陶溪川陶瓷文化创意园

陶溪川，是在曾经辉煌的宇宙瓷厂老旧厂区，神奇般崛起的文化创意街区；其名，意在千年陶瓷文化如涓涓溪水源远流长，汇聚文化河川，以造福苍生，润泽天下。历经两年的打造，陶溪川创造的“传统+时尚+科技”新模式，成就了令人惊叹、给人启迪、让人遐想的陶瓷文化新地标，为景德镇复兴千年古镇、重塑世界瓷都、保护生态家园、建设旅游名城，打造一座与世界对话的城市，探索出了富有特色的个性化发展之路，并成为展示瓷都文化的新名片、讲述江西故事的新平台、传递中国声音的新窗口。

1、项目简介

“陶溪川·CHINA坊”国际陶瓷文化产业园——景德镇市重点项目，由江西省陶瓷工业公司投资亿元兴建的一座集文化创意、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种综合功能于一体的大型城市综合体，是中国首座以陶瓷文化为主体的一站式文化休闲娱乐旅游体验创意园区，名副其实的“CHINA坊”。

原国营宇宙瓷厂

她座落在景德镇市新厂——昌江一线的黄金区位，一轴五片十一厂的布局横跨景德镇两个中心城区，毗邻三院两校，项目总占地面积1300亩，涵盖各类艺术工作室、餐饮、商务酒店会所、休闲剧场、博物馆、特色精品街、主题客栈、百货商场等业态，是整个景德镇乃至中部地区唯一一个比肩世界的多业态特色文化园区，其中核心区域宇宙瓷厂总建筑面积18万㎡，一期建设12000㎡，建设有公共休闲广场，其中广场周边为轻餐饮，后厅锯齿厂房改造为学院派艺术工作室，前后厅空间互为交流，外部在保留老厂房原有风格的基础上加入现代设计元素，强烈的对比带有鲜明的时代感，整体和谐统一；整个园区的配套服务设施与文化建设将会逐步完善，最终建成以陶瓷文化为核心的与世界接轨的文化艺术创意交流平台。

“陶溪川·CHINA坊”国际陶瓷文化产业园设计独特、底蕴深厚，配套有旅游集散中心，创意市集等集聚人气，内部设施齐全，一流的*空调及排风系统，一流的营销推广，是投资经营及休闲购物的最佳场所。并由专业的运营管理公司为你全程管理，势必成为景德镇商业的新沸点。

2、背景

陶溪川以原国营宇宙瓷厂为核心启动区。宇宙瓷厂成立于1958年，是景德镇第一家机械化生产的新型陶瓷企业，也是陶瓷工业化梦想的启航地，在陶瓷发展史上具有里程碑意义。该厂是计划经济年代出口瓷的主要生产厂家，出口创汇名列第一，被外商誉为“中国皇家瓷厂”，被国务院定为国家二级企业。厂内22栋老厂房风格迥异，完整保存了煤烧圆窑包、煤烧隧道窑、油烧隧道窑和焦化煤气窑四代窑炉，以及各种机器、设备、工具和包含人在内的各类档案等鲜活史料，具有鲜明的工业化时代烙印和历史价值。

上世纪90年代，由于市场、*等因素，包括宇宙瓷厂在内的景德镇“十大瓷厂”相继关停，曾经热闹非凡的车间被分块出租，年久失修的厂房变得破败不堪。特别是城镇化建设的快速推进，这些位于城区、烙有陶瓷人深刻印记的老工厂随时会被蚕食、推倒。如何保护陶瓷工业遗产，延续千年文脉，留住陶瓷人的记忆和乡愁，是一个必须面对的重大课题。

景德镇市委、市*审时度势，结合老城区改造，大力整合陶瓷文化资源，保护利用陶瓷工业遗存，发展文创产业、旅游业和现代服务业。陶溪川作为重点版块，于2012年2月开始项目策划，2013年4月项目动工，2015年10月业态呈现，部分场馆运营，2016年10月全面开放。

