致中和

致中和----百年草本调养专家致中和公司拥有多个保健酒、食品饮料、保健食品制造企业，分别位于有“天下第一秀水”之称的千岛湖畔杭州建德、“广西水上门户”梧州、典型的“江南水乡”浙江湖州和“中国最美丽的乡村”婺源边壤江西广丰县，形成了以华东为核心、辐射全国及海外的销售网络和营销队伍。

1、公司信息

公司发展

梧州致中和公司云集了梧州龟苓膏生产和研发的技术精英，以全国第一强者的姿态在一年内完成了收购、扩建、全国销售网络建设的龟苓膏事业的构架。随着致中和龟苓膏在*电视台和省级卫视台的广告播出，更是与湖南卫视超级女声携手，一夜之间致中和龟苓膏仿佛成为2005年的一种时尚，全国迅速刮起了一阵消费和谈论龟苓膏的热潮，短短几个月，致中和公司就一跃成为中国龟苓膏行业的龙头企业！成为2005年中国食品行业的一道亮丽风景线。2011年，致中和龟苓膏携手湖南卫视官网，与“快乐女声”再续前缘，共同打造2011年“致中和龟苓膏最具吸引力快女”，为龟苓膏行业的发展创造新高峰。

浙江致中和酒业公司坐落在山清水秀的*风景名胜区——千岛湖畔，是中国传统保健酒的专业生产企业，中国最大的五加皮酒生产基地，杭州市优强企业。2000年，通过ISO9001国际质量体系认证，“致中和”被评为浙江省著名商标；2002年，“致中和五加皮酒”被评为浙江省名牌产品，同年，还荣获全国“重合同守信用”先进单位称号。1763年(即清乾隆二十八年)，安徽大药商朱仰懋以《中庸》中的“致中和”三字为号，在古建德严州府开设了第一家“致中和酒坊”。这就是致中和企业的历史发端，从此，致中和企业开始了近三百年的品牌经营与发展。1876年，致中和五加皮获得新加坡南洋商品赛会金质奖后，举世闻名，开始享誉世界。一些国外行内人士更是把“英国威士忌，法国波尔多葡萄酒，俄罗斯伏特加，中国五加皮”并称为世界四大区域特色名酒。以后又陆续获1915年*万国博览会银质奖、1929年西湖国际博览会优等奖……先后获国内外大奖二十余项。

产品定位：草本健康、传统魅力、时尚养颜的清凉风味小食。

推广用语：越吃越漂亮，致中和龟苓膏

建德公司工厂坐落在千岛湖畔，是全国名列前茅的养生保健酒制造企业之一。其生产的五加皮酒和养身酒销往全国内陆各地和香港特别行政区。年产量1.5万吨以上。

在中国久负盛名的古老保健酒，致中和五加皮酒选用五加皮、当归、党参、地榆、山奈、砂仁、玉竹等多味名贵中药材，经特酿基酒浸泡后，添加糯米蜜酒、白糖、蜂蜜，采用独特的"九酝发酵，四度浸泡"酿造工艺，与千岛湖天然泉水精制而成。

致中和保健酒从问世到08年，几百年来始终受到消费者青睐，“致中和”已家喻户晓，深入人心，已成为广大中老年人的健康与亲情的“伴侣”，“回家每天喝一点”成为生活习惯，“送礼送健康”，“送礼送致中和五加皮”成为时尚，人们需要健康，需要享受生活，致中和产品能够给予满足，而致中和的消费者也是忠实的消费者。“致中和”企业以“成就千万人百年健康事业”为企业使命，“成为以保健滋补酒为核心的健康产业在营销领域中的*”为企业目标。借“中和”的企业文化竭诚欢迎海内外各界朋友来“致中和”指导、垂询、洽谈业务，投资合作，共展宏图。致中和，天地位焉，万物育焉！致中和，源远流长的生命科学！

产品功能：免疫调节

推广用语：回家每天喝一点，致中和五加皮酒。人到中年了，改喝致中和五加皮。

香红黄酒，由最上等枸杞、最优质蜂蜜、最好的糯米和千岛湖天然泉水酿制，是致中和三百年养生滋补酒技术又一次新的升华。该酒富含大量的蛋白质、氨基酸、碳水化合物及维生素、矿物质，具备了许多即使丰富的日常饮食也很难摄取的营养。香、味、格，独树一帜，细品慢饮，回味无穷。

