2015年度智能穿戴产业发展预测报告

今年的智能服装产品爆炸式增长，但商业化的受欢迎程度并不那么高。可穿戴产品从谷歌眼镜、娱乐控制、儿童监控、医疗保健、智能家居、智能服装到通信等领域，资本聚集，技术竞争加剧。

1.2014全球可穿戴设备技术路径

随着资本的推动和媒体的关注，智能服装技术进入了不同的探索领域。但是，从目前全球技术路径来看，目前智能服装的技术路径主要分为四条路径:一条是以三星等传统通信企业为代表的可穿戴设备的路径，即基于通信的智能服装产品；一是以耐克和其他传统体育娱乐企业为代表的可穿戴设备的发展道路，即基于定位和体育娱乐的智能可穿戴产品。第三种是以谷歌眼镜为代表的可穿戴设备，这是一种基于眼镜的虚拟现实或沉浸式智能可穿戴产品。第四种是可穿戴设备路线，主要基于移动医疗，基于对血压、心率、血糖、新陈代谢等的监测。

当然，还有其他的探索，尤其是在一些垂直的和细分的领域。然而，从2014年的情况来看，第一和第二途径中的可穿戴产品的商业化程度相对较高，但商业化的普及性仍然没有概念。

2.受欢迎程度不是来自消费者需求

可穿戴行业的流行似乎与电子商务曾经的流行有着相似的阴影。除了产业发展趋势的因素外，电子商务的普及一度可以归结为两个原因:一方面，它来自资本的推动力量，除了各种基金的支持，还有大量的煤老板进入；另一方面，它是由技术工程师驱动的，其中一些人希望通过他们的技术优势进入。回顾今天，很少有人成功或幸存。原因是什么？我的结论是，一方面，资本不熟悉这个行业的商业化道路；第二，技术人员在技术上相互竞争，缺乏对商业需求的理解。不管原因是什么，结论是我不熟悉工业商业化的道路。

如今，智能服装行业流行背后的很大一部分因素也来自这两个方面。一方面，由于受整体经济环境的影响，资本的投资渠道相对有限，再加上整个移动互联网浪潮、技术巨头的进入以及媒体的关注，这些因素促使一些资本流向了可穿戴设备行业。这些资本的流动大致可以分为两条路径:一是开放式资本市场，主要由可穿戴设备产业链中的相关公司支持，以概念股为主要成分；另一个是风险投资的支持，它主要支持一些创意团队，或者一些思考团队，并且主要关注终端产品创业的概念。

另一方面，它受到国家鼓励大学生和研究人员创业的政策的影响。同时，由于智能手机发展的饱和趋势和移动互联网浪潮的影响，促使一些创业群体进入利基和垂直市场的商机。

从目前智能概念在资本市场和媒体中的流行程度来看，结合商业应用的接受度和流行程度，智能可穿戴产品的实施路径显然已经偏离。以谷歌为例，我一直在说，无论谷歌如何购买，其本质都不是为了所谓的智能家居和智能服装，而是为了继续其在移动互联网时代作为大数据帝国的地位。其次，谷歌的持续收购是为了资本和工业勘探的需要。

以三星为例，三星是典型的商业路径依赖的结果。由于三星在通信领域的成功，它将直接考虑从手机到手表这一技术，然后再增加一些探索性的性能。在三星第二代智能手表推出之前，我已经得出结论，它在商业化方面不会非常成功。这是以通信为代表的企业的一部分，很难摆脱商业决策的路径依赖思维。

从目前的市场情况来看，无论是什么样的进入和支撑，市场的表现显然没有达到各方的预期。这不仅适用于投资者、企业家，包括媒体、消费者等。两年多后，他们的热情有所下降。

3、站到风口也许是因为她

几乎可以在一夜之间描述可穿戴行业的爆炸式发展。如果真正的需求不是由消费者的需求驱动的，那么是什么让可穿戴设备突然出现呢？这应该从两个层面来观察，一是产业发展趋势的层面，这主要是由于四个原因:

第一个方面是互联网产业发展的演变，互联网产业已经以极快的速度从传统互联网向移动互联网时代转变。如何让虚拟移动世界以更真实的方式存在，需要借助可穿戴设备来解释。

第二个方面是4G和无线通信技术的发展，这凸显了可穿戴设备的价值。在个人电脑互联网时代或传统互联网时代，很难突出可穿戴设备的价值。我们不太可能戴上手表，然后背着网线跑。

