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为什么互联网时代还有那么多街头小广告?

科普小知识2022-04-14 07:30:46
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为什么互联网时代还有那么多街头小广告?

随着计算机和互联网的出现,纸张的使用已经大大减少:现在我们不需要卷式名片整理架、多头百科全书或物理地图。

现在看看你的邮箱,有很多商家的购物分类信息吗?

加州州立大学的里克·纳德说,他从来没有看过自己邮箱里的分类购物信息。他说他有时会看一下,但绝不会把这些纸制品带回家,通常会直接扔进垃圾桶。

那么,在当今的数字时代,为什么企业坚持向你发送机密的纸质信息呢?

管理咨询公司的私募股权策略师布鲁斯·科恩说,这是因为人们仍然喜欢搜索机密信息。布鲁斯的公司发表了一篇名为“机密信息已死?”,文章给出的答案是——绝对不是。

根据美国直销协会的统计,美国分类信息的邮件量在2007年达到最高水平,然后开始下降。然而,即使在下降趋势下,美国去年公布了119亿份机密信息。科恩说,甚至一些完全在线的公司也开始尝试使用印刷材料,这非常有趣。因此,说印刷品已经过时太夸张了,至少在购物领域是这样。

在纽约宾汉姆顿吉他中心仓库工作的玛丽·温特(Mary Winter)说,她喜欢整理信息,在上面画画,闲暇时翻翻实物书籍的纹理。玛丽说她会从机密信息中获得购物灵感。

也许你也讨厌分类信息广告,但是商家说很多人喜欢看这些小册子。

一家公司的营销总经理费利克斯·卡布尔里多(Felix Carbullido)说,他的公司将分类信息广告用作杂志。对他们来说,这些东西不仅仅是工具。他说,分类信息广告现在比以前有了更多的想法,并且已经成为顾客的灵感来源。

如果你认为这些分类信息广告商只有虚假的宣传词,那你就错了。一些公司将成立专门的分析小组来分析客户数据,以确定谁最容易接受机密信息,应该包含多少机密信息,以及应该包含哪些内容。根据不同客户的购买历史,公司将专门制定不同版本的分类信息。

分类信息广告对实体店最有帮助。

一些顾客甚至带着折叠起来的边角分类信息来到商店,对店员说:“这种款式正是我想要的。”

即使你不买,零售商也希望通过印刷分类信息广告来激发你的购买欲望。这就是为什么,你会继续收到这些广告。