宝沃

德国BORGWARD（宝沃）汽车集团由CarlF.W.Borgward（卡尔·宝沃）于1919年在德国不莱梅创建。在创始人卡尔·宝沃的经营下，20世纪50年代德国BORGWARD（宝沃）汽车凭借创新技术、全面的产品谱系、超过当时德国60%的出口份额成为德国第三大汽车生产制造商，产品遍布全球，成为德国汽车工业的传奇之一。

1、集团介绍

BORGWARDGroupAG德国宝沃汽车集团是一家致力于为全球中坚阶层提供突破豪华界限的智能产品及生态服务的德国汽车公司。

1919年，天才汽车狂人CarlFriedrichWilhelmBorgward（卡尔·宝沃）在德国不莱梅创建宝沃品牌，其以革命性的技术、引领风潮的设计，全面的产品谱系、超过当时德国60%的出口份额，一度成为德国第三大汽车生产制造商，是世界汽车工业奠基人之一。

公司总部位于德国斯图加特市，主要负责战略运营、资本运营、知识资产运营、采购管理、智联/新能源、设计、工程测试、质量管控等核心业务，并特别在中国、俄罗斯、印度、巴西、墨西哥等国家建立分公司。集团有来自全球12个国家，16个汽车品牌，以及世界*互联网公司的2300多名的工程技术人员。

2、品牌历史

1919年源起不莱梅

20世纪初，欧洲从纷争中走向发展，德国经济缓慢复苏，首当其冲的正是汽车工业发展。1919年，在老牌工业之城不莱梅，有一位名叫CarlFriedrichWilhelmBorgward（卡尔•宝沃）的“机械天才”，投身汽车行业。他很快观察到，在当时的德国，拥有汽车被认为是资产阶级的上层生活方式，“想让更多人拥有汽车”成为了他创业之初的汽车梦。在这种信念的驱使下，CarlFriedrichWilhelmBorgward不断践行，凭借其造车智慧，开启了Borgward品牌的造车之旅。从浮筒车身的经典设计到缸内直喷技术的探索研发，直至1954年经典车型Isabella畅销于全世界，在“汽车狂人”CarlFriedrichWilhelmBorgward的推动下，Borgward也成为德国汽车工业奠基人之一。

1931年三大品牌成就BORGWARD经典车型

1931年，Borgward推出小型车Goliath，风靡德国，标志着菱形家族的崛起。1949年，Borgward正式确立三大品牌Borgward、Goliath、Lloyd，同年日内瓦车展上，更以创新的浮筒式车身设计，带来了战后首款轿车Hansa1500。次年，Borgward首度将缸内直喷汽油发动机技术应用于GP700，并在法国蒙特尔赫里大赛中打破12项世界纪录，媒体将其与保时捷并称“赛道双雄”，引起整个业界的关注。与此同时，另一款小型汽车LP300，首度实现车身非钢材料的应用，成为当时畅销的小型车代表之一。1954年，一款由CarlFriedrichWilhelmBorgward亲手设计的Isabella下线，成为德国优雅驾驶的代名词，一时供不应求。直至今天，人们对这款经典车型记忆犹新。1959年，Borgward又推出“BigBorgward”P100，这是德国第一款带有舒适空气弹簧的轿车，采用了六缸马达与超大空间设计，在技术创新运用上走在时代前列。

1961年全球车迷自发成立Borgward汽车俱乐部

二十世纪六十年代，受德国经济衰退浪潮的影响，Borgward也历经了一段曲折的发展，但其精神与底蕴依然产生着影响，其成熟的造车技术仍被广泛应用于全球汽车工业，为德国汽车工业的发展铺垫出一条匠造与创新之路。人们对Borgward的衷爱从未消减，30年间，全球粉丝自发聚集，建立了Borgward全球联络网和俱乐部，20多家Borgward俱乐部遍布欧洲、阿根廷、澳大利亚、南非、美国等国家，全球有超过2000名会员，将Borgward勇于突破、追逐*、乐享生活的品牌精神传承发扬。

