福建都市生活广播

福建电台都市生活频道（987）于2000年12月18日开播，是福建人民广播电台最新的系列合。秉承“好听、实用的广播”的品牌理念，始终保持着福建广播界中最高的人气。都市生活频道频率福州98.7兆赫，泉州、莆田、厦门、漳州调频101.5兆赫，覆盖全声经济发达地区，覆盖全省经济发达地区，覆盖人口占全省2/3，经济总量占全省的3/4。都市生活频道“时尚、实用、快捷、快乐”的频道风格经过三年的深化努力，已深深扎根于市民心间。

中文名：福建都市生活广播

开播日期：2000年12月18日

地区：福建

频道：101.5兆赫

1、简介

福建都市生活广播

福建电台都市生活频道（987）于2000年12月18日开播，是福建广播影视下属都市电台，也是发展最快的电台。

都市生活频道频率福州调频98.7兆赫，泉州、莆田、厦门、漳州调频101.5兆赫，覆盖全省经济发达地区，覆盖人口占全省的2/3，经济总量占全省的3/4。

都市生活频率（FM98.7）开播六年来，不断探索市场规律，成功经营发展，以时尚、独立、创新的风格确立城市实力电台的超强地位，并成为福建广播界的旗帜。五年多来，在全国权威机构收听调查中，987的收听率始终位居全省业界榜首，经营创收迅速增长，汇聚了前所未有的人气，占据了最有影响力的主导地位。

都市生活频道节目求新求变，风格轻松活跃，始终最快把握都市的节奏和脉搏，捕捉生活热点和亮点，刷新市民听觉。987每年春秋两季改版，新节目频频推出，不断聚焦市民关注。在《何东说报》栏目获得“福建省首届新闻名专栏奖”后，更推出《阿矿直播》、《速度生活》、《城市私家车》等广播名栏目，成功打造众多名主持人。

相关数据：福州地区调频98.7兆赫，闽南地区及莆田调频101.5兆赫，信号覆盖全省经济最发达地区，覆盖人口占全省的2/3，覆盖经济总量占全省的3/4。

2、市场表现

福建都市生活广播

经过长期用心打造，该频率在福建主要城市地区的竞争力也强势居于主导性地位，在福州地区广播市场上更是跃居榜首位置，且领先第二名的优势较为明显。由收听率、占有率、到达率等整体性指标来看，该频率听众忠诚度高、收听时间多且长。

该频率成功开拓出多个收听率高峰时段，分别遍布于早上7:30左右、上午9:30前后以及17:00—21:59时段，合计约达5个小时，另外在收听率普遍偏低的午后时段也保持着最强的竞争力。

该频率的现实受众群体显得更为宽泛，他们年龄聚集在15—50岁之间，整体更倾向于年轻化，35岁以下听众所占比例接近70%；在职业分布上，该频率拥有较多公司企业白领听众、普通职员、青年学生群体，在工人、家务劳动者等听众群中也有较强影响力；另外在有车一族、都市流动听众群（商业、交通等也有较好表现）。有效到达频率的预期目标听众群。

3、特色

福建都市生活广播

都市生活频道围绕“都市生活”展开，注重营造轻松、活泼、明快、时尚的频率风格，节目片头做足了功力，节目内容以服务都市生活为核心，新颖、富有创意，广告的内容风格和频率风格也可以达到融合一致的效果，为听众带来放松听觉的效果。

清晰合理的听众锁定

一个特色鲜明的专业频率，最重要的就是要有清晰的目标听众群。作为都市生活类专业频率，都市生活频道很好地做到了这一点。该频率的目标听众群锁定是相应于“都市生活”的，具体来说就是突出“活力”。围绕活力，它的目标听众群就应该是青春的、激情的、时尚的、精力旺盛的，并进而与目前我国广播主体听众群更贴近一步，以满足听众不同的收听需求为切入点。同时基于节目内容的功能差异强化了都市有车一族和学生听众在目标听众群中的主体地位。这在客观上从交通类频率、音乐类频率那里分得一杯羹，有效扩充了目标听众群，使得原本处于尴尬境地的都市类频率更有活力。

轻松欢快的频率风格

该频率着重营造轻松、欢快的频率风格，彰显频率的青春活力。整个频率都洋溢着愉悦，频率的品牌个性鲜明，易于主体听众群接受。该频率背景音乐的基调是欢快的，频率音乐版宣传语“987，都市生活，天天都快乐”是欢快的，主持人的语言风格是欢快的，更有风格欢快的《越生活越快乐》、《全民开考》等娱乐类主体节目。丰富的节目内容、顺畅流利的语言也很好地保证了频率欢快的效果。

