上海交大发布中国传媒国际竞争力蓝皮书

科学网上海5月6日电(记者黄鑫)中国传媒国际竞争力研究报告(2015)蓝皮书今天发布。蓝皮书是国家重大社会科学项目《提升中国文化产品国际竞争力的途径与策略研究》、教育部哲学社会科学发展研究报告《中国传媒国际竞争力研究报告》、上海交通大学传媒与设计学院院长李本安教授主持的上海社会科学创新研究基地《上海文化创意产业发展战略研究基地》的阶段性成果。

在贸发会议强有力数据的支持下，《蓝皮书》利用国际竞争力多指标评价方法，从时间的纵向维度和国家(地区)的横向维度对全球媒体的整体竞争力、媒体产品竞争力和媒体服务竞争力进行了系统分析，从而系统、全面地揭示了全球媒体国际竞争力的演变规律和趋势。此外，通过中外媒体国际竞争力比较研究、港澳台比较研究，科学准确地描述了中国媒体在国际竞争中面临的机遇和挑战，提出了有针对性的决策和咨询建议，对提升中国媒体国际竞争力，推进中国媒体“走出去”战略，提升国家文化软实力具有重要的参考价值。

据悉，该研究报告严格按照贸发会议的行业分类标准统一数据收集口径，然后运用进出口数据分析方法，运用进出口平衡、产品结构比例、TCI、RCA、LAFAY等多种指标，对全球媒体的国际竞争力进行综合评价。，从而为研究报告的科学性奠定了坚实的基础。

通过对中国媒体的规模、结构和竞争力指数的实证分析，发现中国媒体的国际竞争力总体呈现出“三喜三忧”的特点:出口规模快速增长，媒体贸易顺差快速增长，媒体整体国际竞争力不断提升。然而，中国媒体的整体竞争力只达到了国际平均水平。中国媒体核心产品和服务的出口份额很低。中国媒体产品的国际竞争力逐年下降。

通过定量和比较分析发现，在过去的10年中，中国核心媒体服务如版税和授权服务、个人文化和娱乐服务的竞争优势不强。中国的计算机和信息服务已经逐步取得了一定的国际竞争优势。

报告显示，中国媒体的整体国际竞争力逐年仅达到世界平均水平，中国媒体服务的国际竞争力仍远远落后于英国和美国。

报道指出，中国媒体产品和媒体服务的国际竞争力是“冰与火”。对中国核心产品的担忧和对新兴产品的希望；为了提高出版产品的国际竞争力，迫切需要增强紧迫感、责任感和使命感。为了提高出版产品的国际竞争力，我们应该高度重视数字图书的生产和传播。传统广播电视媒体迫切需要促进媒体融合，全面拥抱互联网。