品牌演变

致中和这两年在积极寻求“演变”，上述现象是一种既定战略的实施过程和必然的结果——致中和公司副总杜新跃一语道破“天机”。杜总介绍说：从致中和成长历史来看，98年改制后的第一代致中和人（以掌舵人白智勇总经理为首的创业团队）缔造了致中和依附于传媒资源和创业激情快速成长的企业神话，并奠定了企业的行业地位和品牌基石——广告语“回家每天喝一点”深入长三角人心，获得了市场的高度认可和消费者的尊敬。

但同时，作为掌舵人白智勇总经理也清醒地意识到，占位长三角所花费的五年多时间里，外部竞争环境已发生根本性变化，市场已不可能再次赋予企业同样的市场机会和资源机会（比如，廉价而有效的传媒资源、以创业使命为核心文化的高执行力团队、更多差异化的产品资源、相对宽松的竞争所赋予的成长时间和空间机会）。

摆在企业面前的两大资源——完全个性化产品“五加皮酒”、长三角区域色彩浓厚的百年品牌“致中和”，显然已与企业扩张的愿望不能同步——五加皮酒在长三角的启动就花去了三四年的时间，企业如果以原有单一产品单一业务模式去拓展全国市场，由于五加皮酒短期内不具备全国迅整上量的消费基础，势必付出长时间的教育成本和网络建设成本，这将是对企业承受力（人力、财力和忍耐力）的巨大考验。这也是以往国内诸多中小民营企业在扩张阶段容易遭遇的最大的瓶颈，和跨越不过去的“槛”。

做为一个战略管理者，势必谋求最有效的措施，以最近距离方式抵达到目标，易穷则变，变则通，通则久，创新和变化总是发展的基本征兆。这两年，致中和其实到了这样的一个重要关头——杜新跃副总如是说。

2010年5月27日，浙江宋都控股（集团）有限公司正式收购了致中和旗下的所有企业。新股东派出孙建经理和白智勇先生一同前来梧州，对梧州致中和保健食品有限公司进行法律形式的移交和接收。浙江宋都控股（集团）是一家拥有30多亿资产的大型集团企业，从房地产到致中和保健酒与食品的经营，标志着致中和这个中华老字号品牌正焕发着勃勃生机。

2、文化释义

字义诠释

致：天下之诚厚也，以人为本；

中：天下之大本也，万物本源；

和：天下之达道也，最高境界；

在中国传统文化中，“中”是一种自在未发的不偏状态，是成物的本源，“和”是一种因时而发的合宜状态，而最终达到“中和”的最高境界。

在《礼记·中庸》中记载“喜、怒、哀、乐之未发，谓之中；发而皆中节，谓之和。中者也，天下之大本；和者也，天下之达到。致中和，天地位焉，万物育焉。”

重庆致中和公司传承中华文化，以“和”为主旨，体现一种美的境界和深厚的中华传统文化底蕴。

孔府——千年传承：修身·治国，平天下之中庸之道

儒家——修身正己，和谐中正

诚于中，信于外：唯天下之至诚，为能尽其性；能尽其性，则能尽人之性；能尽人之性，则能尽物之性；能尽物之性，则可以赞天地之化育；可以赞天地之化育，则可以与天地参矣。

文化根源

《四书》是中国古代文化思想最具代表性的著作之一，《四书》即指《论语》、《孟子》、《大学》、《中庸》四部著作。“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”儒家的思想，从知识分子的角度，主要表现于礼通八目，格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下。其中的《中庸》为孔子的孙子孔伋所著，实为中华文化海洋中浓缩的精华。“致中和”三字即是源自《中庸》一书。

《中庸》第一章开篇曰：“不偏之为中，不易之为庸；中者，天下之正道，庸者，天下之定理。”“喜怒哀乐之未发，谓之中；发而皆中节，谓之和。中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。其意为：人的情绪未表露出来时称为中（此时内心虚静淡然，不偏不倚），表露出来符合自然常理、社会法度（此时中正和谐），称为和。中是天下最大的根本，和是天下人共行的原则。达到中和者，天地各在其位生生不息，万物各得其所成长发育。

