聚美优品

聚美优品，是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新*域名。2014年5月16日，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，股票代码为“JMEI”。

公司名称：聚美优品

总部地点：北京市

成立时间：2010年3月

主营业务：化妆品

Alexa排名：全球综合排名第2431位，中国第319位

日均IP访问量：150万

日均PV浏览量：1000万

创始人：陈欧、戴雨森、刘辉

网站代言人：韩庚、魏晨、陈欧

1、公司简介

聚美优品由海归学子陈欧、戴雨森、刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。首创了“化妆品团购”概念：每天在网站推荐几百款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。

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从创立伊始，聚美优品便坚持以用户体验为最高诉求，承诺“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”政策，竭力为每个女孩带来独一无二的美丽惊喜。从2010年3月成立至今，凭借口碑传播，

聚美优品已经发展成为在北京、上海、成都、广州、沈阳拥有总面积达五万多平米的自建仓储、专业客服中心、超过3000万注册用户、月销售超过6亿元中国领先的化妆品电子商务网站，成为近年中国发展速度最快的电子商务公司之一。

2、创始人

陈欧，聚美优品CEO及创始人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台Garena，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创立聚美优品，29岁荣登福布斯创业者榜。他亲自出镜为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣，在网络掀起“陈欧体”模仿热潮。作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就完成单月销售额从10万到6亿元的突破，牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位。

陈鸥

2013年3月，陈欧连续第二年荣登福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单，并入选《财富》（中文版）"中国40位40岁以下的商界精英"榜单，排名第16位。

个人成就

2005.06毕业于新加坡南洋理工大学，获得计算机学士学位2005大学期间创办全球领先的在线游戏平台Garena（原GG对战平台，全球拥有超过2400万用户）

2009.06获得美国斯坦福大学MBA学位

2010.03创办化妆品限时特卖商城“聚美优品”，先后获得徐小平天使投资及红杉资本千万投资，短短三年内注册用户超3000万，月售额突破6亿，成为电商行业内一匹黑马

2011.05在第十届创业中国高峰论坛暨中国“创业领袖、新领军者、创业新锐”颁奖盛典，荣获“2011年度中国创业新锐”称号

2011.07牵手人气偶像韩庚推出聚美优品地铁广告，其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。2012.03荣登福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单2012.05入选《财富》（中文版）2012年"中国40位40岁以下的商界精英"榜单

2012.11亲自出镜为聚美优品拍摄新版励志广告，“陈欧体”迅速蹿红网络，引起80、90后强烈共鸣，网络掀起模仿热潮。同时在各高校中形成了陈欧体文化，年轻人通过创造陈欧体来彰显自己的才华与标签，陈欧体成为了大学生话题的常客

2013.03“陈欧体”广告效应凸显，聚美优品三周年庆销售额达10亿元，形成全城哄抢的局面，聚美一举成就了在电商行业当中首屈一指的地位

2013.03连续第二年入选福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单

刘惠璞

2013.04入选《财富》（中文版）2013年"中国40位40岁以下的商界精英"榜单，排名跃居第16位

2013.06投资、参演自己的微电影《女人公敌》，上线10日，百度稳居排名第一，视频点击率千余万次

2013.11由陈欧亲自作词并联合人气明星魏晨出演聚美优品2013励志大片《我为自己代言————光辉岁月》MV。众多网友在观看后都纷纷表示对"所谓的光辉岁月，并不是后来闪耀的日子，而是无人问津时，你对梦想的偏执"这一句产生了强烈共鸣，字字扣心句句潸泪，很励志，很温暖，很受鼓舞。

2013.12只用了3年时间，带领团队将聚美优品打造成中国最大的美妆电商，同年销售额超过60亿元。

2014.01入选中国青年领袖候选名单。

2014.05创造中国电商界传奇，只用了4年时间聚美优品成为登陆美国纽约证券交易所的首家中国美妆电商。创始人陈欧成为纽交所史上最年轻的中国CEO

3、网站特色

正品保证　

聚美优品曾被央视多个频道进行过专题报道，及中国互联网协会（商务部和国资委批准评级机构）授予的A级信用认证，成为团购网站中首家获得互联网协会A级及以上信用级别认证的网站。承诺所有出售商品均为100%正品。

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30天拆封无条件退货　　

聚美优品提出行业最高标准30天拆封无条件退货政策：如果消费者对从聚美优品购买的商品不满意，即使化妆品拆封，用户也可在收货之日起30天内可以无任何条件退回货物并获得全额退款。退货运费由聚美全额承担。

