科普城市美学艺术 众专家献计城市形象建设

短片时代给了公众一个参与和表达自己的途径，给了这个城市的历史风景和印象一个更加三维和真实的表达。最近，浙江大学媒体与国际文化学院、浙江大学公共外交与战略传播研究中心和Chattering Voice在杭州浙江大学联合举办了主题为“短视频时代的城市文化传播与城市美学”的研讨会。会上，浙江大学媒体与国际文化学院发布了基于字节跳动系产品分析的《城市形象指数与测试报告》，与众多专家学者探讨了短视频时代的城市形象建设和文化传播价值。

描绘的城市印象

浙江省社会科学联合会副主席邵青表示，科学研究应该抓住社会生活的热点，提炼具有普遍价值的理论，而短片为研究提供了模式和载体，希望通过不断的讨论，建立具有中国特色的社会科学学术话语体系。

浙江大学互联网信息办公室副主任张表示，通过专家讨论进行跨学科的学术交流，获得了城市治理和城市传播美学的新思路和新趋势，使城市传播效果的量化有了实证依据。政务传播也要“因地制宜”，改变话语方式和叙述心态，以更兼容的形式进入公众。

《城市形象指数及其测试报告》结合字节跳动产品指数的特点，从传播热度、传播广度、传播深度和传播效能四个维度综合评价城市形象的传播效果。

从传播的角度来看，短视频的双向传播使城市形象在传播过程中更加丰富和立体。它采用多层次沟通、实时互动和多学科沟通的方式，让市民实时了解最新的城市信息，全面实现城市形象。此外，对于城市管理者来说，通过这种方式传达的城市形象更便于他们看到反映的问题并及时做出调整，从而促进城市形象的建设。

浙江大学著名教授吴菲实事求是地认为，城市形象是城市文化和整体精神风貌的体现。构建和传播独特的“城市印象”是城市发展战略的重要组成部分。抖动短片是对文化生产和传播的一次有意义的探索和突破。然而，通过多元化的网络创作来构建全新的城市形象元素，更多的人可以真正看到一个城市和一个社区的文化。利用震颤来归纳和分析城市形象通过城市美食、美景和科技设施等符号载体的传播，有助于我们以指数和直观的方式重新认识和评价城市形象的建设效果，有效地推进城市形象的建设策略和传播规划。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星认为，短片和垂直屏幕的流行意味着时代美学的改变，代表着城市概念从景观建筑的沉思美学到流动的情境美学的转变。这部短片聚焦于现代生活感知下的城市形象，反映了物质空间，同时也在美学的诸多方面投注于个体的心理感受。

“城市名片”的多元化建设

根据《城市形象指数及其测试报告》，城市形象的塑造功能主要体现在两个维度:建构和传播。从建构的角度来看，首先，数字平台的低语境叙事模式决定了它所传达的城市形象是一种市民和日常文化，以简单直观的方式呈现城市生活。其次，数字平台对人的关注使其成为一种情感纽带，它不仅展示了城市居民的社会关系，而且在归属感和认同感的产生中发挥着重要作用。

北京大学艺术学院的教授王一川认为，短片不是露骨的艺术作品，而是展示现实生活的产品，具有一定的审美和艺术特征。这种热潮可以激发公众的个性化创作热情和审美表现，为不同想法、不同角度的个人提供相互倾听和讨论的机会。颤抖的声音，在开拓视野的同时，象征性地表达了生活场景中可以实现的愿望，并把深奥的知识融入到用户的社交中。在一定程度上，它在社会稳定、社会舒适和社会凝聚力方面发挥了作用。

浙江大学社会学系党支部书记毛丹从社会学的角度提出:“短片打破了视觉传达行业的专业特权，降低了普通人参与视频创作的门槛，使视频内容的普及和社会化成为可能。”。“短片的形式模糊了高品味和低巴丽人之间的文化差异，打破了不同性质的文化之间的界限，将不同的文化串联起来，并为个人提供了更多表达自己的方式。”

上海交通大学建筑系主任范文冰从城市建筑的建设者和生产者的角度，分享了他对互联网时代中国建筑媒体现象的观察。这个简短的视频展览使建筑和艺术的概念广为公众所知，并引起了社会的关注。当普通建筑变成净红色时，它也代表了夏利巴人的视角或者可以成为精英的设计源泉，为现有的学术方向寻找突破口。

浙江大学媒体与国际文化学院教授王杰表示，城市居民流动性大，而且分散。共性在于对文化认同和审美认同的需求。短片提供了一种实现需求的方式。短片解决了社会交换价值和使用价值的分裂，赋予个人艺术创造和情感*交流的力量。

城市交通应该“可视化”

对于公众来说，对城市的直观感知往往来自于对城市文化、形态、历史景观等更感性的意识形态认知。事实上，短视频平台中的城市传播已经实现了传播效果的量化，使得城市传播效果“可见”。

《城市形象指数及其测试报告》指出，以字节跳动产品为代表的多元化平台给许多城市带来了新的文化增长点，同时也全面呈现了多维度的城市形象建设效果，具有一定的代表性、差异化和预测力。让城市在自身的历史维度和横向同类城市的比较中，以更科学、更直观的方式理解城市形象的要素，明确城市传播的重点，关注城市治理的重要任务，为城市的建设和传播不断提供新的逻辑起点和战略建议。

武汉大学新闻与传播学院教授单波认为，“视频短片的流行是人类表达和交流需求的表现。它允许个人被世界看到。它不仅促进个人自我展示，还促进不同个人之间的沟通联系。这是社会表达权的进步。短片的互动解构了陌生的社会和具体的建筑森林，丰富、拓宽和愉悦了社会生活交流。”

浙江传媒学院党委副书记、副院长徐小周从教育学的角度提出了城市文化传播要寓教于乐的观点。短片内容满足了观众零散的视频消费需求。全民参与生产的内容也通过更加动态的公众视角展示了更加生动和有价值的城市内涵。

显然，短片为城市形象的构建提供了多种多样的符号呈现形式，融入了中国不同自然特色、风土人情、文化方式的文化记忆领域。通过对城市形象指数的理性分析和可视化，为塑造城市新名片、提升城市形象提供了新的传播方式和客观依据。