参考消息
《参考消息》1931年11月7日创刊于中国江西瑞金。《参考消息》是由中国新华社主管主办的一份仅对中国国内开放的报纸。是*唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸之一。
中文名称：参考消息
外文名称：CANKAOXIAOXI
语言：中文
类别：新闻
主办单位：新华通讯社
编辑单位：参考消息报社
创刊时间：1931年11月7日
出版周期：日报
国内刊号：CN11-0048
邮发代号：1-38
定价：零售1元
报刊版式：4开16版
1、报纸简介
参考消息
《参考消息》1931年11月7日创刊于中国江西瑞金。现由参考消息报社出版。是*唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸之一。(另一家为环球时报)。该报主要摘登国外以及*、香港、澳门的通讯社、报刊和网站的文章与消息。参考消息现为中国发行量最大的报纸，发行量世界排名第六(2010年)。
《参考消息》对外电、外报的翻译讲究“原汁原味”，力求全方位、多视角、立体化地报道国际新闻，突出“参考”特色，为中国民众提供了一个用“外人”眼光看世界、看中国的窗口。
《参考消息》还格外关注世界经济、科技、文化等领域的前沿动态，成为国人汲取国外先进知识的渠道。
2、发展历程
参考消息
1937年1月红色中华社改名新华社后，继续出版。
1938年底改名《今日新闻》。
1940年3月10日改油印为铅印，内容除刊登中外通讯社的电讯外，还刊载新华社发的电讯新闻。
1941年3月31日停刊。
1942年12月1日改名《参考消息》恢复出版,由新华社、《解放日报》(延安)社合编,直至1947年3月撤出延安止。
第三次国内革命战争时期，新华社转战陕北和太行、平山等地，仍坚持编印《参考消息》，为*领导机关提供重要参考材料。
1947年4月9日在陕西省横山县青阳岔出版《参考消息》油印版。同年12月28日改为铅印，至1948年3月20日停刊。同年8月在河北省平山县西柏坡复刊。
1949年3月随新华社总社迁至北平(今北京)出版。*建立后，《参考消息》选材范围扩大，除抄收**通讯社和世界各大通讯社的电讯外，还选登外国和*、港澳地区报刊的材料。
1957年3月1日起，《参考消息》日出4开1张。
1958年和1971年，**两次决定扩大《参考消息》发行范围。
1985年1月1日起，《参考消息》由“内部发行”改为“限国内发行”。
《参考消息》除发行汉文版外,还用*、蒙古、哈萨克、朝鲜4种少数民族文字出版。在全国有25个印点。
3、版面设置
每天：一要闻二新闻评述三时事纵横四世界经济五军事体育六社会文教七科学技术八中国大地;
周二、周三、周四增加八版
周二：港澳台新闻
周三：副刊
周四：特刊，记者深度报道
4、读者分析
参考消息于1931年11月初在江西创刊，作为新华社主办的一份全国发行独特的主流媒体，报纸主要刊登国外时政消息。是中国发行量最大的日报，其日发行量400万份，全国发行，覆盖多层面的读者，其中25-34岁和35-44岁读者占到的比例较大，读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定得经济基础和决策能力;党政机关、社团、事业单位领导*的读者群也是参考消息的忠实读者;参考消息版面均以新闻为主，广告占版率规定低于1/6，是客户投放参考消息广告效果最大化。参考消息是中国最具代表性的时政新闻的媒体，是广大读者的喜爱的报纸。
参考消息
1.性别结构：以男性为主。男性读者占71.3%，女性读者占28.7%。
2.年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3;35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%，25-34岁37.1%，35-44岁22%，45-54岁14.8%，55-64岁10.6%。
3.教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。
4.收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。
5.职位构成：党政机关/社团/事业单位领导*的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%;企业/公司一般管理人员8.1%，中层管理人员6.6%，高层管理人员2.7%;中级专业技术人员10.1%，高级专业技术人员7%;党政机关/社团/事业单位一般*9.2%，领导*3.4%。
6.阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅3.5%，全部细读11%，细读主要内容34.2%。
7.报纸来源：单位订购40%，报摊购买33.7%，家庭订购19.9%，赠阅1.1%，其它5.3%。
8.广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。
5、覆盖率
1、影响力第一：全国发行，权威高效，高质高量，是中国最具影响力及权威性的媒体之一;
2、发行量第一：中国发行量最大的日报，日均发行量380万份以上，近2000万读者规模;
3、品牌第一：以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。
4、中国当代大学生心目中最有影响力的社会媒体。
5、公关推广优质平台，影响单位购买的超强媒体。
6、版面精，广告占版率超低，广告环境良好。《参考消息》每周二、周三、周四出16版，其他每天只出8个版，在信息日益泛滥的今天，《参考消息》精益求精，极大地提升了客户广告价值。版面少，广告占版率一般低于1/6，使客户投放广告效果最大化。
7、广告千人成本超低，千人成本不足0.012元;
8、读者具有高收入、高职位、高学历的典型特征;
9、固定读者较多，读者每日必读，能保证对固定的客户反复诉求，有利于把握消费者。
10、在当前中国国际时事媒体中，只有《参考消息》是一份日报，其时效性更强，信息量更丰富，可全面满足客户对广告刊登的要求。
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