第三个方面是基于摩尔定律的传统信息技术产业链的发展，组件性能的不断提高和不断小型化，在某些方面正好满足了可穿戴设备小型化的工业要求。

第四个方面是大数据时代的到来。可穿戴设备已经成为移动互联网和物联网时代的一个关键入口，这也是为什么国际巨头在可穿戴设备上投入巨资。

二是资本水平，主要有三个原因:第一，全国不缺钱，国家鼓励和支持创新创业，为年轻人创业提供宽松的环境；第二个方面是资本市场，即最近牛市之前的熊市。在资本市场上徘徊的大部分资本很难从重量级股票中获利，因此转向投资趋势行业，助推可穿戴设备行业。第三个方面是整体经济形势下滑，传统行业不景气，房地产投资困难，短期盈利投资渠道受阻，促使资本转向寻找趋势行业。

正是因为以上七个元素的两个层次，可穿戴设备才成了风中之猪。资本、人才和媒体的注意力都转向了这个行业，这推动了可穿戴设备的快速增长。

4、有一个陷阱叫做盲从

虽然可穿戴设备就像一只站在风中的猪，但从今天国内企业的表现来看，盲目走国外路线是非常危险的事情，很容易落入陷阱。因为许多大亨，他所说的并不一定意味着它真的在朝那个方向发展。今天的智能服装不是一个与技术和硬件竞争的时代，而是一个冷静下来思考商业道路的时代。

面对2015年，我希望资本会平静，技术人员会平静，企业家会更加平静。作为一名工业研究者，我不想看到太多的殉道者，但我想看到更多的强者。智能服装行业是一个非常特殊的行业。它不是纯互联网产品或纯硬件产品，而是集人、设备和智能于一体的产品。

因此，我们不能简单地用互联网的思维来思考智能服装产品，也不能简单地用硬件的思维来思考智能服装产品。但要抓住智能服装的核心，就要与人结合，为人们提供更有效、更便捷的生活方式。只有理解了可穿戴设备的本质，我们才能在思考工业商业化的道路时不致迷失或陷入陷阱。

5.从不同角度理解可穿戴设备

回顾过去两年的可穿戴设备，行业内外对可穿戴设备的理解似乎有些有限。当然，这与行业的发展阶段有关。毕竟，这是一个新行业。一方面，从行业探索者自身的角度来看，这也是一个摸索过程。另一方面，从消费者认知的角度来看，还处于相对模糊的阶段。

目前，大多数人对可穿戴设备的认知停留在智能手表和手镯的层面，这主要有两个原因:一是受耐克、三星等外国企业技术路线的影响。第二，在产业的商业化过程中，由于产业链技术的限制，大多数企业家选择从观察环节入手。

事实上，对可穿戴设备的真正理解是，在计算机技术小型化之后，基于移动互联网的小型计算机不再局限于人体。当然，就人体的可穿戴性而言，它也分为体表可穿戴设备和植入式可穿戴设备。智能手表和手镯只是身体表面之外的一种可穿戴设备。

除了可由人体穿戴之外，还有用于动物和宠物的可穿戴设备、用于监测花卉和树木的可穿戴设备以及用于工业设备的可穿戴设备。其中最典型的是通用电气的工业互联网，其最核心的技术要素是通过在工业设备上佩戴可穿戴设备来监控其工作，而中国工业领域的可穿戴设备起步较国外稍晚。这些将是2015年及以后的主要方向。

如果要用一句话来定义可穿戴设备，那就是“连接人们和智能设备的关键”。这也是可穿戴设备、手机和其他智能硬件的核心区别。它在于人和事物之间的数据联系。这对于手机、智能家庭、智能城市或物联网来说是不可能的。只有可穿戴设备才能实现这一点。它不仅是实现数字化的可穿戴设备，也是与人有效沟通的智能钥匙。

6.价格与价值之争

当可穿戴设备堆积在手表和手镯中时，泡沫供过于求的现象就会出现。为什么我把2014年的可穿戴设备行业定义为“泡沫型供大于求”，因为从实际市场需求来看，供大于求，而从当前行业现实来看，供大于求是不正常的，因此这种不正常的供求关系形成了一个暂时的泡沫现象。然而，为了进入市场，在泡沫中竞争的不同参与者通常采用最直接的方式通过价格战或利用所谓的互联网思维进行盲目颠覆。

