当摄影遇到公益，“感光计划”拉近公众与公益间的距离

图片被用来反映救援线索，准确的建议被用来联系筹款需求。新技术创造了一种新的公共福利模式。7月12日，中国摄影家协会、中国儿童慈善救济基金会、中国人口福利基金会和中国社会福利基金会联合推出了今天头条的“感光计划”公益项目。参与的公益摄影记者在符合《慈善法》要求的基础上，通过自己的标题数字不断发布反映救助线索的公益照片，并通过今天的标题，将社会募捐需求与贫困受众联系起来。

该项目的协办单位之一今天表示，为了鼓励对公益感兴趣的摄影师加入“感光计划”，今天的头条将投资1000万元作为公益摄影师专项基金，支持不少于100名公益摄影师。

“新技术意味着新的责任。作为移动互联网时代的爆炸性产品，今天的头条拥有大量用户，每天向用户推送数百万条内容。为什么不利用它来激发人们的善意，激发人们的互助，弥合现实和信息之间的差距呢？”《今日头条》副总编辑徐一龙表示，头条是一个连接作者、内容和用户的平台。中国摄影家协会是一个连接优秀摄影师和摄影作品的平台。三大公益基金会也是连接接受者和关爱者的平台。光敏计划是由三个平台组成的一个更大的平台。今天的头条将聚焦于通过充分利用技术为这个更大的平台提供全方位的服务。

不同于传统的单纯依靠资金补贴的方式，今天的头条新闻将为公共服务摄影师提供技术和交通分配支持。依靠人工智能实验室的人工智能技术和字节跳动的个性化推荐算法系统，今天的头条可以将图片的公益内容推给关注公益事业的匹配受众。强大的内容分发能力使公益图片故事传播更广、更准确，使接受者的情况更快、更准确地到达公益组织和爱心人士，缩短了接受者与救助机构之间的信息链。

据报道，“感光计划”以摄影为桥梁——摄影师用摄影语言准确、真实地讲述接受者的故事。今天的头条新闻准确地向目标受众发布公益照片故事，引起公众关注，并引导用户愿意向民政部批准的捐赠平台捐赠。图片总监闫志刚介绍，发起募捐的慈善组织必须具备公开募捐资格，在民政部批准的互联网募捐平台上公布救援线索、项目实施方案和项目实施进展，并确保每个项目都在中国慈善网上备案。

在移动互联网时代，传统的公益模式在信息传递过程中也是不足的，这种不足使得很多有困难的人无法得到足够的帮助。无论是救助平台、关爱者还是受助者，都迫切需要一种符合时代要求的创新型公共福利模式。中国儿童青少年慈善救济基金会副秘书长许指出，如何摆脱公益信息传播的同质化，逐渐成为公益组织关注和讨论的焦点。新技术的应用将拓展公益信息传播渠道，有效提高传播效率，使公益图片形式更好地服务于慈善事业。

与传统图形相比，地图集更具冲击力、真实性、记录性和沉浸性，更具公益传播优势。此前，由中国儿童青少年慈善救济基金会赞助、标题作者B发布的地图集《一个病重女孩的母亲消失了，每天穿着她的衣服睡觉，画一个母亲和他自己的眼泪》，在24小时内为这位病重的小英雄募集了总计27万元的公益捐款。

根据“感光计划”，今天的头条将与中国摄影家协会和公共基金组织组成评审团对摄影师进行评估。当标题号打开时，被选中者可以获得“公共摄影师”的官方认证状态。未来申请加入中国摄影协会时，摄影记者在今天的头条平台上参与公益摄影的表现可以作为会员的重要参考依据。此外，今日头条下的“头条图片”还将与公共筹款机构合作，帮助公益摄影记者的创作、筹款平台和后续实施。

此外，今天的头条新闻以及中国摄影家协会和公共筹款机构也公布了公共摄影师筹款的条件:除了具备扎实的摄影知识和写作技能外，还必须能够尊重事实，准确、真实地讲述接受者的故事；然而，对公共福利也要有同理心和最初的爱。

据了解，“光敏计划”是继“标题搜索”和“山货标题”之后，又一个致力于宣传今天标题的公益项目。随着网络技术和技术创新的发展，公益信息的传播需要与时俱进，才能从人们的公益心中释放出更多的能量。今天的头条利用科技提升图片的公益性，以新的形式展现现实生活，也为社会公益事业的发展提供了更多的可能性。