张立伟

张立伟，二级研究员。现为四川省社会科学院四川省网络舆情研究中心副主任。享受国务院特殊津贴。四川省学术和技术带头人。四川省公共关系协会副会长兼秘书长。四川省休闲文化研究会副理事长。四川大学、成都大学兼职教授。

1、人物简历

1982年在武汉大学获文学学士学位；

1988年在西南师范学院获文学硕士学位；

曾在西南师范学院，重庆师范学院任教；

现为四川省社会科学院四川省网络舆情研究中心副主任。

2、研究情况

近年来重点研究新闻宣传、网络舆情、文化产业。有独立专著5部，学术论文百余篇。两次获中国新闻奖论文二等奖；六次获四川新闻奖论文一等奖；五次获四川省哲学社会科学优秀成果奖。为多家媒体与企事业提供新闻宣传、网络舆情、文化产业方面的咨询策划；为多家媒体、高校与企事业开设这些方面的讲座或课程。在“人民网·传媒频道”的“传媒智库”，“传媒学术网”的“学人档案”均设有个人主页，汇集了张立伟的近期论文。

3、论文著作

论文

2015年（除注明外均张立伟独著，下同）

1、竞争优势的劣化与持续化——二论进军新媒体赢得纸媒优势　《中国记者》2015（1）

2、四步竞争纸媒止跌回升　《新闻与写作》2015（3）

3、纸媒转型：多元化与专业化中道前行（上）　《新闻战线》2015（3）

4、纸媒转型：多元化与专业化中道前行（下）　《新闻战线》2015（4）

5、纸媒如何突破数字化困境？　《新闻记者》2015（5）

6、报纸先止血再复苏——四论撤掉电子版拯救纸媒　《中国记者》2015（6）

7、媒体融合：纸媒如何取舍？　《新闻战线》2015（11）

8、从竞合关系看报纸内容生产转型　《新闻记者》2015（11）

2014年

1、纸媒数字化的五种盈利模式　《新闻记者》2014（2）

2、城镇化与报纸双赢——二论赢在守护这张纸　《中国记者》2014（3）

3、城镇化扩张报业四大市场　《西南民族大学学报》2014（4）

4、建强联盟保卫纸媒　《新闻与写作》2014（4）

5、纸媒逆势增长五大战略（上篇）　《新闻战线》2014（5）

6、纸媒逆势增长五大战略（下篇）　《新闻战线》2014（6）

7、为中国现代化增加确定性——兼论主流媒体“我是谁？”　《当代传播》2014（4）

8、报业转型新思路　《中国报业》2014（7）

9、认识媒介能力开发报纸生机　《新闻记者》2014（10）

10、进军新媒体赢得纸媒优势　《中国记者》2014（12）

2013年

1、以小博大：纸媒网站之营销策略　《新闻战线》2013（1）

2、积极老龄化的传媒博弈——传统媒体如何“与子偕老　《新闻记者》2013（2）

3、公民记者乌托邦　《新闻与写作》2013（3）

4、赢在守护这张纸——兼论“死的是纸、活的是报”不成立　《中国记者》2013（3）

5、城镇化孕育“报二代”　《中国报业》2013（5）

6、城镇化延长报纸成长期——兼论报纸三误　《新闻记者》2013（9）

7、App是报刊战略失误——三论撤掉电子版拯救纸媒　《中国记者》2013（10）

8、纸媒数字化转型路线图　《当代传播》2013（6）

2012年

1、纸媒防御战的第一块盾牌——二论撤掉电子版拯救纸媒　《中国记者》2012（2）

2、邻家微博挑战自家全媒体　《中国报业》2012（3）

3、媒介融合的报业反思——陈国权《新媒体能拯救报业么？》序　《新闻记者》2012（3）

4、五年数字化转型反思　《新闻记者》2012（6）

5、纸媒的文化产业机遇——兼论应对新媒体的冲击　《中国记者》2012（6）

6、中国纸媒持久战　《当代传播》2012（3）

7、警惕“数字激进主义”　《中国记者》2012（11）

8、小众媒体的崛起与大众媒体新定位　《当代传播》2012（6）

2011年

1、传统媒体：在新媒体最弱处竞争　《青年记者》2011（1）上

2、新媒体环境下的四度新闻　《新闻记者》2011（4）

3、报网差异化竞争的起点　《中国记者》2011（4）

4、传统媒体不要“亡国论”也不要“速胜论”　《新闻导刊》2011（4）

5、主流新闻如何凝聚共识？　《当代传播》2011（4）

6、论汶川地震灾后重建的共识凝聚　《西南民族大学学报》2011（8），与余婷合著

7、求证真相：报网竞争的新战场　《新闻记者》2011（9）

8、撤掉电子版拯救纸媒　《中国记者》2011（10）

9、传统媒体7:1夺回报道时效　《新闻战线》2011（12）

近几年著作

张立伟：《传媒竞争：法则与工具》（第二版）　清华大学出版社2011年1月出版，2012年6月重印（该书第一版2007年1月清华大学出版社出版，2007年12月重印）

4、学术观点

警惕“数字激进主义”

2012年8月，英国卫报集团报出约7600万英镑（约7.7亿人民币）的年度亏损，再次敲响数字激进主义的警钟。赫胥黎说：“科学的大悲剧，就是以丑陋的事实扼杀美丽的假说。”丑陋事实再三出现，到了认真反思传统媒体数字化进程的时候了。

纸媒的文化产业机遇

推动文化产业成为国民经济支柱性产业已成为国家目标，这对忙于应对新媒体冲击的纸媒意味着什么？抓住机遇进军非报刊文化产业，经营产业集群获取竞争优势。

五年数字化转型反思

中外报业数字化转型走过了第一个“加快”的五年，实践证明不成功。其理念病根是“数字化崇拜”，实务病根是“最大数字化”。反思这5年，要对报业数字化转型给出操作性定义，即“适当数字化”，并把数字化放入报社兼顾今天和明天的整体战略。