100%实物拍摄　

为了最真实、最可信的美妆购物体验，聚美优品耗巨资筹建专业摄影棚，聘请专业摄影师，坚持百分百实物和真人拍摄，清晰展现所有产品的每一个细节和实际使用效果，力求最客观细致的介绍产品，让用户买的踏实、用的踏实。

口碑中心　

聚美优品口碑中心是一个美容品使用体验交流平台，用于用户分享的点滴心得。只有在聚美优品购买过该美妆的用户才能发表口碑报告，评论均来自于真实的购买者和体验者，从而保证口碑报告的真实公平，杜绝品牌托儿的存在。目前聚美口碑中心已有共计10余万篇来自聚美优品用户的使用心得报告，并成为聚美用户在选择购买化妆品时的可靠依据。

4、发展历程

2010.03聚美优品前身团美网上线，成为中国第一家化妆品团购网站

2010.04聚美优品率先推出三十天无条件退货、全程保障、100%正品的三大政策，树立行业标杆

2010.04在业界率先推出“买二包邮”，为用户带来实惠，服务处于行业领先

2010.05上线后两月，已有超过10,000人在聚美优品享受超值美妆

2010.07聚美优品搬家到新办公室、第二次搬迁库房、运营和物流能力再次提升，全面保障消费者买到的商品能够及时送到

2010.08率先推出了购物车、合并发货、推迟发货等一系列便民新功能

2010.08超过100,000人享受了聚美优品的超值购物体验

2010.09启用全新品牌聚美优品，与全新域名JUMEI.COM同时发布

2010.10聚美优品月销售额突破1000万元

2010.11推出手机版聚美优品，随时随地浏览抢购，美丽不留遗憾

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2010.12第三次搬迁库房，超过3000平米现代化恒温库房，物流规模速度再上新台阶

2010.12上线在线退货系统，退货弹指间完成，无忧购物体验更上层楼

2011.02第100万位用户注册聚美优品，收货短评超过50万条

2011.02第三次搬新家，1800平米办公室孕育更多梦想

2011.03总销售额突破1.5亿，此时据聚美优品成立还不到一年

2011.04聚美优品一周年庆，宣布签约亚洲超人气偶像韩庚，携手谱写美丽新篇章

2011.04推出口碑中心，当月口碑报告达到1万篇。真实用户真实口碑，为消费者购买提供详尽参考

2011.05月销售额突破3000万，每月库房发出超过20万件包裹

2011.06聚美优品挑战自我，推出化妆品业界最高售后政策“拆封30天无条件退货”，打造*信任体验

2011.06聚美优品商城华丽上线，更多品类、更多选择，面面俱到满足消费者需求

2011.07聚美优品CEO陈欧联袂韩庚代言广告地铁首现，“双代言”引起热议，我为自己代言成为时下热门话题，引起社会广泛讨论

2011.12“2011年度聚美优品美妆风尚大典”在北京798隆重举行，吴奇隆、韩庚、胡兵、何炅、贾静雯、龚琳娜等一线当红明星将联袂助阵，摄影大师陈漫及国际彩妆大师唐毅盛装出席，国内商界*名流出席支持

2011.12全年销售额突破7亿元

2012.04聚美优品启动分仓计划，上海、成都、广州分仓陆续投入运营，仓储物流全线提速，6小时闪电发货

2012.06聚美优品启动成都研发中心(成都聚美优品科技有限公司)，继续加大在网络技术研发方面的投入

2012.07聚美优品首次提出品牌旗舰店模式，巴黎欧莱雅、资生堂、丝塔芙等数十家国内外知名美妆大牌集体入驻聚美优品，开通官方授权旗舰店

2012.08聚美优品大胆创新，将北京地铁包柱媒体改成实物展台

2012.09聚美优品发布第一本时尚美妆杂志《BEAUTE》，并有刘恺威、李东学、佟丽娅等明星倾情支持

2012.11聚美优品发布2012新版励志广告，“陈欧体”迅速蹿红网络，引起80、90后强烈共鸣，网络上掀起模仿热潮。在各高校当中，形成了陈欧体文化

2012.12月销售额突破3亿元，全年销售额25亿元，增长速度超过中国历史上任何电子商务网站，同行业更是保持着绝对领先的地位

2013.01聚美优品线下店上线成为了瞩目的焦点，北京各大地铁站，广告语都是“对不起，我知道，你在等”

