老凤祥

老凤祥，上市公司，中国500强企业，2012年营业额255亿，是百年民族品牌，中国著名的珠宝首饰品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。是跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌。创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。

公司类型：股份有限公司(台港澳与境内合资、上市)

登记机关：上海市工商局

成立时间：1992年11月11日

发照时间：1992年11月11日

经营范围：钻石、铂金、翡翠、黄金

公司口号：跨越三个世纪的经典

官网：www.chinafirstpencil.com/

1、企业简介

创始于1848年的民族品牌老凤祥，集“研发、设计、生产与销售”于一体，拥有多家专业厂、研究所和遍布全国各地的3000多家销售网点，拥有完整的产业链、多元化的产品线，旗下黄金、白银、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、金镶玉、有色宝石、珐琅、红珊瑚等多品类首饰，以及牙雕、K金眼镜、工艺旅游纪念品等也广受好评，是中国珠宝首饰业在历史底蕴、规模渠道和品牌价值等各方面领先的龙头企业。

企业标识

2016年，老凤祥以349.64亿元的营业收入和18.22亿元的利润傲视群雄。

在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的发展方向，老凤祥已先后在*开设了10家银楼专卖店，体现了老凤祥由“民族珠宝首饰业的领军品牌向国际著名品牌”发展的战略目标正稳步推进的信心。老凤祥品牌也在发展中不断升华，多次入围《财富》“中国500强”，“全球100大奢侈品公司排行榜”，连续13年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单，2017年品牌价值达260.97亿元。

2、品牌历史

企业大事

3、企业文化

诚信——老凤祥创始于1848年。“诚信为本”，铸就了老凤祥百年金字招牌；未来的岁月，老凤祥将一如既往地坚持以消费者的利益为重，坚守“诚信为金”的庄严承诺。

企业文化

诚实——老凤祥将一如既往地严格按照国家“首饰贵金属纯度的规定及命名方法”（GB11887-2008）的相关规定检测合格，并结合百年金字招牌的高标准、严要求，加强对生产和销售全过程的监控，做到质量精益求精。

诚意——老凤祥将一如既往地严格按照《*消费者权益保护法》，《上海市消费者权益保护条例》及国家和行业保护消费者的相关法规和条例，确保为消费者提供优良的产品，确保为消费者提供优质的服务，确保消费者的合法权益得到保障—对产品质量问题严格执行“包退、包换、包修”三包条例，并通过老凤祥完善的售后服务体系，解除消费者的后顾之忧。

“十三五”总体发展战略目标

以“共进、共赢、共享”的企业理念，发扬“敢想、敢做、敢突破”的企业精神，弘扬民族品牌和民族珠宝文化，推动企业可持续增长，“做优、做强、做大”老凤祥品牌。

坚持创新驱动、转型发展，继续以创新、务实的经营思维，强化“立足上海、覆盖全国、走向世界”和“引领国内市场为主、重点突破国际市场”的企业发展战略，实现老凤祥品牌由国内向国际品牌的转型、由传统的经典品牌向经典与时尚兼具的品牌方向拓展，将老凤祥品牌打造成大中华地区黄金珠宝首饰业*。

4、企业规模

老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身，拥有完整的产业链、多元化的产品线，拥有近1300家连锁银楼、近3000个销售网点和研究所、博物馆、检测站、典当行、拍卖行以及黄金首饰加工基地、金镶玉厂、钻石加工中心、珐琅厂等多家专业厂、子公司的完整产业链；销售覆盖率达全国的90%以上。

老凤祥

在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的发展方向，老凤祥走出国门，落户世界*商圈，与国际品牌比邻而居。

自营银楼：172家

连锁银楼：1229家

经销网点：1556家

总计：2964家（数据截止2015年底）

5、设计师名片

张心一，中国工艺美术大师，现任老凤祥有限公司副总工艺师，享受国务院颁发的*特贴，全国劳模，五一劳动奖章获得者，上海十大工人发明家。其作品曾荣获东南亚钻石最佳设计奖，三次获中国工艺美术百花奖、金杯奖。主要获奖作品《飘逸》、《旋》、《龙的传人》、《奔马》等。张京羊，老凤祥名钻设计中心艺术总监，中国工艺美术大师，享受国务院颁发的*特贴。主要获奖作品《浦江庆归》、《申城庆归》、《大圆通如意》等。