2005年借力德国工业4.0，布局全球

ChristianBorgward先生（CarlFriedrichWilhelmBorgward第三代家族继承人）续怀造车之梦和历史荣誉，发布新的品牌崛起计划，于2008年成立BorgwardGroupAG公司，以全新的商业模式，整合全球战略资源，携志同道合的投资伙伴、联手优秀的工程师、设计师，以打造智能化汽车为己任，开启智能用车生活新形态。2015年，Borgward正式举行全球品牌发布，亮相于日内瓦车展，正式宣布重返国际一流汽车制造商行列。Borgward以德国总部为核心，借力德国工业4.0平台，以德国匠心与工艺为积淀，以智能化、新能源、创新造型为优势，为人们提供集品质、设计、环保于一身的德国智能化汽车；运用独有的商业模式，以大数据为工具、资源链合为手段，实现人、车、生活的全面融合；用洞察市场的眼光和德国骑士精神，挖掘时代的商业机遇，拓展欧洲市场，布局全球。

3、设计理念

真实：自信与真诚

在德国宝沃品牌看来，汽车设计不仅是形状设计，而是个性化的产品体验。“‘真实’是指真实易懂，信心十足，带有强烈的身份属性。”RolandSternmann介绍到：“宝沃品牌的匠心精神，是将德国设计凝铸在每一辆汽车之上，宝沃汽车将保持德国一贯严谨的态度。”对于BX7而言，在继承宝沃传统的菱形标志、鹰翼式线条等经典元素的同时，还结合当下的设计理念，开创了全新的宝沃汽车家族化设计。

优雅：低调与逻辑

“‘优雅’是指实现形式和功能的和谐，保有自信、逻辑性及沉稳的态度。在设计方面意味着有条不紊地创造出流畅精美的轮廓和形态”RolandSternmann谈到。BX7的整体外观轮廓优雅流畅，凡用户所能接触、所能看见的任何细节，宝沃都以最精致、最细腻的材质与做工呈现，如果你能够欣赏这些，你会发现里面每一处都富有着低调的豪华与精雕细琢的内涵，优雅备至。

动感：*意志与超强适应

在拥有“真实”的同时，德国宝沃还强调外观的动感。Wingline鹰翼式的动感线条贯穿整车。这些流线和型面的动态设计，不仅体现了车辆的十足动感，而且使整个车身更具平衡感和张力感。多层次立体前隔栅，*壮硕曲面，创造车身雕塑般的体量感。而车身的比例设计更是可圈可点，重力后倾的车体特质，营造出无可比拟的豪华运动气质。沉降式流体车顶线条和上扬式腰线更直观、更科学的体现了空气动力学，倾力打造出象征速度与*的动感车身。

准确：完美与专注

设计师应该具备完美体感的把控能力。RolandSternmann先生强调：“‘准确’是指我们的设计语言易于理解。在设计方面意味着具有卓越工艺，专心致志打造品质卓越的产品，力求精益求精。”德国设计最爱强调的是比例与律动，我们将比例美学用计算的方式呈现，

内涵：理解与融汇

设计外形美观的车很容易，设计新的元素也不难，但设计出臻品却很难，我们需要的不是仅仅拥有靓丽外形的汽车，而是融汇更多的人文的元素，展现出更多的可能性，并通过最佳的方式执行，赋予车以”内涵“。RolandSternmann解释道：“宝沃BX7在设计上追求简即是繁，充分体现了德国的设计思维。”

宝沃汽车的“内涵”更多的体现在车内。BX7内饰设计简洁，宝沃汽车的“内涵”体现在对德国及主世界的文化演绎，我们为进取途中的时代中坚打造灵魂的共鸣。我们寻找不张扬的表现手法，但是时刻思考。进取途中的艰辛、勇气、毅力。歌德的诗歌，五彩的教堂都是我们在宝沃设计中所体现“内涵”的灵感源泉。真正的品味，就是这样在历史沉淀中充满敬畏，在独自思考中睿智判断。