致，推而极之也。位者，安其所也。育者，遂其生也。自戒惧而约之，以至于至静之中无少偏倚，而其守不失，则极其中而天地位焉；自谨独而精之，以至于应物之处无少差谬，而无适然，则极其和而万物育矣。盖天地万物，本吾一体。吾之心正，则天地之心亦正矣；吾之顺，则天地之气亦顺矣。这与《老子》所说“圣法天，天法道，道法自然”其意相通。自然者，方可源远流长。

《中庸》又有云：“天命之为性，率性之为道，修道之为教”。

天理赋予人而形成品德称为性，遵循本性自然发展的原则而行动就是道，圣人把道加以修明并推广于民众就是教。因此仲尼曰：“君子中庸，小人反中庸”。

天地万物，本吾一体。吾之心正，则天地之心亦正；吾之气顺，则天地之气亦顺。盖宇宙之变化、社会之发展、万物之孕育、人生之成长，皆合此三境也：致远、中正、和谐。

3、品牌介绍

保健酒介绍

致中和五加皮酒选用五加皮、当归、党参、地榆、山奈、砂仁、玉竹等29味名贵中药材，经特酿白酒浸泡后，添加糯米蜜酒、白糖、蜂蜜，采用独特的“九酝发酵，四度浸取”酿造工艺与千岛湖泉水精制而成。

致中和五加皮酒色如榴花，香比蕙兰，金黄挂杯，质量特高。入口醇厚甘甜，回味绵长，始喝稍有药味，慢慢品尝，回味无穷。歌谣“色如榴花重，香比蕙兰浓。甘醇醉太白，益寿显神功”就是几百年前人们对它的最高赞誉。

致中和五加皮酒具有活血、抗寒、祛风湿、消疲解乏、添精补髓、补气神的保健养生功效，对风湿、关节炎、腰酸背疼、四肢乏力、手脚冰凉、睡眠不好、精神不佳均有良好的作用，男女皆宜、四时无忌。

中草药养生讲究药理、强调整体。致中和五加皮含有29味中草药，每一味都具有针对性的作用，同时29味中草药浓缩于一体，又具备了统一的保健调养功效。它以酒为载体，药借酒力，酒偕药功，完美融合，功力升华，超越了单纯的酒、单纯的中草药致中和酒的调养作用的功效原理分三个过程：即调理、滋补、保养。调理好身体状态是滋补效果最大化的前提，只有把身体调整到一定的状态才能保证滋补成份的有效吸收；而保养恰恰是对滋补效果的保持和巩固。

龟苓膏

龟苓膏原产地广西梧州，历史悠久，距今已有800多年历史的传统凉品。选用上等龟板、地黄、茯苓、甘草、金银花、蒲公英、菊花等十几种名贵中草药与蜂蜜精心熬炼而成，其性温和，凉而不燥。两广地区冬暖夏热，气候热燥，所以当地人有食用龟苓膏解暑美容的普遍习惯。形成了两广所独有的“龟苓膏文化”。据《苍梧郡志》记载，早在明未清初的时候，苍梧郡（即现梧州市）民间就出现了龟苓膏的专门店铺进行销售。经过几百年的发展，已从沿街叫卖、前店后作坊生产，发展到今天的专业化生产和规模销售。

龟苓膏具有独特的形态、风味和营养，因此在现代社会依然受到了广大消费者尤其是现代白领的青睐。现在，龟苓膏不但在福建、两广和港澳台有着广泛的市场，而且在海外华人中也有相当大的影响力，尤其以东南亚为甚。在这些地区的商超、街头小店，以及茶馆、咖啡厅等休闲场所，随处可见龟苓膏。龟苓膏已成为一年四季长盛不衰的潮流时尚小食，它所掀起的美食风潮正在向全国席卷。龟苓膏被称为“健康、好吃、漂亮”时尚小食。

2011年，致中和以“爱的滋润，美的吸引”为旗号，推出可吸龟苓膏【龟趣来吸】，引跑健康美颜休闲小食。

4、网友评价

来自腾讯网的网友“tiifny”：这个龟苓膏真难吃，有种腥味。

来自凤凰网的网友“88我的童年”：偶尔吃一次还行，吃多了就想吐。

来自搜狐网的网友“loo”：都说吃龟苓膏去火，我怎么吃了都没用呢。