老凤祥产品

陆莲莲，高级工艺美术师陆莲莲同志多次获得国内外贵金属首饰设计大赛获优秀设计奖，其中在第三十五届戴比尔斯钻石首饰设计亚太区大赛中获得优异作品奖，进入总决赛，是迄今中国首饰设计师在国际钻石首饰作品上获得的最高奖项；主要获奖创作作品《圈律》、《灵芝》等。

老凤祥钻石镶嵌宋菁，高级工艺美术师宋菁，2002年被授予“全国技术能手”。其创作作品曾多次获得国内外首饰设计优秀奖，其中在亚洲“千禧永恒”首饰设计大赛获得荣誉大奖，是迄今中国首饰设计师在国际黄金首饰作品上的最高奖项；主要获奖创作作品《柔情》、《柠檬》、《女娲补天》等。

汤兆基，高级工艺美术师、著名书画篆刻家，尤擅工艺美术创作。现任第十二届上海市人大常委、市人大华侨民族宗教事务委员会委员；中国书法家协会会员、中国工艺美术学会理事、上海工艺美术学会副会长、理事，《上海工艺美术》杂志社主编。其创作作品曾多次获得国内外工艺美术品设计优秀奖。

6、品牌代言人

赵雅芝女士与百年品牌老凤祥结缘于2008年，其典雅高贵的形象与老凤祥经典时尚的品牌定位不谋而合，实可谓“天作之合”！

赵雅芝

赵雅芝，著名演员。在全球华人社会有着广泛的知名度，被誉为古典第一美女。她传奇的演艺旅程，参与多部轰动时代之作，角色从民国女性演到侠女仙子，更以《上海滩》精湛的演技风靡亚洲。1992年《新白娘子传奇》掀起举国观看热潮，她凭此再创事业高峰，更因一系列经典角色荣膺表演艺术家称号。她台风清丽脱俗，是典型的大青衣，亦是无数观众的心中女神。

7、创新策略

通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。

营销创新

加快连锁经营步伐，加强销售网络建设

老凤祥

探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制

发展特色银楼，提升品牌形象

设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务

加快国际市场开拓，发展外销出口

加强与国外著名首饰企业合作

技术创新

加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值

注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术

组建公司设计室，形成新产品研发中心

管理创新

持续强化质量管理体系，建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络

老凤祥赵雅芝代言图片按市场化、国际化的要求，建立符合现代企业管理要求的企业运作机制

推进人员结构调整，开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘

推进技术、管理等要素参与分配，完善激励机制，让员工共享企业发展成果

加强人员培训，提高职工素质，推进人才流动。

8、特色服务

企业服务

9、经营理念

“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。

老凤祥产品

老凤祥戒指“营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得了广大消费者的信赖；另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收。

老凤祥当前公告称，公司控股子公司上海老凤祥有限公司拟与外方自然人合资设立上海老凤祥-MODICA工艺礼品有限公司，工艺礼品公司注册资本200万美元，其中上海老凤祥有限公司现金出资140万美元，占70%；MODICA以著作权投资，计60万美元，占30%。

公告显示，合资公司组建后将重点开发以“外滩牛”为核心的产品，包括贵金属和非金属“外滩牛”礼品、旅游纪念品、邮品、饰品、实用纪念品等。合资公司投资项目回收期为5年3个月。

10、品牌荣誉

2012年7月30日，由中国上市公司发展研究院、中国排行榜网与《南方企业家》杂志社联合组织评定的“中国排行榜2012中国上市公司最具投资价值100强”在广州揭晓。老凤祥股份有限公司榜上有名，排名第69……