4、标识演绎

品牌名称的内涵

品牌的建设不是一朝一夕的事情，作为一个历经百年沉淀、仍能在崛起之路上继续前行的汽车品牌，其名称的重要性不可言喻。一个好的名字，将会是企业和品牌永久性的财富，因为它能让其美好的寓意连接到产品本身，给消费者带来一种精神上的满足感。BORGWARD，正是其创始者卡尔·宝沃的名字，而这个词的本身，起源于德国中世纪，包含“Borg”和“Ward”两层含义，Borg是城堡的意思，Ward则象征着守护，整体寓意为“城堡守护者”，充满了品牌魅力与时代张力，并带着日耳曼民族的荣誉与精神信仰。

当BORGWARD来到中国，同样拥有着一个响亮的名字——宝沃。宝沃，由名称“BORGWARD”音译而来，“Borg”音译为“宝”，寓意珍贵和地位，“Ward”音译为“沃”，寓意为丰盛、润泽和富饶，它象征着以荣耀回归的宝沃（BORGWARD），荟萃着全球的造车智慧，不仅拥有集高端品质与强大生产力于一体的造车实力，更富有纵横全球的品牌视野，致力于为时代中坚带来超越期待的驾享体验。

品牌LOGO的诠释

logo

2015年，当德国宝沃汽车品牌在日内瓦车展高调亮相之后，其精锐大气的LOGO立刻引起众人的高度关注。这一积蕴了百年洗礼与进化的品牌LOGO，

铭刻着一个家族的梦想呈现出一脉相承的特点，闪耀着一座城市的辉煌。

5、历史成就

销售之王

1961年，德国宝沃汽车第100万辆车下线，领先同时期的梅赛德斯·奔驰与宝马，率先进入百万俱乐部，成为德国豪华品牌中名副其实的汽车销量之王！

比肩奔驰

宝沃汽车品牌最为成功的车型是Isabella，既是同级别内卖得最好的车，也是誉为最漂亮的车，直接比肩奔驰的180。并以卓越的品质、合理的价格和时尚的造型在与奔驰、宝马等汽车品牌的竞争中赢得更多消费者的厚爱。

出口冠军

在最辉煌的时期，宝沃风靡全球！作为德国最大的汽车出口商，出口量超过德国总出口量的63.5%，销售版图遍布欧洲、北美洲、南美洲、非洲和亚洲。

最全谱系

宝沃构建了当时世界上最丰富的产品线，包括中型轿车、小型轿车、越野车、重卡、轻卡、消防车、流动银行车、坦克、甚至飞机。为汽车工业发展提供了技术探索和实践案例，开辟了汽车制造的更多可能。

赛道双雄

宝沃先后51次打破世界纪录。1950年，宝沃参加法国蒙特尔赫里赛道大奖赛，打破了12项世界纪录，与保时捷并称“赛道双雄”。在法国利纳斯—蒙丽瑞赛道上，分别于1951年和1954年，创造两次团队纪录与19项摩托车纪录和18项赛车纪录。

德系四强

从1919年开启汽车帝国之路，到历经半个世纪的征程，终成德国第三大汽车制造商，宝沃与大众、欧宝、梅赛德斯·奔驰并称德系四强。

6、企业愿景

能够带领这个备受尊崇的品牌前行让我备感荣幸。众所周知，宝沃是德国历史上最为杰出的汽车品牌之一，曾在历史上留下浓墨重彩的一笔，多款经典车型也一直为行业所称道，成就了德国汽车工业的传奇，我相信BORGWARD（宝沃）终将在国际车坛上重新赢得荣耀。诚然，我们的品牌发展任重道远，但宝沃有着坚实的基础、雄厚的资金支持和清晰的发展愿景与战略。这是一个充满无限机遇的品牌，我们必将致力于通过领先的设计、卓越的质量以及可持续的创新科技，不断满足消费者的需求。

未来，基于“突破豪华界限的德国智能汽车品牌“的全新定位，我们将秉持德国工业4.0理念，整合德国工程、德国设计、全球验证等领域的优势资源，结合全球布局、本地化生产的市场战略，打造德系高品质产品，创建智能化用车生活生态圈。并以可持续的创新科技为投资人、经销商、合作伙伴打造一个坚定可信、代表未来趋势的商业蓝图。与此同时，宝沃将不断推出基于纯正德国技术及制造工艺的产品，让消费者近距离体验“触手可及的豪华“。