2013.03聚美优品三周年庆，销售额达10亿元，形成全城哄抢的局面，聚美一举成就了在电商行业当中首屈一指的地位

2013.08聚美优品牵头各大化妆品品牌成立首家中国化妆品真品联盟，并建立“真品防伪码联盟防伪体系”，彻底解决中国化妆品真假难辨问题，切实保护消费者的安全与利益

2013.06聚美优品推出首部职场励志微电影“女人公敌”，各大视频网站点击排名第一，唤醒当代年轻人的奋斗激情

2013.11聚美优品携手魏晨发布2013年全新励志大片“光辉岁月—我为自己代言”，“陈欧体”谱写成歌，由魏晨倾情献唱，再次唤起年轻人励志信仰

2013.12聚美优品首家线下旗舰店在北京前门大街正式开业

2013.12全年销售额突破60亿元2014.05聚美优品作为全球领先的美妆电商，登陆美国纽约证券交易所挂牌上市！创始人陈欧成为纽交所史上最年轻的中国CEO.

2014年05月，聚美优品在纽交所正式挂牌上市，股票代码为“JMEI”。

2014年06月，聚美优品低调上线海淘网站海外购，9月，聚美全面发力海外购，并在首页开通独立频道。

2015年04月，聚美优品推出了母婴频道，主推跨境母婴业务。

2016年2月17日晚间，聚美优品宣布收到每份ADS7美元的私有化报价，私有化价格比最近10天均价高27%，买方财团包括陈欧、戴雨森、红杉资本，买方财团占投票权90%以上。

2017年7月，聚美优品联合创始人戴雨森离职，投身基金行业。

2017年8月31日早间消息，聚美优品宣布，已经完成对深圳街电科技的收购。聚美优品的全资子公司RiverInternationalHolding将持有街电科技的股份。

5、领导团体

陈欧-创始人，聚美CEO

16岁留学新加坡，就读南洋理工大学，26岁获得美国*大学斯坦福大学MBA学位。大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena（原gg平台，现在全球拥有超过2400万用户），二次创业创立中国领先的化妆品网购平台聚美优品，现已成为国内化妆品电商网站龙头。

刘惠璞-高级副总裁

聚美优品高级副总裁，曾任世纪佳缘网副总裁。在天津卫视《非你莫属》节目做嘉宾，以犀利精准的语言博得众多网友的喜爱。在湖南卫视《称心如意》担当帮客，艺名为“河马”。2011年，离开世纪佳缘加盟聚美大家庭，现任聚美优品高级副总裁。

6、宗旨愿景

宗旨：聚集美丽，成人之美。

愿景：让变美更简单。

7、企业荣誉

2010年8月19日，获得由中国互联网协会颁发的“A级信用企业”荣誉;

2010年11月21日，获得由21世纪经济报道授予的“2010第二届中国自主创业大会十佳新锐创业案例”荣誉;

2010年12月，获得由中国科学院《互联网周刊》、中国社科院信息化研究中心授予的“2010中国互联网经济论坛2010年度最受女性欢迎团购网站”荣誉;

2010年12月10日，获得由2010首届团购峰会授予的“2010年中国重信用团购网站”荣誉;

2010年12月10日，获得由2010首届团购峰会颁发的“2010年中国团购网站创新奖”荣誉;

2011年3月，获得由亚洲洗涤化妆品协会、中国日化市场研究院、中国洗涤化妆品网联合授予的“2011年度中国日化优秀网商”荣誉;

2011年3月15日，获得由中国互联网协会、网络诚信推进联盟联合授予的“诚信推进联盟成员单位”荣誉;

2012年11月，凭借创意地铁广告入围艾菲奖“最佳创意营销奖”。业内资深人士表示，与其他电商企业简单粗犷地铺天盖地覆盖一线城市主要的地铁、公交线路和各大换乘点、户外广告不同，聚美优品的地铁包柱展柜广告是业界在营销推广一次非常大胆创新的尝试;

2012年12月19日，环球企业家创新盛典上，聚美优品以“，CEO营销”案例荣膺，2012年度“年度营销创新奖”;

2013年12月，荣获搜狗网址导航2013我最喜爱的网站。

8、公司上市

2014年5月16日晚，聚美优品在美国纽交所成功上市，股票交易代码“JMEI”，聚美优品今晚开盘价报27.18美元，较发行价22美元上涨23.5%，按开盘价计算，聚美优品的市值达38.7亿美元。

