拉尔夫·劳伦

拉尔夫·劳伦(RALPHLAUREN)时装界“美国经典”品牌，由设计师拉尔夫·劳伦于1968年创立，产品系列包括男装系列、女装系列外，还包括香水、童装、家居、腕表等产品。拉尔夫·劳伦主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流，而舒适、好穿价格适中的拉夫·劳伦(RalphLauren)POLO衫已成为人人必备的衣着款式。

中文名：拉尔夫劳伦

英文名：RalphLauren

国家：美国

创建年代：1967年

创建人：拉夫·劳伦

1、品牌故事

拉尔夫劳伦

1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦(RalphLauren)，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与服装牵不上边。然而，拉夫·劳伦(RalphLauren)对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性；而拉夫·劳伦(RalphLauren)对于皮革的鉴赏分辨力，亦是在孩童时期就已具备，每当下课放学，所有的小孩都是出去玩乐嬉戏，RalphLauren却是不停地打工，为的就是可购买自己心爱的衣着，同时不断培养自己对服装的兴趣，以期日后能朝服装界发展。在中学毕业时，他在纪念册上写下他的愿望：成为百万富翁。日后，拉夫·劳伦(RalphLauren)先生证明了他完成了他的愿望，成为美国极具领导性的休闲品牌，创建一个属于他个人的时尚王国。

1967年，并非时装设计科班出身的RalphLauren，踏进时尚领域的第一个工作，是波士顿地区的一个领带销售员。当时的领带花色，都是千篇一律的深黑，了无新意。一次偶然的机会，RalphLauren争取到了设计领带的机会。他大刀阔斧的为领带的外型做革新，不仅在宽度上加大了两倍，色泽也更为鲜艳多彩，他把价格也提升了双倍，结果却出乎意料的大卖，并带起当时的流行风潮，此宽领带系列，即是RalphLauren首度以Polo为命名的发端之作。

1968年，拉夫·劳伦(RalphLauren)男装公司成立，并推出第一个品牌“POLORALPHLAUREN”，这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装，介于正式与休闲之间的款式，方便他们出入各种都会休闲场合。

1971年，拉夫·劳伦(RalphLauren)再推出女装品牌“RalphRalphLauren”，RalphLauren的女装真正符合了美国精神——一种不因潮流而改变、永恒并具个人风格的穿著感。其后，RalphLauren陆续推出“POLOJEANSCOMPANY”牛仔系列、“POLOSport”年轻休闲系列、以及专为上流社会女性打高尔夫球而设计的“RalphRalphGolf”。无论品牌如何更新，RalphLauren的服装，永远流露出一股*舒适而华贵内敛的气息。

到20世纪80年代，拉尔夫·劳伦时尚帝国开始展开大规模扩张。先推出PoloSport运动系列，全面迎合热爱运动的美国消费者的口味，展现爽朗而朝气蓬勃的美国精神，彻底征服了时尚迷的心，对拉尔夫·劳伦的个人崇拜开始逐渐升温，品牌发展更是顺风顺水，一路飙升。

拉尔夫劳伦

1982年，劳伦看准市场，涉足配饰产业，推出箱包和眼镜。

1983年，推出家具系列，随后又推出家居产品系列。

1985年，推出香水和手袋。

1986年，拉尔夫·劳伦在纽约麦迪逊大街开设首家旗舰店。整个店面鲜明体现出拉尔夫·劳伦的设计思想和品牌文化，店面通过一种剧场式陈列和装饰方式，试图营造一种美国乡村俱乐部的氛围，同时，店内所有产品均对消费者开放，不仅仅是服装和配饰，连墙纸、唱片和灯具都不吝出售。有人说，这个店面推出后，拉尔夫·劳伦无异于掀起一场对于市场销售在观念上的革命。而第一年销售额超过3000万美元更从实质上证明了拉尔夫·劳伦营销战略的成功。

按《福布斯》财富榜统计，2005财政年拉尔夫·劳伦时装品牌总收入增长25%，仅女装一项销售额就超过10亿美元，劳伦也因此成为了世界上销售业绩堪称最佳的时装设计师。

2005年3月，拉尔夫·劳伦又将男装秀从纽约搬到米兰。前往意大利这个男装之都，挑战米兰权威，随后，拉尔夫·劳伦又在米兰开设了一家旗舰店，向那些生活在传统服装王国的消费者们兜售他的美国梦想。

