例外
广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌。无论是"例外"这个名字本身，还是采用镜像处理过的品牌标志，都给人一种特立独行，与大众潮流截然不同。
1、名称由来
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《创意星空》，相信很多人都看过，这是号称中国第一部大型服装设计师实战实景的创意体验活动，可是在20世纪90年代初中国还没有CHIC，没有专业的服装设计大赛，也没有给设计师们展现创意的公共平台，1993年，一个名为“兄弟杯”的中国国际青年服装设计师作品大赛应运而生。
1994年第二届“兄弟杯”的金奖得主马可，不满足于仅仅为服装企业担任设计师，1996年末在广州与前夫毛继鸿合伙创立了广州状态服饰有限公司，并推出了具有时尚感的设计师品牌“例外EXCEPTIONdeMIXMIND”，从此开启了设计师品牌在中国的先河。
“例外”创立时的规模很小，但从第一件产品问世就得到消费者青睐，所以一直以来“例外”的发展比较顺利，从创立至今没有接受外部投资，没有借款，通过10年的发展，“例外”作为一个原创的设计师品牌取得了良好的成绩。
1998年4月，“例外”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖，2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。
2、品牌简介
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“EXCEPTION”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“EXCEPTION”崇尚人性的真实。尊重作为生命存在的知性人群本身，我们的设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位尹“EXCEPTION”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者;其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“EXCEPTION”主张真实人性的释放。
3、发展历程
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艺术总监马可(创始人)参加兄弟杯国际青年服装设计师大赛，以“秦俑”系列获大赛唯一金奖。
1995年
被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一1997年作为中国4个代表设计师之一，入选澳大利亚悉尼博物馆举行的“中国服装三百年”大型服装展览.代表中国现代部分。
1998年
参加CHIC98，获“最佳设计”及“最佳品质”双金奖。1999年艺术总监马可小姐被美国《TheFourSeasons》杂志评为亚洲“十佳”青年设计师赴巴黎参加“99巴黎中国文化周”时装表演，作为中国3个代表设计师之一，代表中国现代部分2002年荣获兄弟杯中国国际青年服装设计师作品大赛组委会颁发的“事业成就奖”作为中国首个服饰品牌受巴黎女装协会邀请，出席全球最大*的成衣展(PRET-A-PORTERPARIS)。
2003年
作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参加全球最大的成衣展—德国CPD成衣展。
2004年
荣获上海国际服装文化节TOP10时装设计师杰出贡献奖荣获中国时装周组委会/中国服装师设计协会年度“中国最具时尚女装品牌”大奖.在中国国际时装周上举办“例外”品牌05春夏时装发布会新世界百货集团“最佳成长奖”。
2005年
荣获“蓝地”·北京·中国服装设计金龙奖之最佳原创奖荣获上海国际服装文化节十大时尚新锐奖荣获首届中国服装协会主办的“2003-2004中国服装品牌年度大奖”在中国质量监督管理协会、中国质量标准研究中心、中国消费日报社“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力调查”中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。
2006年
始例外从“例外是反的”的核心思想进一步提升为“创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术的经营理念”。2005年与北京服装研究所合作成立的北服例外26bull;状态传统服饰应用研究所，是承传发扬东方文化和原创精神的又一首发尝试。旗下品牌例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)已是中国现存时间最长亦是最成功的女装设计师品牌，拥有30000多名忠实VIP顾客，店铺60家，遍布全国29个主要城市、地区。
“例外”成立来，不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，持续的创新和经营，凝聚注重精神追求的实现信仰的巨大价值。
4、品牌定位
“EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。
5、品牌理念
用马可女士的话说就是“我仅仅是通过现实的时空去表达我心目中那个更趋于完美和纯净的境界……让我们回归本源的*的方式”。
“本源、*、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。
6、设计总监
设计总监马可是1994年“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖得主及1995年中国首届十佳设计师之一；1998年马可还被中国服装设计师协会评为“中国服装设计师专家委员会理事”；1999年应邀参加由香港贸易发展局主办的“香港时装节”。
发布公告
例外向媒体发布消息介绍：
1、这次彭教授部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制，由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制作。从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，并且为纯手工制作。这是对国产品牌的信任支持，也是中国设计师的骄傲和自豪！感谢国人的认同和赞誉。
2、“无用”是马可于2006年创建的公益性独立设计师品牌，践行纯手工制作、环保、简朴、追求精神价值的设计理念，创立以来在国内外获得了众多赞誉。
