短视频让市民成为城市形象宣传主力军

改革开放以来，由于吸引外资和游客的需要，全国各地的城市都开始建立自己的品牌，传播自己的形象。最近，在短视频的帮助下，许多声音颤抖、网络流行的城市正在扩大他们的朋友圈。短片中谁是最热门的城市？城市短片的哪些内容更受欢迎？我们的家乡怎么能像Xi一样红呢？随着重庆、Xi、济南等城市因其喋喋不休而受到追捧，越来越多的城市*、城市形象传播者和网民提出了这样的问题。

最后，这些问题终于有了权威的答案。9月11日，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了“短视频与城市形象研究白皮书”，声音颤抖，标题索引清晰。

据报道，这份白皮书基于*369个城市和近8000万个视频，通过分析广播量、打卡热度和观看行为等数据，诠释了该平台上热门城市的形象构建。这是中国第一份全面解读短片时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示，北京和上海在城市视频图像的数量上处于领先地位，而重庆、Xi和其他一线城市的广播总数更高。美食和公共服务视频最受用户欢迎，流行视频的特点可以概括为最佳法则。80%以上的城市形象视频是由个人创作的，城市形象的宣传呈现出“*设台、群众唱戏”的新格局。

根据白皮书，重庆的城市形象高居榜首，共播放了113.6亿个视频。Xi和成都都超过了北方、上海、广州和深圳。新的一线城市在城市形象的视频广播方面处于领先地位，是真正受欢迎的“喋喋不休的城市”。然而，如果你把前10个城市的图像视频加起来，广播的总数将超过600亿，比2017年网络综艺节目的总数多552亿。

诚然，让每个普通人都成为城市形象的建设者和传播者，是诸如chattering这样的短视频平台能够促进城市发展的关键原因。然而，白皮书对颤音城市影像视频的创作者进行了分类统计，发现超过80%的100强回放视频是由个人用户创作的，普通人成为了颤音平台上城市影像视频的主要创作者。

清华大学国家形象传播研究中心主任范宏表示，媒体技术的发展带来了传播理念的更新、传播组织结构和过程的重构以及城市传播的转型。短片的兴起使城市传播从以*为中心的公共性向以公民为中心的自发传播转变，从官方话语系统向民间话语系统转变。