2014年4月11日聚美优品向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书，更新版招股书中，聚美优品将发行价区间确定为每股美国存托股价格19.5美元至21.5美元，拟发行950万美国存托股(ADS)，并授予承销商最高142.5万股ADS的超额配售权，最高融资额约为2.35亿美元。

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聚美优品此次将发售1114万ADS，每一份ADS等于一股普通A股。此次承销商包括高盛、瑞信证券、摩根大通证券、华兴资本、派杰和奥本海默。

这些承销商被允许以22美元/ADS的价格购买167.1万股ADS。新加坡GeneralAtlantic基金管理公司还将购买聚美优品681万普通A股。IPO后，聚美优品新总股本约为1.42亿股。

在持股方面，聚美优品联合创始人兼CEO陈欧持有聚美优品40.7%的股份，为聚美优品第一大股东。另外，联合创始人戴雨森持股比例为6.3%，红杉持有18.7%，险峰华兴持有10.3%，真格基金持有8.0%。

根据招股书显示，聚美优品2011年净营收为2178.8万美元，2012年为2.33亿美元，2013年为4.83亿美元。其中，聚美优品2011年来自于商品销售业务的营收为330.7万美元，2012年为2.09亿美元，2013年为4.13亿美元；2011年来自于市场服务业务的营收为1848.1万美元，2012年为2416.5万美元，2013年为6994.6万美元。

9、企业事件

收购街电

2017年8月31日早间消息，聚美优品宣布，已经完成对深圳街电科技的收购。聚美优品的全资子公司RiverInternationalHolding将持有街电科技的股份。

街电科技是领先的共享充电宝公司之一。该公司已经在超过20个主要城市部署充电宝设备，并计划将业务拓展至全国范围。

颜值贷涉嫌向大学生放贷

2017年9月，面对国内火热的消费金融市场，聚美优品的一款现金贷款业务“颜值贷”悄然上线。在聚美优品APP主页下方，其宣称“现金借款、不等待，专为爱美的你提供的现金借款神器”。

除此之外，“颜值贷”还宣称安全便捷、10秒审核2分钟到账，灵活还款、最高借30万元。费率方面，聚美优品称，借款1000元借1天只需0.5元，日利率为0.05%(以实际借款利率为准)。

“颜值贷”提供的协议中，也有多处条款涉及学生。例如：1.9款称“取现服务显示，用户为在校学生，则借款资金的消费仅用于学习及工作用途。”;4.11款强调“如用户为在校学生，则用户保证用户根据协议进行借款的行为已获得父母等其他管理人的书面同意及担保，并知悉且授权平台或第三方查询使用用户第二还款方个人相关信息、向用户第二还款来源方核实相关情况。”

目前，大学生借款负面新闻不断，监管层已经明确禁止互金平台向大学生借款。近日，教育部财务司副司长赵建军在日前举行的教育部发布会上强调，任何网络贷款机构都不得向在校大学生发放贷款。

不过，据观察，有微博用户吐槽“颜值贷”利率过高，借款4000元3个月需要500元利息。记者在该用户所发的还款截图上发现，4000元的借款分三次还清，每次需要付本金和利息以及管理费，第一次还款，除了需要付1317.92元的本金，还需要付46.6元的利息和150元的管理费。三次还款都需支付150元的管理费。

撤回私有化

在经历了21个月折腾后，2017年11月27日，聚美优品谋求私有化一事以要约撤销告终。聚美优品发布消息称，公司董事会旗下的特别独立委员会今日收到来自公司CEO陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等买方联盟的信函，通知聚美优品，他们将立即撤回之前提交的私有化要约。

根据聚美优品发布的公告显示，撤回私有化要约，是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。在目前阶段，撤回私有化要约符合公司长远发展利益，有利于为投资人创造价值和回报。

聚美优品在赴美上市22个月后于2016年2月17日晚间提出私有化要约。当时的公告称，公司董事会收到来自聚美优品CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，准备以每ADS（存托凭证）7美元的价格进行。聚美强调私有化有利于公司在转型期更灵活，能让公司更好地应对转型和竞争。

在放弃私有化之后，聚美优品股价周一一度大涨35%，最终涨幅为13%，收于3.3美元。此时聚美优品股价，和其宣布私有化时相比，已近“腰斩”。最新3.3美元股价已不及7美元要约价的一半。