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对于北京市户外广告的调查研究

科普小知识2022-09-06 17:12:41
...

您好,我是韩国国民大学广告专业的一名研究生。为了我的毕业论文研究,我将做出此次调查。主要针对生活在北京市的市民对于北京户外广告(特别是交通广告)的态度,反应以及认知程度进行调查。希望大家能认真回答问卷。本次调查实行不记名制,仅用于研究使用,您的个人资料将得到保护。非常感谢您再百忙之中参与本次调查!

Q1:您或者您的家人有就职于市场调查公司或者广告公司的么?

有(调查终止

没有

Q2:您的性别是?

Q3:您的年龄是?

20岁以下(调查终止)

20-29岁

30-39岁

40-49岁

50-59岁

60岁以上(调查终止)

Q4:以现在为基准,您在24小时内使用过的交通工具有哪些?(可多选)

公交车

地铁

出租车

自家用车或拼车

徒步

其他

Q5:从下列选项中选出您在日常生活中最长使用的交通工具(例如上下班,上下学等)(仅单选)

主要只使用公交车

主要只是用地铁

同时使用公交车和地铁

主要使用出租车/自驾车

主要徒步

其他(调查中断)

Q6:昨天是星期几

平日

星期六

星期天/公休

Q7:请从下列表中,选出您在昨天各时间段中,使用最多的(第一位)媒体和次之的(第二位)媒体(各一个)。1.TV(一般电视节目,卫星电视) 2.移动视频(网络视频)3.电台(AM,FM) 4.纸质报纸(*,周刊,体育报纸,经济日报等)5.纸质杂志(教育类,时尚类等) 6.网络10.屋上广告(建筑物上设置的标牌或者视频广告)11.公交外部广告 12.公交内部广告13.地铁内部广告(印刷物,视频等) 14.地铁外部广告(印刷物,视频等)15.公交候车站广告 16.剧场广告(电影开始前广告)17.电子标牌广告 18.出租车外部广告19.出租车内部广告 20.高速公路旁边设置的标牌广告21.运动场内设置的广告 22.手机/平板电脑广告

请填空1 请填空2
早上(6-10点以前) ____________ ____________
上午(10-12点以前) ____________ ____________
中午(12-14点以前) ____________ ____________
下午(14-18点以前) ____________ ____________
下午(18-20点以前) ____________ ____________
晚上(20-0点以前) ____________ ____________
凌晨(0-6点以前) ____________ ____________

Q8:平日中,您对于通过下列媒体看到或听到的广告,关心度,好感度,认知程度,购买程度影响力如何?(非常有影响力(关心,好感)为5星,极为没影响力(不关心,没好感)为1星)

平日中,您对于通过下列媒体看到或听到的广告,关心度如何? 平日中,您对于通过下列媒体看到或者听到的广告,好感度是多少? 您在对于了解某个产品或公司的过程中,认为下列媒体对于该过程有多大的影响力? 您通过下列媒体看到或者听到的广告,从而产生购买某种产品或者服务的时候,有多大的影响力?
电视广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
移动视频广告(网络广告) ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
电台广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
纸质报纸广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
纸质杂志广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
公交外部广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
地铁站候车大屏幕广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
公交候车站广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
建筑标牌广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
手机广告 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★

Q9:您看过下列品牌的广告么?如果看过是通过什么媒体看到的?1.TV(一般电视节目,卫星电视) 2.移动视频3.电台(AM,FM) 4.纸质报纸(*,周刊,体育报纸,经济日报等)5.纸质杂志(教育类,时尚类等) 6.网络10.屋上广告(建筑物上设置的标牌或者视频广告)11.公交外部广告 12.公交内部广告13.地铁内部广告(印刷物,视频等) 14.地铁外部广告(印刷物,视频等)15.公交候车站广告 16.剧场广告(电影开始前广告)17.电子标牌广告 18.出租车外部广告19.出租车内部广告 20.高速公路旁边设置的标牌广告21.运动场内设置的广告22.手机/平板电脑广告

对于该品牌广告看过与否①看过 ②否 接触该产品广告的途径(从问题选项中最多选5个)
HM ____________ ____________
阿迪达斯 ____________ ____________
矩阵行1 ____________ ____________

Q10:您认为下列要素(大小,产品,图片,色彩)对于公交外部广告效果有多大影响?非常重要5分,一点都不重要1分。

广告能一下抓住你的视线 ★★★★★

广告物很大 ★★★★★

广告很容易能够留下记忆 ★★★★★

广告中的字体很大 ★★★★★

广告很有趣 ★★★★★

广告内容能够轻易理解 ★★★★★

Q11:您对于下列各媒体 的各种属性同意度如何?(非常同意为5分,非常不同意为1分)

公家外部广告 地铁广告 公交候车站广告
信赖度高 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
很容易吸引视线 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
非常有兴趣 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
对于购买产品/服务时有影响 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
能够留下很长时间的记忆 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★
经常看见 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★