3、做法

1.空间构造坦诚真实。真实是艺术的生命，也是遗产保护的核心价值。针对陶溪川如何保护、改造问题，曾有过不同声音，但根据专家组的意见，总体设计中秉承“坦诚真实”的原则，不做旧不造假，完全保留原有建筑肌理和风貌，真正留存时代信息与印记，让陶瓷工人在这里能找到曾经的点点滴滴。独具特色的锯齿型、人字型厂房，高耸的烟囱、水塔、不同时代的老窑炉，各种工业化管道，以及墙上的老标语、口号、青苔等，保存原汁原味，成为陶溪川一道独特而靓丽的风景。

老厂房保护改造技术要求高、难度大、费用贵，建设过程中，针对老厂房改造存在不同意见。对一些过于破旧的厂房，推倒新建，再进行仿旧，不但解决了改造的技术难题，费用也可以大大节省，不失为一条捷径。但经过综合权衡，这种建议被断然弃置，因为全部拆除，保存工业遗产的目的就大打折扣，也违背了“真实”的原则。经过三年的不懈奋斗，顺利完成22栋老厂房的结构改造，实现了功能再造，原来的原料车间成了陶艺体验空间，成型车间变为非遗、传统手工的体验地，烧炼车间摇身一变成了美术馆、博物馆和年轻人聚集的创业造梦空间……

“老厂房与现代元素相融合，青灰色的窑砖墙、高大的烟囱等瓷元素得以保留，厂房墙体上原有的文字和时间痕迹依旧，陶溪川在保留和创新的博弈中诠释了完美的取舍。”青海新闻网记者丁海平采访后如是说。

2、内容植入丰富多元。文化产业以内容为王。如何利用好陶溪川已有的空间，植入相应业态？陶溪川做出了有益尝试，通过重点招商、以商招商、团队招商等方式，对登记申请店铺的企业、商家设定入园标准，进行业态、资质的对比筛选，规避同质化。引进品牌企业173家，涵盖文化交流、教育培训、艺术创作、休闲娱乐、品牌体验等方面，创建了“国际范、强体验、混合业态、跨界经营”的城市创意综合体。

借助美术馆的高端平台，组织举办了50余场高品质、高水准的交流展览活动，与*美院联合推出10余场大型展览和学术讲座，举办公益性讲座及学术研讨会53场，各种大小活动300余场，通过各项活动，把陶溪川打造成一个好玩有意思的地方。陶瓷工业遗产博物馆通过打捞历史文献，传承陶瓷基因，以场景再现、珍贵实物、图片资料等形式，集中展示近现代景德镇陶瓷工业的工具、设备、窑炉、工艺流程、产品、史料，以及391名陶瓷工人口述史、6.9万名瓷工“人事档案”，中外游客可以从中品味景德镇近现代工业发展历史，纵览陶瓷工业遗产风貌。2016年10月开放以来，备受各级领导、游客的赞许。

3、创新创业风生水起。抓住年轻人就抓住了未来。如何抓住年轻人？陶溪川精准定位为青春地、生活地、创业地、梦想地，扶持景漂青年在这里实现梦想。设立集创意、传统集市+线下商城+线上旗舰店为一体的双创邑空间，重点打造青年创业平台和创意孵化器，经过精心管理和运行，逐渐构建起一条陶瓷创意、青年创业、人才培养、品牌塑造的生态链。

集市每周五、周六在街区广场及主干道开市，占地9000平方米，吸引近千名景漂创业青年参与，每月进行报名和重新筛选。邑空间线下商城利用上世纪70年代老厂房改建，约3000平方米，近百个铺位，定期从国内外双创青年和陶溪川创意集市中精选有代表性的大学生入驻。根据设计创新、销售业绩实行动态管理，“铁打的营盘流水的兵”，推行学生评选委员会，由学生自主管理，体现公平公正，每月10%淘汰率，每季一次更大淘汰，源源不断输送新鲜血液。