3、彭教授一直喜爱“例外”品牌，是“例外”的老客户。这是相同的品味和追求，“例外”风格是低调的时尚和个性的张扬，受到喜爱艺术性及个性设计的成功独立女性追捧和认可。
4、此次设计及制作为专项定制单品，不在任何公开场合售卖。
7、品牌特色
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几乎是在一夜之间，包括“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索热词。知情人士昨天告诉笔者，“例外”品牌的创始人毛继鸿已打算“消失”一段时间，因为，太多人在找他。
内地高端设计
“例外”方面称，这个由毛继鸿和马可于1996年创立的品牌是中国第一个设计师品牌，后者则于2006年创立了“无用”。
“例外”一名前设计师对笔者说，这个本土品牌不乏贵宾级别的老客户。业内人士称，这类设计师品牌和高端定制品牌，通过工作室和会所模式，为固定的群体服务。
对大众消费者而言，这些本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。事实上，在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下，自主服装品牌开始踩足油门发展，一如有望开进越来越多*部委大院的红旗轿车。
毛继鸿2007年曾受国家发改委邀请，出席中国服装自主品牌CEO上海讲坛并担任主讲嘉宾。而自主品牌大规模结缘外交活动则始于2001年，当年在上海举办的AEPC峰会上，与会*身着唐装引来全球媒体的关注。
名模马艳丽创立的高级时装定制品牌Maryma也称，深受国际一线明星、中东王室、国际政治领袖等世界高端客户的推崇。据媒体报道，博鳌2011亚洲经济论坛期间，马艳丽受邀为25位亚洲青年领袖圆桌会议成员配装。
上述业内人士告诉笔者，中国的新一代高端阶层愈发成熟，趋于内敛，“NoLogo”(无品牌标签)渐成风尚。从这一层级消费领域的需求变化看，市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。
毛继鸿曾表示，与西方“加法的奢侈”不同，“无用”是属于东方的“减法的奢侈”，反对Logo化与过度物质化。
8、消费定位
目标顾客定位为：具有一定的人文艺术修养及生活经验积累，追求时尚解放及个性独立，年龄在25-35岁之间当代女性群体。
9、文化理念
“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵*;独立并且热爱生活;对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟;从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游刃自如。
“例外”适合的是有一点文艺气质的女性，她们追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气息;有丰富的心理层次，有性感，有独立，有艺术感。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。
10、获得荣誉
1998年4月，“例外EXCEPTIONdeMIXMIND”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖。
2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。
2013年品牌中国年度人物电视颁奖盛典在北京国际饭店隆重举行。例外、方所、YNOT品牌创始人毛继鸿荣膺“2013年品牌中国十大年度人物”大奖。
11、相关报道
依生·共生例外2018春季发布会
据凤凰网2017年10月31日报道，2017年10月26日晚，例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)「依生·共生」2018春季发布会在广州开启，与例外友人们一同感受自然的力量。
春天的气息，让一切变得美好
走近会场，已感受到新鲜花草带来的自然气息。穿过由藤类植物缠绕而成的幕帘，一瞬间彷佛穿越到大地回春之境，湿润而温暖。场内布置以植物为主题，融入当代化巧思，大面积的留白点缀着深浅斑驳的绿，让一切充满生机。
模特穿过拱门，徐徐而出，身上的春装新品与场内布置宛然融合，像一幅移动的自然画作，亲近而和谐。拱门内圆外方，外方内圆，天人合一。
走，来一场植物园之旅
春晓
穿上*舒适的春装，期盼着春天的到来，这是一种希冀的仪式感。
以花鸟图案，配合传统经典版型、层次丰富的面料碰撞，配合手绣重工工艺，古典优雅而不失当代利落的平衡力量感。
色彩基调沉稳，默紫、沐绿、瑶黑辅以小比例的明快色，唯白、优粉、炎黄，庄重而不失活跃。
春祺
祺，蕴含着吉祥纳福的祝颂。顺应春节节庆氛围，以御红和夙黄作为主色，以绾黄和古蓝作为点缀色，元气饱满地迎接新的一年。方正的褶痕细节，更好展现女性刚柔并重的一面，充满艺术气息。
春逸
灵感源于自然博物馆中的植物及花卉图谱。经过例外的设计再造，把西方植物图谱与中国传统的植物纹样创新结合在一起，饶有情趣。
天然的材质和柔和的颜色，结合绣、印或手工刷色工艺，通过例外当代化融合，把植物的形态细腻勾勒，为当代女性带来舒适*的都市轻松感，灵动烂漫。
花见
春去夏来，初见绽放。从具有伸展力的抽象花型中得到启发，以当代的方式演绎水墨晕染效果。运用印染工艺，不同层次的色调在衣服上形成虚实共存的画面感，看花非花，极具视觉张力，丰富而有生命力。
轻薄飘逸的丝质，经典而优雅的剪裁，手工堆皱而成的花蕊，由远处看如容绽放的花朵，生动且别致，带给女性自在的穿著体验同时展现女性的柔美细腻。
例外男装
除此之外，自然少不了例外男装EXCEPTIONMEN。
春夏系列实验性突破，在保留以往经典颜色外，尝试浅紫、浅蓝、黄、紫兰等跳跃的明亮色块，营造轻松的幽默感。天然的有机棉、麻、丝、毛等可再生面料，给穿着者自然的细腻触感。
手工扎染系列，是风与海洋，是阳光与砂石，把自然的元素抽象化，充满艺术想象力。每一件手工扎染的衣服就像大自然一样，独一无二。
春华秋实，在吉祥图案中，许多果实都被赋予了吉祥的寓意，蕴含着对新年的期盼。桃，佛手柑寓意多寿，多福传统图案纹样中，常见有将花猫、蝴蝶和牡丹花组成纹案。猫与蝶称为“富贵耄耋”，寓意长寿富贵。
依生，共生
自然具有人的灵气，人亦具有自然的属性我们依赖着自然，相依相生。
2018年，例外聚焦当下人与自然的状态与关系，融入植物美学、当代艺术和传统手工艺的东方造物哲思，衣饰不再只为衣饰，成为人与自然共生共息之关系的载体。希望透过思考，敬畏有着神秘生命潜能和生命创造力的物。
人与自然可持续发展，依生，共生。
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