科学合理的时段策略

都市省会频率在不同的时段分别采取不同的竞争策略，安排了不同的节目内容。比较典型的例子当数《何东说报》，该节目在内容上偏向于都市生活类新闻信息。虽为新闻类节目，但该节目并未在新闻类节目充斥的早晨、午间、傍晚时段播出，而是分别在上午10:00和下午15:00时播出，但依然有着广泛的影响力，成功采用了避实击虚的编排策略。而《速度生活》的主体目标听众群就是有车一族，因此在时段编排上则是“明知山有虎，偏向虎山行”，全力在下班高峰时段抢夺市场，在激烈竞争中笑傲群雄。

丰富实用的生活资讯

该频率在节目内容上贴近现代都市生活。以《速度生活》为代表，该频率为听众提供了丰富的食宿、休闲娱乐、运动、购物、汽车咨询、交友等与日常都市生活密切相关的各类信息。另外，该频率还逢整点时推出一档小栏目《小雨看天气》以及必要的健康提醒信息。这些都为听众提供了便捷、实用的信息服务内容。

足够宽松的互动平台

与听众的充分沟通，必然可以增强听众的收听依赖。该频率搭建起了宽松的互动平台，早上两个小时的《快乐早八点》、中午一个半小时的《越生活越快乐》、傍晚时候两个小时的《速度生活》以及晚上时候的《全民开考》、《不打不相识》均实现了与听众的互动沟通。合计算来，有互动环节的节目所占时间至少超过了该频率总播音时间的1/3。开放式的节目形式提升了听众对都市生活频率的归属感。

精彩到位的节目造势

该频率的多数节目在正式开始之前均有引导性的语言提示，这种提示语言富有冲击力、扩张力，能够很好地抓住听众耳朵，富有创意的节目“序曲”有效地增强了听众的收听兴趣，明显提升了听众的激情。

别具一格的锁定收听

目前，在福州市区广大商场、卖场出现有对该频率正面锁定收听的情况，从终端强化了信息传播的直效到达。一个值得称道的实例是，福州市永辉超市59家连锁店统一锁定收听该频率，在这些公开场合的日总人流量可达几十万、甚至上百万人次。这种大型商场、超市的锁定收听，有效促进了广播信息的二级流通，对听众群的主动收听起到了很好的补充效果。从市场的初端到终端，传播通路完美整合，该频率尽力让信息传播效果达到最大化。

4、品牌节目介绍

福建都市生活广播

《速度生活》（周一至六傍晚17:00—19:00）：是一个都市生活资讯类节目。该节目宣扬“每一辆好车都有一颗正直的心，它喜欢人人为我，我为人人”、“做有正义感的汽车人”的理念，为广大听众营造了直接对话、互通有无、相互帮忙的沟通平台。听众可以直接在这个平台上需求来自其他听众的时时帮助。两位主持人丰富、活泼的调侃风格更为这一资讯类的节目增添了欢快的元素，提高了听众的收听兴趣。在具体内容上，该节目也不拘一格，涵盖内容五花八门，广泛涉及食宿、娱乐、保健、休闲运动、报料、商贸信息、汽车服务等各领域的生活信息。

该节目凭借着充分的互动性、超强的实用性以及轻松愉悦的节目风格赢得了广大听众的欢心。体现在收听市场上，该节目以约2.00%的收听率、20%的市场占有率在竞争尤为激烈的傍晚时段节目中拔得头筹。

5、创新

都市生活

都市生活频道一手抓节目创新，一手探索掌握市场路线，根据听众的需求贯名列地区收听排行榜首，办节目，并通过郑和品拍营销战略提升媒体力量，提高整体收听。由于定位准备、格调高尚、精彩动听，987广为商业和交通等都市流动人群喜爱,在有车一族、公司白领、随身听群族和在线收听族群中占有绝大部分市场，并为各大休闲场所、高尚社区和机场大巴专线主动锁定收听。开播至今，在国内主要权威媒介收听机构的所有收听调查中，都市生活频道一枝独秀，一贯名列地区收听排行榜首。

都市生活频道注重打造媒体品牌，发展企业文化，关注都市时尚消费人群生活形态，引领全新的广播潮流，创造了绝无仅有的987广播品拍形象和主持号召力，成为社会各界活动合作的绝佳拍档。987通过高水平的制作、优秀的收听表现和精彩到位的现场活动为广大广告客户精心服务，兢业工作，被众多商家企业视为重要的战略伙伴和真正的朋友。