2、品牌特点

拉尔夫劳伦

拉夫·劳伦(RalphLauren)是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，款式高度风格化是拉夫·劳伦旗下的两个著名品牌“LaurenRalphLauren”(拉夫·劳伦女装)和“PoloRalphLauren”(拉夫·劳伦马球男装)的共同特点。

除时装外，拉夫·劳伦(RalphLauren)品牌还包括香水、童装、家居等产品。

RalphLauren勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。RalphLauren(拉夫·劳伦)的产品：无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如RalphLauren(拉夫·劳伦)先生本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦--可以想象到的最好现实。”

3、品牌定位

拉夫·劳伦(RalphLauren)时装设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。

拉夫·劳伦(RalphLauren)的主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流，而舒适、好穿价格适中的拉夫·劳伦(RalphLauren)POLO衫无论在欧美还是亚洲，几乎已成为人人衣柜中必备的衣着款式。

4、品牌风格

拉尔夫劳伦

“美国风格在他的手上，从想像变成了旧价值观：真实。”这句话一语道破拉尔夫·劳伦的设计风格与成就。

本世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是他设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，应该说他功不可没。

常常很多人都只认得POLO（马球），而不知道它的设计师拉尔夫·劳伦，其实POLO只是他设计的第一系列的男装。当初之所以以“POLO”做为服装的主题，是因为拉尔夫·劳伦认为，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。

拉尔夫·劳伦的精明之处在于让全世界都心悦诚服：能圆购买拉尔夫·劳伦品牌服装之梦，使身价倍增。他展示商品的办法别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种方法非常成功，开在麦迪逊大街的商店第一年的销售额就超过三千万美元。

一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”的拉尔夫·劳伦，最后甚至被杂志媒体封为代表“美国经典”的设计师。

“我的设计目标就是要完成一个想像可及的真实，它必须是生活形态的一部分，而且随时光流转变得个人化。”拉尔夫·劳伦闲述他开疆辟土的创见，同时也透露设计的导向，是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。

对于拉尔夫·劳伦来说，款式高度风格化是时装的必要基础，时装不应仅只穿一个季节，而应是无时间限制的永恒。POLO品牌系列时装，源自美国历史传统，却又贴近生活。它意味着一种高品质的生活，为拉尔夫·劳伦赢得了美国时装设计师协会的生活时代成就奖。

设计师拉尔夫·劳伦（Ralph　Lauren）因首次造访中国为他带来了不少灵感，在2011年秋冬纽约时装周上，该品牌服装展现了充满中国元素的东方风。

5、品牌识别

1.马球标志：这是拉夫·劳伦(RalphLauren)最著名的标志，从RalphLauren选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。

2.POLO衫：由拉夫·劳伦(RalphLauren)创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而设计。

3.棉质长袖衬衫：这几乎是拉夫·劳伦(RalphLauren)男女装皆宜的。

6、产品系列

拉尔夫·劳伦产品线极为壮大。包括男装系列、女装系列、DoubleRL乡村主题休闲系列、Classics二线系列以及Polo高尔夫系列等，同时除了服装，拉尔夫·劳伦还拥有内衣系列、香水系列、家具家居系列以及丰富的配饰系列等，组成一个名副其实的庞大时尚帝国。

香水系列

拉尔夫劳伦

RalphLauren-Black黑色男士香水；

RalphLauren-Blue罗曼史女士香水；

RalphLauren-Collection女士香水

RalphLauren马球现代限量版男性淡香水；

RalphLauren美人计香水；

LaurenPURPLELABEL男士香水；

RalphLauren-Glamourous风华女士淡香精；

RalphLauren-HOT热潮女香；RalphLauren-PolotoGo男士限量香水；

RalphLaurenRomance罗曼史女士香水。

腕表系列

拉尔夫劳伦的主打手表是Stirrup系列，马镫形的设计让人一看就知道是设计师的倾力之作，十分具有旗舰产品的潜质。我将手表拿在手中仔细端详，发现这款表的整体工艺做得确实精致，与专业厂的高级手表相比几乎不分伯仲。拉尔夫劳伦不同款式的手表，分别采用伯爵、积家以及万国的机芯，再加上具有明星特质的设计，这个时尚品牌在高端钟表的舞台上，迈出了属于自己专业的“盛装舞步”。