知识消费大潮正在涌来 一门网课价值三千多万元

在网络时代，人们获取知识的渠道越来越多样化。记者发现，北京大学经济学教授的在线专栏有超过17万付费用户，价值近3500万元。然而，这只是众多在线付费内容中的九根牛一头发。在提倡共享精神的网络时代，为高质量的内容付费已经逐渐成为一种趋势。

即将到来的知识消费浪潮

自2010年以来，北京大学国家发展研究院教授薛兆丰每年在北京大学教授“经济学原理”和“法律经济学”两门课程。现在，在互联网的帮助下，他的学生已经超过17万。

这些学生遍布全国，从事不同的职业。他们没有坐在北京大学的教室里，而是每天拿着手机，听着薛兆丰录制的10分钟音频，并在前一天在线回答他的思考问题。“学费”是一年199元的订阅费。

随着互联网在中国的深入普及，互联网内容也是杂乱无章，给用户筛选带来困难。高质量的内容正日益成为稀缺商品。知识共享平台的出现，如共享、获取和现场了解，标志着知识支付春天的到来。

在薛兆丰设立专栏的平台上，近30位来自不同领域的学者也设立了付费专栏。例如，天使投资人李笑来的“教你如何变得更有价值”专栏拥有超过17万名订户，而作家万伟刚的西方图书阅读专栏拥有超过12万名订户。

记者在一个英语学习知识共享平台上发现，其在线短期阅读训练营也非常受欢迎。人均学费接近200元，仅一个阶段的付费学生人数就超过400人。

“我没想到知识学习和消费的浪潮真的会来得这么快！”一个在线名字是“阅读但也模仿”的用户在一条信息中说。

阿里应用发布平台最近发布的2017年第二季度应用行业报告显示，“90后”知识支付用户数量已达到5000万，今年知识支付总规模预计将达到500亿元。

抢夺碎片时间的终极战场

在他的专栏中，薛兆丰告诉订户，他将成为“一名陪你买早餐的经济学家”。

被称为“知识经济”的商人罗振宇表示，目前行业界限正在消失，每一个消费升级的行业都在争夺用户的时间。用户选择用学习来填补零碎的时间，这是一个有价值的真实需求。

利用零碎的时间来帮助用户实现“一天读一本书”这样的小目标，正是许多付费知识共享平台的产品模式。

"我已经很长时间没这么认真地读过英语小说了。"在重庆从事葡萄酒贸易的网友“李可”表示，她已经订阅了英语阅读训练营，每天花10分钟时间阅读训练营推出的英语小说片段。100天后她可以读三部英语小说。她还可以每天在朋友圈里发布自己的阅读进度，并随时与老师和微信群的其他用户交流自己的经验。

考古学家黄炜近年来一直在瓷都景德镇工作，“忙时种地，闲时考古”。在领导当地村民建立农业合作社的过程中，她坚持每天听十分钟的经济学支付专栏。"零碎的时间和系统的经济思维，使武侠小说有一种不断升级的感觉."

"付费内容对读者来说是一个减法."蜻蜓调频台总裁钟表示，由于大量垃圾信息被屏蔽，付费成为用户节省时间的一种方式，越来越被用户所接受。因此，他们的产品设计目标是帮助用户最大限度地利用个人时间获取信息。

付钱还是不付钱？未来不再是问题。

用户愿意付费的内容大致有两种，一种是具有强大知识产权效应的经验和知识，另一种是由于版权限制而必须付费的内容。

例如，高和罗永好设置的付费音频栏目，以及“大V”设置的一些在线栏目，本身就有大量的“粉丝”，其中很多人都是付费的。

然而，内容提供商非常清楚，用户只愿意为高质量的内容付费。这位专栏作家和他的团队花了大量时间在订户利用零碎时间学习的背后制作内容。

哈默科技创始人罗永好最近再次受到关注，因为他终止了他的付费语音专栏。在一封给订户的公开信中，他说在完成专栏工作的三个月内，他花了“难以置信的过度工作”，每天花4到6个小时写专栏。

闻仲明说，高质量的节目不仅仅是找一个主播来朗读文学作品，而是要进行创新和升华。例如，《红楼梦细节》是*美学大师蒋勋的第二部作品，他将美学与艺术相结合，对作品进行了深刻的诠释。

然而，用户为内容付费的习惯并不是自然形成的，这部分是由于*近年来努力加强对在线版权的保护。特别是，多年来的“赛博剑行动”有效打击了网上盗版。如今，在互联网上很难找到免费下载的音乐和电影。

“今天谁愿意花一个小时在网上下载一部电影？如果你只花10元钱看这部电影，他会立刻付钱。”闻仲明说，因为随着人们消费水平的提高，许多问题不再是问题。(记者吴忠浩)

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