与学生“相爱相杀”的“费妈”

费宏平

■本报记者张婷记者黄鑫

在“爱与杀”中，华东理工大学的“70后”费洪平逐渐成为学生中最亲切的“马飞”。

从2006年至今，当她加入华东理工大学商学院任教时，无论是工商管理硕士学生还是本科生，费洪平一直与学生们“相恋、相杀”:在她的领导下，学生们一边喊着太多的作业，一边开心地“玩市场营销”。虽然她觉得自己无法停止唠叨，但她很高兴自己总是有无数的想法。虽然她觉得自己太严格了，但她也为自己“似乎是在用自己的生命教书”而感到苦恼。

100%的学生会“玩新媒体”

所有上过费洪平课的学生都有一个共同的感觉:累了！不仅每周做一个案例研究，还会闪现和运行微信公众号码。一名学生打趣道，“每天营销和每周推销是这学期的必要课程。”但是正是因为这种“疲劳”，他们学会了“玩营销”。

费宏平为本科生开设了营销管理、服务营销、营销渠道、全球营销和营销工程等课程，并为MBA学生开设了营销管理、品牌管理和管理等课程。无论是必修课还是选修课，都没有人想在课堂上“浑水摸鱼”:在第一节课，她会让学生*分组，根据每个小组的特点分配案例分析问题，并要求每个小组建立微信公众号来展示进度——因此，费宏平的学生将“玩新媒体”。

在市场营销课上，费宏平对学生们说得最多:“这个世界上唯一不变的就是变化。”经过多年的教学，她的案例已经从写作走向企业现实，从本土走向国际，作业都是基于当前的企业，如“宫崎骏动画定价策略”、“迪士尼电影频道策略”和“海底捞定价策略”。

"主修市场营销的学生必须首先学会推销自己."因此，费宏平让学生们亲身体验如何推销自己:去机场、人民广场和上海街头开展“远离手机”闪光、送一枝手工制作的玫瑰给接收器等活动来推销自己的团队。

“范老师上课充满激情。我们都认为她在用自己的生命教书。”市场营销150班的学生告诉林炜，她从来没有在课堂上使用过扬声器，但她有很强的控制现场的能力，经常和学生们一起交流。即使在一个超过100人的大班级里，她也能根据几个班级给每个人命名。

费宏平一直对学生的作业要求严格。一名学生的期末论文在她的建议下被修改了八次。更常见的是熬夜指导学生的毕业论文:“我经常看着他们直到凌晨1点或2点，告诉他们如果你不改正，我也不会睡觉。如果你纠正他们，我会送他们给你，我会等你。”

但是“马飞”不会让每个人都白干。除了获得全部知识，学生还可以在课程结束后获得她奖励的巧克力。

班级创新和创业率是100%

除了教书，费宏平还是一位经验丰富的职业指导老师。在她成为150班的班主任后，她最大限度地发挥了几种身份的优势:将实际的商业实践引入课堂，并允许本科生和MBA学生面对面地“对抗”；带领学生参加创新和创业竞赛，并为他们打开一扇窗，看到美好的世界。充分发挥MBA学生的资源优势，让本科生进入企业，进行研究、参观和实践。

自2017年以来，本科生加入了商学院品牌项目“创新和创业青年领袖行动学习论坛”，该项目侧重于整合商业绩效和课堂教学。活动前期的策划、组织和执行，活动当天的微信、微博和现场互动活动均由市场营销150班的7名本科生承担。在费宏平的指导下，他们在一年多的时间里为创新创业的年轻领导者策划和宣传了7个行动学习论坛。

同时，费宏平还建议本科生参与论坛的项目团队，并与MBA学生一起对创业企业进行调查研究，并围绕企业未来发展方向提出解决方案。对迪士尼周边产品做过研究和案例分析的回宇，参与了与电子产品知识产权衍生产品相关的第一阶段企业项目。“在规划的时候，范老师会提出建议和修改方向。在一年半的时间里，我们在学校内外认识了30多位商业导师。”

“读几千本书比旅行几千英里要好。当你旅行数千英里时，你必须更多地与世界交流。”费洪平说。几年来，她一直指导MBA学生参加“锐利灯塔时刻”商业模拟竞赛，她也鼓励本科生参加。2018年，几乎所有参加服务营销课程的学生都参加了竞赛的校园测试。最终，两个本科生团队和八个MBA团队冲进了中国总决赛。

参赛队成员孙立伟说:“参加比赛的过程就是进入比赛的过程。每当我们登陆Cesim商业仿真平台，我们就进入了企业决策的领导者角色。在这个平台上，课堂上学到的理论和工具最终不再是一张薄薄的纸或几个短短的字，而是成为战争中的武器和斗争中的拳头，成为有血有肉、有意义和有价值的东西。”

在“马飞”的影响下，市场营销150班的学生也主动举办了商学院第二届校园市场营销大赛。“无论是准备比赛还是参加比赛，我们的同学都100%参与了创新和创业活动。”对林炜说。

当被问及为何称范老师为时，立即笑着答道:“因为她像她妈妈一样，体贴又唠叨，你会觉得无聊，但充满了爱。”

费洪平的思想是:“移情非常重要。想想吧。当你的孩子被送进大学时，你希望老师对他做什么？你希望他有什么样的大学生活？我所做的是帮助他们提高与世界相处的能力。”

“在与学生‘相恋相杀’的过程中，在忙于各种事务的过程中，保持‘年轻’的心态和‘慢慢’变老可能是一个人偶然进入这个行业并坚持和热爱它的原因！”在朋友圈里，“马飞”有这样的感觉。

中国科学新闻(2019-04-10，第5版)