90%奢侈品不保值 涨价真正原因是维持形象

一个名牌包的价格正以每年超过5%的速度上涨，这是一种“等待赚钱”的感觉吗？然而，你的“感觉”可能与“事实”相去甚远。二手市场价格被该行业视为最能反映奢侈品是否受到保护的指标。“新产品的涨价和购买后的保值是两码事。90%的奢侈品根本没有保存价值。”财富质量研究院院长周挺“一针见血”，戳穿了许多人的“梦想”。一个名牌包的价格正以每年超过5%的速度上涨，这是一种“等待赚钱”的感觉吗？然而，你的“感觉”可能与“事实”相去甚远。二手市场价格被该行业视为最能反映奢侈品是否受到保护的指标。“新产品的涨价和购买后的保值是两码事。90%的奢侈品根本没有保存价值。”财富质量研究院院长周挺“一针见血”，戳穿了许多人的“梦想”。

保存价值的假象

百分之九十的奢侈品是更多的消费品，几乎没有保存价值。

最近，记者走访了上海的几家二手奢侈品商店，试图揭示奢侈品的真正“命运”。"奢侈品的保存和增值最好在二级市场进行验证."记者走访了米兰站、爱宝站等二手奢侈品商店，发现当奢侈品变成“二手商品”时，价格似乎并不那么坚挺，许多全新的二手商品基本上比原价有10%的折扣。据米兰站相关负责人介绍，“寄售商品将按照客户自己设定的价格销售，销售后将收取交易价格的10%-15%作为佣金。当然，在寄售之前，我们会有专业的鉴定人来确认货物的真实性并给出参考价格。”二手市场根据商品的细度分为N级、S级、A级、AB级和B级，代表全新、全新但存放一段时间、轻微磨损、日常磨损和明显污损。

二手市场上的手表和珠宝是什么样子的？记者浏览思库奢侈品网站发现，几乎所有类别都低于市场价格，即使是新品也不例外。一块未使用的百达翡丽男士机械腕表在其网站上的市场参考价格为599，900元，而四库售价为446，800元。事实上，不仅在二手商店，许多奢侈品进入拍卖或典当行，它们的价值将会直线下降。在2013年嘉德春季拍卖会上，一系列名牌专卖店以20.7万元的价格售出，而拍卖价格仅为3.45万元。90%的奢侈品实际上是更多的消费品，其保值几乎不存在。周挺告诉记者，在他调查的近1000件服装、服装、珠宝、手表、豪华车等奢侈品商店中，他没有发现它们的价格高于市场价格。“在二手奢侈品市场，未使用的奢侈品新产品的价格通常在50%至20%之间，最低为30%。”

价格上涨维持形象

保持品牌的稀缺性和对富人阶层的吸引力

是什么让消费者产生“保存”奢侈品的幻觉？周挺认为，奢侈品价格上涨的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品保持高端地位的一种方式。“通胀、原材料价格上涨和劳动力成本上涨都是客观原因，但更重要的是，价格上涨是奢侈品牌保持高端形象的一种策略。”周挺认为，奢侈品价格上涨的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品保持高端地位的一种方式。中投公司高级研究员沈告诉记者，奢侈品是高端、价值和品味的象征，他们的客户是高端人群和富人，而不是大众消费者。因此，保持高端价格，甚至每年都采取涨价策略，正是为了保持品牌的稀缺性，吸引富人。因此，奢侈品的价格将呈现出稳步上升的总趋势，从而给人以保值的“错觉”