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日化产品现状是怎样的

科普小知识2021-08-29 06:59:34
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2014年,我国日化产品市场规模为2,937亿元,同比增长7.2%,从2009年至2014年,年复合增长率达9.8%;预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%,总增长率将达到44%,到2019年,我国日化产品零售额将达到4,230亿元,那么日化产品都有哪些呢?日化用品是指日用化学品,是人们平日常用的科技化学制品。日用化学品工业随着人们生活水平的提高,人们购买力的增强有了很大的发展。日用品包括化妆品,洗涤剂、口腔日用化学品、专用清洁剂等。而日用化妆品的发展,在效用区分上将更加细致,功能性更强;日化产品包括皮肤用品、口腔用品、驱虫灭害用品、丰胸瘦身产品、男士美容品、彩妆用品、毛发用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品,下面一起来具体了解一下日化产品现状是怎样的吧?

1、民族品牌发展壮大

作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一,日化行业是一个充分竞争的市场化的行业。上世纪90年代行业发展初期,外资日化品牌占据绝对优势地位;2000年以来,以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前,大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态,其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位,如“立白”、“纳爱斯”等。

随着日化行业的不断发展,民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入,逐步发展壮大。日化行业代表性民族品牌情况如下

2、日化行业并购状况

自上世纪90年代以来,以“美加净”、“熊猫”、“小护士”、“大宝”等品牌在各自细分行业取得了较大的成功,相对外资品牌具备一定的竞争优势,以宝洁、联合利华、欧莱雅为代表的外资日化巨头出于竞争因素等考虑,凭借强大的品牌、渠道、资金优势,相继将这些品牌收购纳入旗下。日化行业并购情况如下表所示:

3、日化行业细分市场状况

①个人护理产品类

个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快,我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善,居民生活质量有了大幅提高,人们对健康生活有了更高追求,对个人护理用品的使用要求更高。欧睿国际数据显示,2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿,预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。

根据欧睿国际和尼尔森的数据,个人护理产品本土品牌的市场份额已从2010年的39%升至2014年的46%,2005到2014年个人护理产品内外资品牌市场竞争情况如下:

②化妆品类

化妆品包括护肤品、彩妆等。欧睿国际的统计数据显示,2009年,我国化妆品的销售额为981亿元,至2014年达到1,630亿元;据预测,2014年至2019年年复合增长率达7.1%,总增长率高达51.9%,至2019年我国化妆品品零售额预计突破2,400亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品,而对广大的基层消费者而言,更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌,因此国产品牌市场潜力巨大。

③家居护理用品

家居护理用品包括洗衣粉、皂类、洗洁精等清洁类产品。本土家居护理品牌发展较快,已占据了国内市场半壁*,立白等品牌的市场份额已经在洗洁精、洗衣粉领域处于领先地位;蓝月亮在洗衣液市场由2007年至2013年实现了高速增长,一度占据了市场主导地位,纳爱斯更是在2006年收购了英属中狮旗下的的香港奥尼、裕西、莱然三家公司,兼并了“百年润发”“西亚斯”“香港奥尼”3个品牌,取得了83只商标的独占使用权5,开创了本土日化企业真正意义上并购外资企业的开端。

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