2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强

老凤祥产品

2010年老凤祥被中国黄金协会授予”中国黄金首饰*“称号

2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录

2007年企业信用评价AAA级信用企业中国黄金协会

2007年老凤祥牌贵金属饰品被评为用户满意产品中国质量协会、全国用户委员会

2007年2007年亚洲品牌500强世界品牌实验室

2007年轻工业卓越绩效先进企业特别奖中国轻工业联合会

2007年中国珠宝首饰业驰名品牌中国珠宝玉石首饰行业协会

2007年中国名牌产品证书（老凤祥牌贵金属镶嵌饰品）国家质量监督检验检疫总局

2007年中国名牌产品证书（老凤祥牌黄金首饰）国家质量监督检验检疫总局

2007年中国品牌500强证书世界品牌实验室

2007年2005-2006年度上海市文明单位上海市人民*

2006年”老凤祥“商标被认定为上海市著名商标上海市工商行政管理局

2006年全国轻工业卓越绩效先进企业（2005年）中国轻工业联合会

2006年上海市知识产权示范企业市经委、市财政局、市知识产局

2006年2005年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会

2006年中国500最具价值品牌证书世界品牌实验室

2006年2006年世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌第14届世界生产力大会中国组织委员会

2006年全国商业质量管理奖中国商业联合会

2006年2006中国珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业中国工业经济联合会

2006年《蒙代尔》全球珠宝100强华尔街邮报有限公司

2006年兹认定：（注册商标老凤祥）为”中华老字号“*商务部

2006年2006中国品牌年度大奖世界品牌实验室

2006年上海黄金交易所2006年度优秀会员上海黄金交易所

2005年上海市著名商标2006-2008上海市工商行政管理局

2005年2005中国最具影响力品牌（TOP）世界品牌实验室

2005年2005年上海工业销售收入500强上海现代统计产业发展中

2005年2005年最具活力的上海老商标上海老商标重塑辉煌推展活动组委会

2005年全国黄金行业明星行业中国黄金协会

2005年中国商业名牌企业中国商业联合会

2005年中国商业服务名牌中国商业联合会

2005年中国黄金首饰驰名品牌中国黄金协会

2005年中国消费者（用户）十大满意品牌人民日报市场信息中心

2005年上海国际首饰时尚节最佳品质奖上海市黄金饰品行业协会

2004年老凤祥黄金首饰荣膺”中国名牌“产品称号国家质检总局、中国名牌战略推进委员会

2004年2003-2004年度上海市文明单位上海市人民*

2004年2003-2004年度黄浦区文明单位上海市黄浦区人民*

2004年黄金交易所优秀会员上海黄金交易所

2004年上海市商业零售业规范服务示范单位上海黄金饰品行业协会

2004年2004年度影响力品牌珠宝商中国国际贸易促进会

2004年2004年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会

2004年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会

2004年全国轻工业质量效益型先进企业上海轻工联合会

2003年高新技术企业认定上海市科学技术委员会

2003年通过ISO9001:2000质量管理体系认证方圆认证中心

2003年华东企业信息化典型应用奖上海市计算机用户协会

2003年上海市工业企业知识产权工作先进集体上海市经济委员会

2003年2002年度守合同重信用企业上海市工商行政管理局

2003年2001--2002年度上海市文明单位上海市人民*

1999年--2003年全国实施用户满意工程先进企业称号；”老凤祥“牌金银首饰，工艺品摆件获上海市顾客满意产品中国用户满意工程联合推进办公室、中国质量管理协会、上海市质量管理协会等

2001年2000年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会

2001年1998年--1999年上海市优秀企业上海市企业管理协会

2000年被认定为中国驰名商标国家工商行政管理局商标局

1999年--2005年上海市名牌产品上海市名牌产品推荐委员会

1999年--2005年上海市著名商标上海市名牌产品推荐委员会

1999年99千喜永恒金设计大赛勇夺6项大奖世界黄金协会

1999年《世纪伟人*》金版画册获国家重点新产品科学技术部、质量技术监督局等五部委

1999年参与上海市人民*赠澳礼品”申城庆归“主体部分的设计和制作上海市人民*

1997年参与上海市人民*赠港礼品”浦江庆归“主体部分的设计和制作上海市人民*

1994年《中国轻工知名企业》、《产品质量优秀奖》中国轻工总会

1994年全国轻工业优秀企业中国轻工总会

1991年”七五“期间全国轻工业出口产品先进单位轻工业部

1989年中国工艺美术百花奖金杯奖国家质量奖评定委员会

1988年轻工业部优质产品轻工业部工艺美术总公司1988年全国首饰行业产品质量评比第一名轻工业部