事实上，这一争议的关键在于这样一个事实，即用户通常认为可穿戴设备在购买后比价值更昂贵。在我看来，这个问题主要在于价格和价值的不匹配。也可以理解，企业在定价时考虑的功能、服务和性能在用户的实际使用中是错位的。这种错位很容易让人产生错觉，以为这个行业有大问题，有些产品被愚弄了。事实上，这是一个新兴产业发展的过程。另一方面，在宣传过程中，表达可能不准确。

在我看来，决定可穿戴设备价格的因素不超过三个:产品硬件本身的成本+增值应用服务+用户的心理体验。其中，产品硬件本身的成本在同一个等级不会相差太多。虽然通过产品硬件本身获得的利润是相对透明和有限的，但产品硬件本身决定了产品水平和后两个要素的定价。

增值应用服务+用户心理体验是决定价格水平的核心部分，也是价格水平的关键部分。它也是一个手镯。微软的最新价格超过1200元。结果，微软缺货。因此，对于可穿戴设备，利润不是由产品本身的组件成本决定的，而是由硬件以外的价值决定的。

从目前流行的智能手表、智能手镯和智能眼镜来看，增值应用服务+用户心理体验还有待加强。或者可以普遍理解，硬件本身更注重成本的价格定价，而后两者是硬件之外的附加价值和体现价值。

当可穿戴设备的价值以货币形式表达时，所表达的形式就是价格。当价值因素没有发挥作用时，用户的价格敏感度将从产品本身的价值考虑转移到硬件考虑。当消费者的价格决策转移到产品本身时，消费者会从硬件成本的角度来衡量价格。例如，当我们购买塑料桶时，我们的消费决定是产品本身，而不是产品的价值。在这个时候，我们通常的价格测量是基于塑料原材料的价格。

如今，一些消费者认为，可穿戴设备价格昂贵的原因显然不是价格问题，而是消费者的消费决策焦点没有从产品本身转移到价值点，这很容易产生价格与价值的错位。因此，在我看来，决定可穿戴设备价格的不是硬件本身，而是硬件提供的价值。我们给产品使用者的实际使用价值越高，价格就越高。产品硬件本身只是价格决策的基本参考。这些价值环节正是可穿戴设备行业下一步需要努力解决的方向。

VC不怕死的真正原因可能就在这里。

然而，无论2014年整个可穿戴设备行业的商业化程度有多弱，也无论它如何未能给投资者带来预期，都无法阻止风投继续关注。目前，风险投资和风险投资也是这一领域最受欢迎的。显然，这些资本不怕失败，它们不怕死亡的原因可能就是因为这些原因。

这些投资机构通常对时尚行业和具有强大爆发力的行业感兴趣，换句话说，就是那些能给资本带来梦想的行业。我注意到资本有两个非常重要的特征。一是它是利润驱动的。资本必须获得高回报和追求价值。在追求价值的过程中延伸的另一个原则是，它需要梦想。资本市场有点像一个赌博游戏，所以我们必须有一个梦想，让资本可以继续收到这像通过包裹。在这两个原则下，可穿戴设备行业正好符合资本市场的特点。

在这个互联网和互联网思维非常热门的时期，我总结了可穿戴设备的核心变化之一是用户粘性。在个人电脑互联网时代，用户的粘度是按小时计算的。旅行时，用户应该随身携带一台电脑，基本上每天花一个小时或更多时间在电脑上处理一些日常工作和生活的事情。在移动互联网时代，我们发现用户的粘性已经改变，不是几个小时，而是几分钟。此外，在分钟方面还有一个有趣的现象。有时候当我在大学校园里散步时，我发现过去没有移动互联网的时候，两个相爱的人仍然手牵着手。在这个移动互联网的时代，两个人拿着手机互相对视。所有零碎的时间都被占用了。这说明了为什么移动互联网的概念如此流行。

因为它有一个梦想，它曾经说个人电脑上网是每小时一次，但现在绑架用户的时间已经改为每小时一次，每小时和每小时之间的时间充满了无限的商机。谈到可穿戴时代，不是分钟，而是秒钟，把它戴在身上，用秒来计算时间粘度。那时，它给资本带来了更多的想象。

另一方面，可穿戴设备赋予互联网产品物理属性，使其成为一种可以被我们使用的互联网看到和触摸的产品。我认为，这两个方面是吸引大规模资本进入的关键因素。