五大特征教您识别农产品质量安全谣言

在网络时代，每个人都可能成为信息的传播者。有一个比喻，每个人面前都有一个麦克风，这就是为什么人们称这个时代为“大众麦克风时代”。自媒体时代以来，一些媒体成为谣言滋生和传播的“灾区”，受利益驱动，主要目的是吸引粉丝和提高关注度，主要手段是“旧谣言、新炒作”和“以新换旧”。大量文本分析表明，农产品质量安全谣言在内容上往往具有以下特点:

一个是标签。谣言通常带有“致癌”、“有毒”、“激素”和“不育”等标签。他们用“好建议”、“跪着转发”、“央视曝光”、“紧急通知”和“紧急传播”等善意用夸张的语言吸引网民的注意力。在文章的标题中，造谣者不仅使用感叹号、问号、省略号等标点符号来赢得读者的注意，还通过占用大量的字符空间来吸引读者的注意。在正文中，我喜欢用医生、中医专家、媒体以及一系列权威机构和专家的头衔，试图用“专业”、“权威”和“100%”等极端词语来证明。

第二是情绪化。为了扩大传播范围和影响，农产品质量安全谣言往往通过一系列文本运作，如添加细节和使用极具感染力的词语来增强文本与受众之间的情感接近。例如，老人、儿童、学生、农村妇女和孕妇被选为文本的主体，他们毫不犹豫地添加了令人震惊的背景故事“同情”。然而，在文本中，这种谣言对有害事实的描述往往过于模糊，无法提供直接的因果证据。

第三是形象化。谣言传播者综合运用多媒体技术，以图片、文本和视频的形式触发用户的转发行为。从“塑料大米”谣言的图片到“避孕葡萄”谣言的小视频，农产品质量和安全谣言倾向于使用视觉元素使自己看起来更“真实”。尤其是视频谣言，画面流畅，场景感更强，极难反驳。在视觉冲击下，“眼见为实”的心理暗示会削弱他们的理性精神，降低他们对这种“眼见为实”的视频谣言的免疫力。

第四是周期性。农产品质量安全谣言由于受到主体的制约，呈现出明显的周期性特征。数据显示，每年的1月和12月是农产品质量安全谣言的最低时期。5月和6月是这种舆论的活跃时期，特别是当相关农产品集中上市时。谣言接踵而来。2018年春夏，关于农产品质量安全的谣言频频出现，出现了“草莓容易感染诺如病毒”和“饮茶等于下毒”等几组谣言。

第五，商业化。相关统计显示，79%关于农产品质量安全的谣言含有广告内容。至于任何要投放市场的农产品，它会制造关于什么是好的和公众喜欢吃什么的谣言。吸引旁观者和发送广告会让人感到“恶心”。谣言广告大多是硬广告，以口号诉求为主要类别，表达方式单一，宣传意识强。他们中的一些人故意夸大其产品的功能和效果，以广告软文的形式来宣传他们的产品，从而获得商业利益。