对于北京市户外广告的调查研究
您好,我是韩国国民大学广告专业的一名研究生。为了我的毕业论文研究,我将做出此次调查。主要针对生活在北京市的市民对于北京户外广告(特别是交通广告)的态度,反应以及认知程度进行调查。希望大家能认真回答问卷。本次调查实行不记名制,仅用于研究使用,您的个人资料将得到保护。非常感谢您再百忙之中参与本次调查!
Q1:您或者您的家人有就职于市场调查公司或者广告公司的么?
有(调查终止
没有
Q2:您的性别是?
男
女
Q3:您的年龄是?
20岁以下(调查终止)
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50-59岁
60岁以上(调查终止)
Q4:以现在为基准,您在24小时内使用过的交通工具有哪些?(可多选)
公交车
地铁
出租车
自家用车或拼车
徒步
其他
Q5:从下列选项中选出您在日常生活中最长使用的交通工具(例如上下班,上下学等)(仅单选)
主要只使用公交车
主要只是用地铁
同时使用公交车和地铁
主要使用出租车/自驾车
主要徒步
其他(调查中断)
Q6:昨天是星期几
平日
星期六
星期天/公休
Q7:请从下列表中,选出您在昨天各时间段中,使用最多的(第一位)媒体和次之的(第二位)媒体(各一个)。1.TV(一般电视节目,卫星电视) 2.移动视频(网络视频)3.电台(AM,FM) 4.纸质报纸(*,周刊,体育报纸,经济日报等)5.纸质杂志(教育类,时尚类等) 6.网络10.屋上广告(建筑物上设置的标牌或者视频广告)11.公交外部广告 12.公交内部广告13.地铁内部广告(印刷物,视频等) 14.地铁外部广告(印刷物,视频等)15.公交候车站广告 16.剧场广告(电影开始前广告)17.电子标牌广告 18.出租车外部广告19.出租车内部广告 20.高速公路旁边设置的标牌广告21.运动场内设置的广告 22.手机/平板电脑广告
请填空1 | 请填空2 | |
早上(6-10点以前) | ____________ | ____________ |
上午(10-12点以前) | ____________ | ____________ |
中午(12-14点以前) | ____________ | ____________ |
下午(14-18点以前) | ____________ | ____________ |
下午(18-20点以前) | ____________ | ____________ |
晚上(20-0点以前) | ____________ | ____________ |
凌晨(0-6点以前) | ____________ | ____________ |
Q8:平日中,您对于通过下列媒体看到或听到的广告,关心度,好感度,认知程度,购买程度影响力如何?(非常有影响力(关心,好感)为5星,极为没影响力(不关心,没好感)为1星)
平日中,您对于通过下列媒体看到或听到的广告,关心度如何? | 平日中,您对于通过下列媒体看到或者听到的广告,好感度是多少? | 您在对于了解某个产品或公司的过程中,认为下列媒体对于该过程有多大的影响力? | 您通过下列媒体看到或者听到的广告,从而产生购买某种产品或者服务的时候,有多大的影响力? | |
电视广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
移动视频广告(网络广告) | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
电台广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
纸质报纸广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
纸质杂志广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
公交外部广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
地铁站候车大屏幕广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
公交候车站广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
建筑标牌广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
手机广告 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
Q9:您看过下列品牌的广告么?如果看过是通过什么媒体看到的?1.TV(一般电视节目,卫星电视) 2.移动视频3.电台(AM,FM) 4.纸质报纸(*,周刊,体育报纸,经济日报等)5.纸质杂志(教育类,时尚类等) 6.网络10.屋上广告(建筑物上设置的标牌或者视频广告)11.公交外部广告 12.公交内部广告13.地铁内部广告(印刷物,视频等) 14.地铁外部广告(印刷物,视频等)15.公交候车站广告 16.剧场广告(电影开始前广告)17.电子标牌广告 18.出租车外部广告19.出租车内部广告 20.高速公路旁边设置的标牌广告21.运动场内设置的广告22.手机/平板电脑广告
对于该品牌广告看过与否①看过 ②否 | 接触该产品广告的途径(从问题选项中最多选5个) | |
HM | ____________ | ____________ |
阿迪达斯 | ____________ | ____________ |
矩阵行1 | ____________ | ____________ |
Q10:您认为下列要素(大小,产品,图片,色彩)对于公交外部广告效果有多大影响?非常重要5分,一点都不重要1分。
广告能一下抓住你的视线 ★★★★★
广告物很大 ★★★★★
广告很容易能够留下记忆 ★★★★★
广告中的字体很大 ★★★★★
广告很有趣 ★★★★★
广告内容能够轻易理解 ★★★★★
Q11:您对于下列各媒体 的各种属性同意度如何?(非常同意为5分,非常不同意为1分)
公家外部广告 | 地铁广告 | 公交候车站广告 | |
信赖度高 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
很容易吸引视线 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
非常有兴趣 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
对于购买产品/服务时有影响 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
能够留下很长时间的记忆 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
经常看见 | ★★★★★ | ★★★★★ | ★★★★★ |
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