大众银行

大众银行由前*市议会议长陈田锚先生于1990年(民国79年)邀请工商巨子及社会贤达共同发起，1992年1月设立于*，同年4月2日正式开业。大众银行股票并于1999年在*上市。为增强业务推展及提高竞争力，2000年将总行部室迁移至台北，成立台北管理处。2001年5月29日与大众票券完成合并。

中文名称：大众银行

设立地点：*

发起人：陈田锚先生

设立时间：1992年1月

1、银行简介

大众银行在2007年底引进国际著名的私募基金--凯雷集团及TheGableFund入资，投资金额为215亿美元。截至到2009年底，营业单位计有营业部、信托部、OBU、国外部等四个营业部门及敦化分行等68家分行，合计72个国内营业单位及香港之众银财务(香港)有限公司。

大众银行自创立以来，所秉持的经营理念就是"稳健、专业、创新、服务"，持续以银行体系，结合租赁、证券、保险代理以及众银财务等关系企业，在竞争的环境中，提供客户差异化的产品及服务，以为股东、客户及员工创造更高的价值。大众银行之中长期策略将配合*产业政策、企业客户之营运计划及消费者之理财需要，提供具价值与即时的财务支援，并期许成为形象佳，获利高，客户信赖的银行，以实现其成为大中华区(两岸叁地及越南)具提供全方位金融服务商业银行之愿景。

2、香港分行

大众银行(香港)为一间根据香港银行业条例注册的商业银行。大众银行(香港)前称亚洲商业银行(亚银)，于1934年成立。大众银行(香港)于2006年5月，马来西亚的大众银行，透过其附属公司大众金融控股有限公司(大众金融)，收购亚银100%的股权，其后更于2006年6月更改名称为大众银行(香港)有限公司，以反映其与大众银行的联系。大众金融为于香港联合交易所有限公司上市的公司(股份代号:626)，大众银行则为马来西亚交易所的上市公司。

香港分行

在大众银行集团的庇荫下，大众银行(香港)将透过其分行扩展计划、崭新的产品发展及积极的市场推广策略，继续集中拓展其零售及商业银行业务，并建立其品牌。于2008年7月，穆迪投资者服务公司对本银行授予首次评级，包括A3长期，P-1短期外币及本地货币存款评级及C-银行财务实力评级。所有评级的展望均为稳定。

大众银行(香港)矢志为香港及大中华的顾客提供一系列全面的零售及商业银行服务。并于上海、沈阳及*各地分别设有代表办事处。本银行将继续扩展其分行网络，全心全意地为顾客及广大市民提供优质服务。

3、业务介绍

1、授信业务

服务对象

*设立登记之营业法人

香港设立登记之营业法人

海外设立登记之营业法人

企业金融

2、进出口贸易融资

3、银行行销业务

4、存款业务

5、汇款业务

6、其他业务

4、广告策略

大众银行广告介绍——不平凡的平凡大众

（一）马校长的合唱团篇

广告是以马大山的故事作为连带，介绍的是一个不懂乐理、不懂乐器的马校长，十五年来，每天坚持放学后教合唱团的孩子唱歌，如同孩子们的父亲一般，用歌声教他们长大。他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同，你也要爱自己的与众不同。”

后来合唱比赛的日子到了，马校长指挥着大家唱出了真正的山上孩子们的声音。广告采用的是张惠妹的配音，其真实的故事采自于南投信义乡东圃国小的马彼得校长。正如广告最后所说，这一天，他终于让天使们相信，自己就是天使。马校长不只是圆了一个人的梦，而是圆了许多人的梦，圆了小朋友最美丽的梦想，让这群原住民小朋友找到自己，开拓了新的视野。

当然这个广告也有不足之处：故事本身和大众银行本身联系起来，让人觉得艰涩难懂。加上张惠妹在广告中的配音吐字不是特别清晰，这对于信息的把握具有的负面影响。

（二）母亲的勇气篇

这个广告脚本来自于一个真实故事：一位*母亲（蔡莺妹）首次远离家乡到陌生的国度，一句英语与西班牙语都不会说，只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。她不仅独自搭乘飞机三天，甚至还经过多次的转机，展现了坚韧、勇敢的品质，以及伟大的母爱。

大众银行广告——母亲的勇气

广告片播出的时间是2010年农历除夕前，这个关键时段刚好是出门在外的游子返乡高峰期。通过广告希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也希望能与大众分享正面的信念与价值。以母爱来打动千千万万个父母和孩子的心，这部影片把亲情的力量无限地放大了。事实上，根据调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的形象相当深刻。

（三）梦骑士篇

大众银行广告——梦骑士

短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。虽然在照片中的7个人里面，有2人已经离开了人世。在漫长的6个月的准备过程中，他们拔掉了吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体。最终穿上帅气的机车装，带上故去朋友和妻子的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程。最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。他们举着朋友的遗像，面朝大海，站成一排。就像年轻的时候一样，依然是7个人，依然是这片海，没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。最后，短片通过自问自答的方式，回答了人是因为梦而活着这一主题。

（四）生命树篇

生命树这部短片，讲诉的是一位老者，年轻时因为在一起车祸中困在森林里，后来因为有大自然的养育才得以生存下来，于是他决定回报自然，变卖了自己的公司，将所有的资金用于买树苗、种树上。然而，开发商后来把他的那一片树林给毁掉了，把他栽种的树给锯断。老者拼命抵抗，短片的最后，老者依然在重复着一句话：“树会说话，你听见了吗？”

本片给人以强烈的震撼，将自然与人的关系通过短短的3分钟可谓描述得很贴切，作为大众银行的品牌广告，却也呼吁着大家注意保护自然，爱护环境。

策略分析

第一部讲诉的是坚持，以一位老校长为整个故事的背景；第二部讲诉的是亲情的伟大，所选的主角是一位普通的母亲；第三部讲诉的是梦想，通过老当益壮这样的现身经历，引起别人的反思；第四部讲诉的是人与自然的关系，倡导的是

一种人与自然应该和谐相处的文化价值观。由此可见，在第一部到第四部的过程中，系列片的主题是在不断深化的，刚开始是赞颂个人，后来赞颂的是一种群体，到了最后，却是以全人类的视角来看待自然的事物。

虽然这几则广告在时间上跨度比较大，但整体的风格依然没有太大的改变，都是从一个平凡的、普通人的生活中去挖掘，从平凡中提炼出各自不平凡的事迹，这也贴合大众银行的口号：“不平凡的平凡大众”。除了视角落在普通人之外，另一方面，该系列片的拍摄手法以及整体的风格都没有太大的变化。通过写实性的手法，改编自真实的故事，给观众以强烈的震撼与共鸣。

总之，大众银行从一个并不为人熟悉的银行，犹如一夜之间名气大振，这其中最大的功臣，就包括其推出的这一系列兼容性策略广告。