借助互联网平台，启动邑空间线上商城，提供运营、仓储等系列服务，全力打造青年创业O2O平台。筹划“邑客行动”，结合建设中的28万方的工业制造体，配合资金支持和人才培养支持计划，嫁接银行设立创业基金池，广泛地吸引年轻人加盟，形成了陶溪川强大的粘性和产业链的闭环。

来自湖南的邑空间店主行真漂过很多城市，最后选择扎根景德镇。她深情地说：“作为一个手艺人，感恩瓷都有邑空间这个多元化的创客平台，让想要坚持梦想的年轻人都有编织的机会，不再颠沛流离，还可以安心地在这包容又团结的大家庭里，互帮互助，与陶溪川共同成长。”她的话代表了邑空间众多创客的心声。

4、国际交流蔚然成风。陶溪川国际工作室定位世界性交流平台，如何吸引、留住外国艺术家驻场创作？国际工作室构筑“艺术家之家”，设立了从陶瓷原料、成型、上釉到烧制一条龙生产流程，工具设备齐全，生活设施完善，日常服务周到，让外国友人有宾至如归的感受。运营一年多来，有来自欧美亚非20多个国家的艺术家在此创作、学习、交流。同时举办文化艺术讲座，让艺术家现身说法，与文艺青年分享创作理念、创作思路、成长经历、艺术作品等，带来国际化的视野和前瞻性的思维，独具艺术性和专业性，成为景漂青年的精神课堂。

刚果金留学生Stan（斯坦）在陶溪川国际工作室已创作30余件作品，将刚果文化和中国的陶瓷文化结合在一起，表达一个故事、一种理念、一缕情绪。“这是一个很特别的地方，想做什么样的陶瓷都可以得到满足，创意是不被约束的。”他希望更多的国外艺术家能来陶溪川，感受这里不同一般的氛围。

陶溪川共引进17家国外机构和陶瓷艺术家，包括美国门县文化交流中心、韩国青瓷研究所、韩国利川陶瓷协会及日本知名陶艺家安田猛等。组织举办国际交流活动，陶溪川北欧艺术节开幕，北欧五国2位驻华大使、4位文化参赞现场参加活动。街区设立意大利法恩扎广场、美国门县广场，见证了景德镇与国外友好城市之间的深厚友谊。

4、成效

1、认知度高。陶溪川通过品牌引进、平台搭建、国际交流，已成为外国艺术家的聚集地，景漂青年创业的梦想地，文化艺术交流的理想地，大型特色活动的时尚地。特别是陶瓷基因、多元文化、遗产保护、创业孵化、复合发展等元素，在国内外产生了积极影响，受到诸多知名人士的关注，成为城市新名片，文化新地标。陶溪川成功入选住建部城市双修产业升级与园区整合规划示范样板，成为20个全国城市设计经典案例，被文化部列入2015年国家特色文化产业重点项目，文化部公示的第一批*文化产业示范园区创建资格榜上有名。

漫步陶溪川，外国人能感受到中国的传统文化，中国人能享受到国外的精致浪漫，老年人能找到曾经的记忆，年轻人又感到特别时尚。新华网杨益民参观陶溪川后赞叹：“这种陶瓷文化创意不再是一个单纯的面孔和简单的模式，它与国际时尚、休闲娱乐、优质服务进行了完美的结合。传承与创意齐飞，生活与梦想共舞，特别好！”

2.关注度强。街区建筑风格的独特性、转型升级的示范性、文化艺术的国际化、创新创业的原创性，受到*、省市领导，以及媒体、网络的高度关注，吸引了近千名国外媒体记者采访。*电视台1套、4套，人民日报、人民网、光明日报、焦点访谈、半月谈、新华网等都对街区进行了专题报道，陶溪川广场更是登上了美国《纽约时报》的封面。据专业渠道评估，陶溪川的全媒体平台已超过4亿的点击量。

