。ZigTech的大底设计独一无二，采用了创新的轻量级泡沫材料，加以专业的人体工程学加工，制作成一个引人注目的锯齿形设计。ZigTech研发团队主管比尔·麦金尼斯表示：“传统意义上的能源返回技术仅仅着重于减轻对膝盖的纵向冲击影响，而ZigTech独特的锯齿形鞋底不但能减缓对运动者膝盖的冲击，更能随着运动者向前迈的每一步，沿着锯齿水平方向传递能量，将释放的体能回馈给运动者本身，让运动者从足部感受到返回的能量。”

该尖端技术可减轻20%的关键腿部肌肉、胫骨和腿筋的损伤，结合ZigTech轻质灵活的大底和轻薄鞋面，穿着这款跑步训练鞋能够让训练变得更持久、更有效，可以说是跑步训练鞋的新典范。

Vibetech

早前Reebok为ZigTech增设分支VibeTech，将Zigtech的设计特色集中于外底的后半部分，为脚踭和足踝带来更强支援，而且中底用上既轻巧又具弹性的IMEVA，藉此提升舒适度。除了适合每天穿着的跑鞋型号Solarvibe，VibeTech还有篮球鞋版本Thermalvibe，既有VibeTech的原有技术优点外，高筒式剪裁更可贴身支撑足踝，进一步减低受伤机会，让阁下可以放胆地发进一浪接一浪的篮底攻势。

RealFLEX

RealFLEX是基于人体自然运动的原理之上，通过在鞋底排列76个可折叠的独立弯曲感应垫，从而让运动者充分体会到自然运动的乐趣。RealFLEX采用不同于以往的设计理念，突破性的鞋底独立感应垫技术以及超简鞋面设计保护并帮助运动者达到符合人体力学的自然跑动状态。

由于人体在自然运动时前脚掌先着地，肌肉承受大部分冲击，基于人体这一特点，研发团队将RealFLEX前掌感应垫环绕在一起，给予人体升级的横向保护和摩擦力。同时抬高鞋底部分的感应垫高度，给予人体更多的支撑和稳定性，且所有RealFLEX运动鞋均采用单层材料鞋面，使运动鞋进一步轻盈。

5、阿迪并购

2006年，阿迪达斯以38亿美元收购了锐步公司，从此锐步连最后的翻身机会都没有了。从设计到产品风格，都开始与阿迪达斯相似。

但是阿迪的收购并没有给锐步带来多大的收益，这个没落的羚羊角品牌成为了阿迪达斯的鸡肋。又过了10年，锐步终于在2012年有了点起色，与奥运冠军梅里特合作，而梅里特在2012年伦敦碗110米栏决赛上就是穿着锐步所定制的钉鞋夺冠了。

锐步乘胜追击，在那段时间前后，锐步大力发展跑鞋，ZIG猪大肠，REALFLEX缓震跑鞋，并请来了林更新作为时尚运动的代言人。

锐步于2014年，将最后的信仰丢掉了，换掉用了几十年的羚羊角LOGO换成了三角形LOGO。

从那以后，锐步在篮球鞋上已经不下功夫了，把所有精力都投入到健身鞋与跑步鞋之间。其健身鞋NANO系列已经出到第7代了，好评也很多。

2017年，可谓是锐步转型后发展较好的一个年头。ReebokFloatride的出现总算是拉回了在悬崖边上的老羚羊，Floatride泡沫中底科技非常软弹，适合跑步。袜套式的鞋面引领潮流，获得了不少好评。但是因为其价格居高不下，且购买途径较少，销量并不是很高。

6、戌势待发

2018戊戌年已经到来，Reebok锐步携2018新年特别系列重磅来袭。

锐步代言人陈伟霆

新年特别系列涵盖PumpSupreme、ZOKURUNNER和ClubC等Reebok热门鞋款，新年戌狗元素更是跃上衣服，开年就更加旺！Reebok品牌代言人陈伟霆已率先上阵演绎，与狗狗一起“旺”你一整年！

ReebokPumpSupreme新年特别款

ReebokPumpSupreme作为2017年的潮圈新秀，刚一诞生便凭借出众外型与不凡科技吸睛无数，成为众多潮人的必备潮搭单品。

此番PumpSupreme新年特别款延续了一贯的简约鞋型，但多了一群狗狗“承包”整个Pump气囊，形成独特的迷彩图案，潮流又不乏俏皮，在黑色Ultraknit鞋面的映衬之下更显吸睛力十足。后跟处鞋提拉环更独具匠心，一左一右分别为红黑配色，潮酷感爆表同时营造出浓郁新年氛围。碳泡沫中底轻盈缓震，TPU大底提供有效支撑。

潮流鞋型搭配黑红配色与狗狗迷彩，令PumpSupreme新年特别款层次感十足，既与新年氛围无缝衔接，又彰显不羁个性！

ReebokZOKURUNNER新年特别款

作为2017年Reebok经典系列的家族新秀，其本身就是锐步经典的沿袭与革新。ZOKURUNNER2018新年特别款则再度革新灵感，为鞋圈带来新的惊喜：Ultraknit袜套鞋面上铺满了以奔跑中的狗狗为灵感的迷彩印花，更摒弃了传统的鞋带设计，赋予鞋款更流畅简约的外形，潮流气息扑面而来！鞋舌处的红底白色的Reebok经典标识格外鲜亮、画龙点睛，也与鞋跟的红色拉环相呼应，让鞋款整体个性十足又不乏冲击感。

ReebokClubC新年特别款

诞生于上世纪80年代的ReebokClubC以出色性能和明畅线条，从网球鞋进化成为潮流宠儿，风靡潮圈几十载，更在近年来小白鞋风潮中脱颖而出，成为Reebok旗下的热门鞋款。

在狗年春节的渲染之下，这双经久不息的复古网球鞋再度焕发出新色彩：鞋身侧面的Reebok鞋标与鞋舌上的品牌标识均染上了新年红，在简约经典的白色鞋身映衬之下吸睛力十足！黑红相间的狗狗迷彩不仅出现在鞋尾，更填满整个鞋垫，由内而外都散发着新年氛围，谁能不心生喜爱？

Reebok2018新年特别系列服饰

新年换新衣，时尚感与节日感均爆表的Reebok2018新年特别系列，每一款服饰都配有独特的Reebok红色毡毛标识，成为新年款独一无二的个性标签。狗狗迷彩印花更展现得淋漓尽致：它既可以成为卫衣与T恤上的标志性印花，为新年气氛实力加成，又可以为时下正夯的飞行员夹克与长外套画龙点睛，迷彩ReebokLogo设计彰显新年炼出至我的决心；运动长裤上的狗狗迷彩摇身一变，成为当下热门的TAPE条带款。各种风格均能轻松驾驭，为街头潮流提供多种演绎！