陶溪川创意集市

2016年8月26日，刘太格在陶溪川城市规划座谈会上指出：景德镇可以成为世界级的城市。陶溪川，我觉得这个地方实在是世界级的，是毫无疑问的，具有“亲切、精致、浪漫”氛围。

3.活力十足。邑空间是来景淘宝人士、游客的首选之地，在全省乃至全国产生积极影响，每场集市销售额达20万元以上，显示了陶溪川的独特魅力。邑空间商城入驻全国各地学生，其中八大美院占19%，景德镇陶瓷大学及本地院校占35%，国外学生占9%，其他省份院校占37%。通过公正评选和动态管理，保障了长久活力，拓展了对创业者的扶持范围，使更多景漂青年受益。目前，商城每月销售额240万元左右。陶溪川京东、天猫文创旗舰店相继投入运营，主要以公司设计、景漂大学生创作设计的陶瓷产品为主，深受淘宝客的青睐。2017年1月，陶溪川荣获“全省青年（大学生）创业孵化示范基地”称号。

利用B&C设计中心，加大与国内外知名设计机构的合作，将陶溪川文创品牌店开进了故宫博物院，以及北京国贸商城、昆明老街、重庆磁器口、青岛即墨古城等地，实现陶溪川品牌、文创产品及活动模式输出效应。

4、效益明显。通过保护、利用并重，陶溪川成功转型升级，培育新的业态模式，引进新的发展理念，推动和引领了景德镇乃至江西的文创产业。邑空间汇聚6240名景漂青年创业，解决了大学生就业难问题，激发了城市的创新活力。陶溪川核心启动区入驻品牌企业年销售额近5亿元，自营联营区年营业收入达8000万元，税收总额3480万元；并带动5200人就业，休闲消费人数每月20万人以上，取得社会、经济效益双丰收。

同时依托核心启动区集聚效应，向周边辐射，全面启动陶溪川二期建设，预计投资138亿，涵盖教育培训、众创工坊、非遗中心、运动健身、酒店公寓、影院剧院、陶艺体验、精品住宅等众多版块，构筑包含1100亩凤凰山在内的2平方公里的大陶溪川。

5、启示

1.规划先行。由北京清华同衡城市规划院携日本HMA、韩国履露斋设计事务所高规格规划设计，立足景德镇市情，突出陶瓷文化特色，合理谋划好每一个版块，并从全局的高度对空间—文化—业态—人群—品牌五大方面进行了全面谋划，特别针对人群规划，围绕青春、时尚、活力、激情，着力打造世界级的年轻人造梦空间。

2.定位准确。陶溪川定位为世界艺术创意交流平台、国家文化复兴先锋示范区、江西特色文化旅游核心目的地、城市工业文明保护典范。在前期的规划设计、建设，后期的招商业态定位、运营管理中，盯紧目标不松懈，对22栋厂房的每一栋作了功能区分、对每一家商户进行业态确定，通过精准定位，确保陶溪川的高品质、高品位。

3.管理精细。细节决定成败。陶溪川引进北京国贸物业管理团队，借助其先进的管理理念和经验，实现一流的精准服务，并结合街区特色，从细节入手，在商户服务、保安保洁、消防安全、植被绿化等方面进行规范化、精细化管理，科学制订工作流程，为陶溪川的高标准运营提供了有力保障。

4.活动常态。以活动为“引线”，针对年轻人的特点，举办了新华网“潘多拉”3D视觉秀、跨年摇滚音乐会、精酿啤酒节、痛仰乐队巡演等大型娱乐活动，做到活动常态化。以活动引爆街区，增加年轻人的关注度和参与度。同时重视品牌宣传，与主流媒体新华网、人民网、凤凰网合作，通过强有力的宣传，树立陶溪川品牌形象。